Til pensionater, værelsesudlejere, små hoteller og udlejere af møblerede lejligheder i Smørum og resten af Egedal Kommune. Mange af jeres gæster bliver ikke én nat, men en hel måned: familier under ombygning, folk med nyt job i nabokommunen, montører på et projekt. Siden handler om, hvordan en dansktalende markedsfører gør jer synlige for netop dem.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Smørumnedre er hovedbyen i den sydlige del af Egedal Kommune. Byen består mest af villaveje, rækkehuse, skoler og indkøb, og den grænser op til Måløv og Ballerup, hvor der er erhvervsområder med mange arbejdspladser. Mod nord ligger Stenløse og Ølstykke, mod nordvest Veksø og Ganløse med mere land og skov. Folk bor her, fordi der er kort til hovedstaden og stille om aftenen.
For den, der driver et overnatningssted i byen, giver det et særligt mønster. Den klassiske turist, der vil se seværdigheder, er sjælden. Til gengæld er der en anden gruppe, som mange overser: gæster, der har brug for et sted at bo i ugevis, fordi noget i deres liv er i bevægelse. Et parcelhus bliver bygget om, et job begynder, før familien har fundet bolig, et projekt hos en virksomhed i nabokommunen varer en måned.
Disse gæster er gode for et lille sted. De fylder værelset mange nætter i træk, de kræver ikke daglig rengøring, og de kommer ofte igen eller anbefaler stedet til kolleger. Men de finder ikke frem af sig selv. De søger med andre ord, læser andre ting og træffer beslutningen på en anden måde end weekendgæsten.
Side om side
Han kigger på billeder af sengen, beliggenheden på kortet og om der er parkering. Han booker på få minutter og tænker ikke over, om der er et køleskab eller en vaskemaskine. Et pænt værelse og en enkel booking er nok til at få ham.
Hun vil se køkkenet, vide hvor hun kan vaske tøj, om internettet holder til videomøder, om der er et skrivebord og hvordan man kommer til arbejdet. Hun skriver ofte en forespørgsel og venter på svar, før hun beslutter sig. Stedet skal derfor kunne svare hurtigt og konkret.
Hvem det er til
Forestil dig en familie på en villavej i Smørum, der skal have nyt tag og nyt badeværelse. Børnene skal blive i deres skole, så de har brug for et sted tæt på i seks uger. De søger på lejlighed eller værelse i nærheden og ringer til det sted, der viser plads til fire.
En ingeniør, der har fået job i Ballerup, starter den første i måneden, men lejekontrakten på boligen begynder først senere. I mellemtiden skal han bo et sted med eget køkken og stille omgivelser. Han finder det ved at søge på korttidsleje og møbleret værelse i området.
Når en virksomhed i nabokommunen får nye maskiner eller et nyt system, kommer der ofte folk udefra i flere uger. Deres arbejdsgiver booker for dem og vil have en kontaktperson, en fast pris for perioden og en kvittering, der passer til regnskabet.
Bedsteforældre fra Jylland, der hjælper med børnene i en travl periode, eller familie fra udlandet på langt besøg. Den slags gæster ønsker at være tæt på uden at sove på sofaen hos nogen, og et sted med eget køkken passer dem godt.
Detaljerne
De fleste små overnatningssteder har en hjemmeside, der er skrevet til gæsten på én nat. Markedsføreren laver en særskilt side til længere ophold, med billeder af køkken og arbejdsplads, en liste over hvad der er med i opholdet, og en enkel formular, hvor gæsten skriver sine datoer og hvem der kommer. Den side bliver også det sted, annoncerne peger hen.
Folk på flytning og ombygning skriver ikke hotel i søgefeltet. De skriver korttidsleje, møbleret værelse, midlertidig bolig eller værelse til leje i nærheden af en bestemt by. Markedsføreren finder de ord, der bliver brugt i det vestlige hovedstadsområde, og skriver tekster, der svarer på dem uden at lyde som en annonce.
Profilen på Google skal fortælle, at stedet tager imod gæster i længere tid, og billederne skal vise mere end sengen. Markedsføreren kan også opsætte enkle annoncer på Google og Facebook, som kun vises for folk i nærområdet, der søger på midlertidig bolig, og som holdes på et lille budget i de perioder, hvor der er ledige værelser.
Firmaer, der henter folk udefra, har brug for steder at sende dem hen. En side til erhvervsgæster og et opslag på LinkedIn rettet mod HR og indkøb i nabokommunerne kan gøre jer til det sted, de husker, næste gang en montør eller en ny kollega skal have et sted at sove.
Trin for trin
Trin 1
Du sender os navnet på stedet og adressen på hjemmesiden. Inden for 24 timer får du en PDF, der viser, hvordan gæster på længere ophold finder eller ikke finder jer i dag, hvad Google viser om stedet, og hvad der mangler på siden, før en gæst tør skrive.
Trin 2
Derefter ringer projektlederen eller mødes med dig på video. Samtalen foregår på engelsk, og den handler om, hvem der bor hos jer nu, hvilke perioder der er tomme, og hvor mange nætter I helst vil sælge ad gangen. Alt skriftligt bagefter kommer på dansk.
Trin 3
Projektlederen tager det, du har fortalt om værelserne og gæsterne, og peger på én markedsfører med erfaring fra overnatning. Vedkommende er kommet ind på holdet efter en prøve i faget, en opgave fra virkeligheden og en snak om tidligere arbejde. Efter et kort videomøde med markedsføreren er det dig, der siger ja til at begynde.
Trin 4
Først siden til lange ophold og profilen på Google, derefter søgeord og eventuelle annoncer. Ingen etape går i gang uden dit ja. Når måneden er omme, ligger der en dansk opgørelse i indbakken over forespørgslerne, hvor de kom fra, og hvad markedsføreren tager fat på bagefter.
Tjekliste
Gå jeres egen hjemmeside igennem som den familie, der skal bo hos jer, mens huset bliver bygget om. Kan hun finde svar på disse spørgsmål uden at skulle ringe?
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag Markedsførere arbejder over nettet og har ikke noget kontor i Egedal eller andre steder i landet. Det er sjældent et problem for et overnatningssted, fordi næsten alt, der sælger værelserne, foregår på nettet: hjemmesiden, profilen på Google, annoncerne og svarene på forespørgsler. Markedsføreren får sin egen adgang, så konti og data altid er jeres. Du bidrager med billeder, kendskab til området og svar på det, gæsterne spørger om.
Vil du se, hvad holdet gør for andre virksomheder i nærheden, kan du kigge under Region Hovedstaden eller på siden om Smørumnedre. Overnatning er én af flere brancher, vi arbejder med, og forløbet fra første analyse til første rapport står beskrevet under sådan fungerer det. Er der noget, du vil spørge om, før du bestiller analysen, så skriv via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Ingen fra holdet har skrivebord i Smørum eller nogen anden dansk by, så du kan ikke kigge forbi. Vi ses på skærmen og skriver sammen resten af tiden. Et pensionat eller et lille hotel mærker sjældent forskellen, for gæsterne opdager jer på mobilen og computeren, og netop der foregår markedsførerens arbejde.
Delvis. Samtaler og videomøder med projektlederen foregår på engelsk, indtil markedet har en dansktalende projektleder. Analysen, alle beskeder, teksterne til hjemmesiden og den månedlige rapport er på dansk, og den markedsfører, der arbejder for jer, taler dansk. Du skal altså kun bruge engelsk i de få samtaler med projektlederen.
Ja, især hvis værelserne kan sælges til længere ophold. Et sted med tre værelser, der hver er udlejet en måned ad gangen, behøver ikke mange gæster om året. Det handler mere om at blive fundet af de rigtige og om at kunne svare godt, når de skriver. Arbejdet bliver tilpasset det, og der bruges ikke penge på kampagner, stedet ikke har brug for.
Mange virksomheder har en person i HR eller indkøb, der finder overnatning til montører, konsulenter og nye kolleger. Markedsføreren kan lave en side til erhvervsgæster med det, de typisk spørger om, og skrive opslag på LinkedIn, der når folk i de roller i Ballerup, Måløv og resten af det vestlige hovedstadsområde. Det tager tid, men en fast forbindelse kan fylde mange nætter.
Det kommer an på stedet. Portalerne er gode til gæster på enkelte nætter og til rejsende fra udlandet, men gæster på lange ophold finder ofte vej via søgning og anbefalinger og skriver hellere direkte. Markedsføreren hjælper med at få flere af dem til at kontakte jer selv, så portalerne bliver én kanal blandt flere.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.