Markedsføring for hoteller i Ikast-Brande med én plan for hverdagsgæsten og én for weekenden

Ikast-Brande ligger midt i Jylland med motorvej og jernbane gennem kommunen og kort afstand til Herning, Silkeborg og Billund. Brande er kendt for sin vindmølleindustri, Ikast for sin tekstil- og modetradition, og ude omkring Bording, Engesvang og Ejstrupholm ligger hede, plantager og stier. Det er ikke en klassisk feriedestination, men der er en jævn strøm af mennesker, der har brug for en seng.

På hverdagene er det montører, konsulenter, sælgere og medarbejdere på kursus i virksomhederne i området. I weekenderne kommer gæster til koncerter, messer og sportsbegivenheder i Herning, familier på vej til oplevelserne omkring Billund, og folk, der vil gå i naturen. To meget forskellige gæster, som skal mødes med hver sit budskab.

En side til firmaer

Mange hoteller i provinsen har én forside, der prøver at tale til alle. Det giver en side, hvor billedet af morgenbordet står ved siden af et afsnit om mødelokaler, og ingen af delene får plads. En særskilt side til erhvervsgæster kan svare på det, de spørger om: indtjekning sent, faste priser for virksomheder, mødefaciliteter, opladning af elbil og samlet afregning for firmaet. Den side kan også bruges, når hotellet skriver direkte til virksomhederne i kommunen.

En side til weekenden og arrangementerne

Weekendgæsterne skal se, hvad de får ud af at bo netop her. En side, der viser, hvad man kan nå på en lørdag, hvor langt der er til arrangementerne i Herning, og hvad der er af natur og mad i nærheden, giver dem en grund til at booke direkte frem for at vælge det første hotel på en bookingportal.

Et tænkt eksempel med en kro

Forestil dig en kro uden for Brande, der på hverdage er fuld af montører, men står halvtom fra fredag. Markedsføreren kunne foreslå en weekendside med ophold, middag og forslag til ture, et par opslag om måneden på Instagram og en lille annoncering på Google omkring de weekender, hvor der er store arrangementer i området. Hverdagsgæsterne skal ikke mærke noget til det.

Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og vi har ingen lokaler i Ikast, Brande eller andre danske byer. Arbejdet sker over nettet, og møder holdes på video i dansk arbejdstid, gerne på et tidspunkt, hvor receptionen er rolig. Markedsføreren arbejder i hjemmeside, bookingsystem og sociale medier med de adgange, du giver, og du ser alt, før det bliver vist for gæsterne.

Vil du se, hvad der kendetegner markedsføring i resten af landsdelen, så læs om Region Midtjylland. Kommunen som marked er beskrevet på siden om Ikast-Brande, og de øvrige brancher, vi skriver om, finder du under brancher. Hvis du vil se kanalerne én for én, så kig på vores ydelser.