Til hoteller, kroer, B&B og andre overnatningssteder i Ikast, Bording, Engesvang og resten af Ikast-Brande Kommune. Mange af dine gæster har ikke Ikast som mål. De skal til en messe, en koncert eller et møde i nabobyen og leder efter et værelse inden for kort køreafstand. Her kan du læse, hvordan en markedsfører får dit sted med, når de søger.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Ikast ligger få minutters kørsel fra Herning, og det præger hotellets forretning mere end noget andet. Når der er messe i MCH eller en stor koncert i Jyske Bank Boxen, bliver værelserne i Herning hurtigt revet væk, og gæsterne begynder at kigge efter alternativer i omegnen. Den, der er synlig netop dér, fylder huset. Resten af året er det erhvervsrejsende, montører og konsulenter, der skal besøge virksomhederne i området, som holder belægningen oppe.
Markedsføringen bliver derfor en slags kalenderarbejde. I stedet for at sige det samme hele året handler det om at vide, hvilke arrangementer der kommer, og at være klar med en side, et opslag og eventuelt en annonce i ugerne op til.
Det er de færreste messegæster, der skriver „hotel Ikast“. De skriver navnet på arrangementet, „overnatning Herning“ eller „hotel nær MCH“. Hvis din hjemmeside og dit kortopslag kun taler om Ikast, er du usynlig for dem, selvom du ligger tættere på hallen end mange hoteller inde i Herning.
Side om side
Booker for en eller to nætter, ofte sent og ofte i grupper. Hun spørger om afstand til hallen, parkering, morgenmad tidligt og mulighed for at tjekke sent ind. Synligheden skal være på plads før arrangementet, ikke ugen efter.
Kommer igen og igen, ofte på hverdage, og vil have rolige værelser, stabilt wi-fi og et sted at arbejde. Her betyder en god oplevelse og en enkel genbestilling mere end annoncer, og firmaaftaler kan sælges direkte via LinkedIn og e-mail.
Kommer for at besøge familie, til et bryllup eller for at gå ture i plantagerne omkring Bording og Engesvang. Hun sammenligner billeder og beskrivelser i ro og mag og lader sig påvirke af anmeldelser og af, om stedet virker hyggeligt.
Hvem det er til
Steder med mange værelser, der lever af både erhvervsgæster og travle arrangementsnætter. Her er det vigtigste at have en plan for hvert stort arrangement i nabobyen og en fast rytme for resten af året.
Kroer i de mindre byer, der kombinerer værelser, restaurant og selskaber. Markedsføringen kan tale til både den overnattende gæst og familien, der skal holde fest, og de to grupper bruger ofte forskellige kanaler.
Steder med få værelser, hvor ejeren klarer det meste selv. Her handler arbejdet om at gøre hjemmesiden og kortopslaget stærke nok til, at flere gæster booker direkte i stedet for at gå via en bookingportal.
Udlejning til montører og projektansatte, der skal bo i området i uger eller måneder. Den slags gæst findes ofte gennem virksomhederne og via søgninger på „værelse til udlejning“ frem for klassiske hotelsøgninger.
Trin for trin
Trin 1
Send hotellets navn og hjemmeside. Før der er gået 24 timer, har du en gratis marketinganalyse som PDF, der viser, om hotellet dukker op, når nogen søger på overnatning i nabobyen og omkring hallerne.
Trin 2
På engelsk, via telefon eller Google Meet, gennemgår projektlederen og du belægningen hen over året, sæsonens udsving og de gæstetyper, du savner. Et skriftligt oplæg på dansk sendes til dig bagefter.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende markedsfører, som kender til overnatning og direkte booking. I mødes på video, og når du har hørt, hvordan personen vil arbejde, afgør du selv, om I går videre.
Trin 4
Ofte starter arbejdet med kortopslag, billeder og en side for hvert stort arrangement. Senere følger annoncer og nyhedsbreve til tidligere gæster. Hver fase venter på dit ja, og hver måned kommer en dansk rapport.
Detaljerne
Lad os sige, at et hotel med en håndfuld værelser ligger i udkanten af Ikast. Ejeren ved godt, at der er travlt, når der er messe, men hun får først øje på det, når telefonen ringer. Værelserne sælges via en portal, og en stor del af prisen går til gebyrer.
En markedsfører ville måske lave en enkel side for hvert af årets kendte arrangementer i nabobyen, med køreafstand, parkering og en direkte bookingknap. Ugerne før ville en lille annonce blive vist for folk, der søger på arrangementet, og tidligere gæster ville få en mail om, at der stadig var ledige værelser.
Det er et tænkt eksempel. Hvilke arrangementer der betyder noget for netop dit hotel, og hvor meget der skal bruges på annoncer, finder I ud af sammen ud fra analysen.
Tjekliste
Søg på „hotel Herning“ fra din telefon og se, om dit sted er med, og om gæsten kan få svar på det, hun vil vide.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag Markedsførere arbejder online, og møder holdes på video. For et hotel betyder det, at du deler arrangementskalender, billeder og ledige datoer med markedsføreren, som så forbereder sider, opslag og annoncer i god tid. Det kræver ikke besøg, men det kræver, at nogen på hotellet melder ind, når der sker noget nyt.
Planen dækker ofte mere end selve byen. Gæsterne kommer fra hele landet, og konkurrencen står med steder i hele trekanten mellem Ikast, Herning og Silkeborg. Se, hvilke andre byer vi skriver om i Region Midtjylland, kig på oversigten over brancher, eller læs mere om forløbet på siden sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder online og har ikke et kontor i Ikast eller andre steder i området. Møder holdes på video eller over telefonen. Det meste af arbejdet for et hotel, fra kortopslag til annoncer og nyhedsbreve, kan sagtens klares på afstand.
Samtalen med projektlederen foregår på engelsk. Skriftlig kommunikation, analysen og månedsrapporterne er på dansk, og din markedsfører taler dansk med dig til daglig. Tekster til gæster kan skrives på dansk og efter behov også på tysk eller engelsk.
Det er ofte en central del af opgaven. Markedsføreren ser på, hvor let det er at booke på din egen side, og på, om gæster, der finder dig via en portal, har en grund til at booke direkte næste gang. Hvordan fordelingen skal være, aftaler I ud fra din situation.
Jo tidligere, jo bedre, fordi mange gæster booker, så snart arrangementet er offentliggjort. En markedsfører vil typisk lave en fast plan for årets kendte arrangementer, så siden og opslagene er klar, når de første søgninger kommer.
Ikke nødvendigvis. Markedsføreren arbejder som regel med det system, du har, og ser på, om det fungerer godt på mobilen. Skulle der være noget, der står i vejen for bookingerne, får du det beskrevet, og så beslutter du selv, hvad der skal ske.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.