Til kroer, bed and breakfast, små hoteller og udlejere af værelser i Egedal Kommune, fra Stenløse og Ølstykke til Smørum, Ganløse og Veksø. De fleste gæster her er ikke turister, men folk på besøg hos familie, til en fest eller på arbejde i nærheden. Siden viser, hvordan en dansktalende markedsfører finder dem, før de booker et hotel inde i byen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Egedal Kommune ligger nordvest for København og består af flere byer, der er vokset sammen med parcelhuskvarterer, marker og moser imellem. Stenløse og Ølstykke har stationer på S-togslinjen mod Frederikssund, Smørum grænser op til Ballerup, og mod nord ligger landsbyer som Ganløse og Veksø tættere på skov og søer. Det er først og fremmest et sted, hvor folk bor, og hvor mange arbejder et andet sted i hovedstadsområdet.
For et overnatningssted betyder det noget bestemt. Gæsten vælger sjældent Egedal, fordi byen er et rejsemål. Hun kommer, fordi hendes bror bor i Stenløse, fordi der er bryllup i et forsamlingshus i Veksø, eller fordi firmaet har sendt hende ud til en opgave i erhvervsområdet. Hun skal sove tæt på et bestemt sted og vil helst ikke køre ind og ud af København.
Når man ved det, ændrer markedsføringen karakter. Den handler mindre om at sælge byen og mere om at være let at finde for folk, der allerede har et ærinde i området, og om at være synlig, når de begynder at lede.
Hvem det er til
Forestil dig en familie fra Jylland, der skal til konfirmation i Ølstykke en lørdag i foråret. De søger efter overnatning nær festen nogle uger før og vil gerne bo samlet. Et sted, der viser familieværelser og ledige weekender tydeligt, får bookingen.
Mange i Egedal har ikke plads til at have gæster boende. Bedsteforældre, der kommer på besøg en uge, eller venner fra udlandet vil gerne bo tæt på, men selv bestemme. Her kan et værelse med eget bad og parkering være præcis det, de leder efter.
Tag et sjak fra Fyn, der skal bygge i Smørum i tre uger. Folkene har brug for senge til flere personer, tidlig morgenmad og plads til varevognen. Den slags gæster finder stedet via Google Maps og ringer, så profilen og telefonnummeret skal være i orden.
Nogle rejsende foretrækker at sove ved skov og sø og tage S-toget ind. For dem skal hjemmesiden fortælle, hvor stationen ligger, hvordan forbindelsen er, og hvad der er af natur lige uden for døren.
Detaljerne
Den, der skal til fest i Veksø, åbner som regel kortet og søger på overnatning i nærheden. Her bliver et lille sted fundet eller overset. Markedsføreren sørger for, at Google Virksomhedsprofil har rigtige åbningstider for check-in, aktuelle billeder af værelserne, en beskrivelse af parkering og afstand til stationen, og at anmeldelser bliver besvaret.
Festgæster og håndværkere stiller de samme spørgsmål: Hvor mange kan sove her, er der morgenmad, kan vi tjekke sent ind, og hvad koster det. Svarene skal stå på en side, der virker på mobilen, med en enkel booking eller en tydelig måde at forespørge på. Mange små steder taber gæster, fordi de svar mangler.
Annoncer på Google og Facebook kan sættes til at køre op til forårets konfirmationer og sommerens bryllupper og målrettes folk, der søger overnatning i Stenløse, Ølstykke, Smørum og nabobyerne. Budgettet er lille og bliver lagt i de perioder, hvor der er ledige værelser.
Tjekliste
For et overnatningssted med få værelser er grundlaget det meste af arbejdet. Markedsføreren gennemgår denne liste i første etape og retter det, der mangler.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Det eneste, vi behøver, er stedets navn og et link til hjemmesiden. Senest 24 timer efter ligger der en gratis PDF i din indbakke, og den gennemgår kortprofilen, bookingvejen på mobilen, anmeldelserne og hvad folk skriver i Google, når de leder efter en seng i og omkring Egedal.
Trin 2
Næste skridt er et kort møde på Google Meet eller i telefonen, hvor projektlederen spørger ind til dine værelser, de weekender der plejer at være fulde, og dem der står tomme. Der bliver talt engelsk, mens referatet du får bagefter er skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende markedsfører, der har arbejdet med kroer, bed and breakfast eller små hoteller. Personen har bestået holdets test, løst en praktisk opgave og fortalt om tidligere arbejde. Efter et videomøde med personen siger du selv ja eller nej til at starte.
Trin 4
Først profil, hjemmeside og måling, siden annoncer til de perioder, der skal fyldes. Hvert trin bliver godkendt af dig, før det sættes i gang. Rapporten på dansk viser hver måned, hvor henvendelserne kom fra, og hvad der er planlagt for de næste uger.
Side om side
Kort vej til festen eller familien, gratis parkering, ro om natten og natur tæt på. Det er de fordele, der skal stå øverst på hjemmesiden og i annoncerne, for det er dem, der får en gæst til at vælge stedet frem for et hotel med mange værelser.
Mange hoteller at vælge imellem, restauranter og byliv om aftenen. Men også trafik, parkering der koster, og en lang tur ud til forsamlingshuset. Markedsføringen behøver ikke at tale byen ned, kun at gøre det tydeligt, hvad gæsten sparer ved at bo tæt på.
Et nærmere kig
Ingen fra holdet har skrivebord i Egedal, og der kommer ingen på besøg i receptionen. Profiler, hjemmeside, annoncer og nyhedsbreve bliver passet online, og markedsføreren får sin egen adgang, så alle konti forbliver stedets. Den daglige kontakt kører på skrift på dansk, gennemgange sker på video, og samtaler med projektlederen er på engelsk. Billeder og kendskab til lokalområdet kommer fra dig, og markedsføreren gør dem til tekst og annoncer.
Du kan se andre byer og kommuner i nærheden under Region Hovedstaden, og på siden om Egedal handler det om markedsføring for alle slags virksomheder i kommunen. Overnatning er en af flere brancher, holdet arbejder for, og hele forløbet fra første analyse står beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Hele holdet arbejder over nettet, så der er hverken skilt eller dør at banke på i Stenløse, Ølstykke eller Smørum. Det er heller ikke nødvendigt for et overnatningssted, for det meste af arbejdet ligger på nettet: profilen på Google, hjemmesiden, annoncer og e-mails til tidligere gæster. Møder holdes på video, og det løbende samarbejde foregår på skrift.
Telefonsamtaler og videomøder med projektlederen er på engelsk. Analysen, beskeder, tekster til hjemmesiden og den månedlige rapport er på dansk, og den markedsfører, der arbejder for dit sted, taler dansk. Skal hjemmesiden også have tekst til gæster fra udlandet, bliver den skrevet på det sprog for sig.
Ja, men i lille skala. Et sted med få værelser har sjældent brug for store kampagner. Det har brug for at blive fundet på kortet, at have svar på de praktiske spørgsmål og at være synligt op til de weekender, hvor der er fester i området. Arbejdet bliver tilpasset det, og budgettet til annoncer følger de ledige nætter.
Festgæster begynder at lede nogle uger før og søger ofte på overnatning tæt på et bestemt sted. En side til dem på hjemmesiden, gode billeder af familieværelser og annoncer, der kører i månederne med konfirmationer og bryllupper, gør det let at vælge jer. Det kan også hjælpe at fortælle forsamlingshuse og festlokaler i nærheden, at I findes.
Mange små steder har glæde af at være der, fordi gæster fra udlandet ofte søger den vej. Men portalerne tager en del af prisen, og gæster med ærinde i området finder jer ofte via Google. Markedsføreren hjælper med at få flere direkte bookinger, så portalerne bliver ét af flere spor og ikke det eneste.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.