Til advokater og mindre advokatfirmaer i København, der har opdaget, at „advokat København“ er et søgeord, de store huse har sat sig på. Her kan du læse, hvorfor det ofte er et skarpt afgrænset retsområde, en bydel eller en bestemt type klient, der giver dig plads, og hvordan en dansktalende markedsfører med kendskab til advokatbranchen bygger den plads op.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
I København ligger advokatkontorerne tæt. Store advokathuse, mellemstore erhvervsfirmaer og et væld af små praksisser ligger få gader fra hinanden i Indre By, og mange af dem byder på de samme søgninger i Google. Den, der vil ses på „advokat København“ eller „skilsmisseadvokat København“, konkurrerer med firmaer, der har hele marketingafdelinger og annoncebudgetter, et lille kontor ikke kan matche.
Det er ikke en grund til at blive væk fra nettet. Det er en grund til at vælge sin kamp. Klienter, der har et konkret problem, skriver sjældent kun „advokat“. De skriver, hvad der er sket, hvor de bor, og hvem de er: en udlejer på Nørrebro med en misligholdt lejer, en iværksætter, der skal have en ejeraftale på plads, et par på Amager, der vil lave testamente.
Netop fordi byen er stor, er der nok klienter til, at en praksis kan leve af ét eller to felter. Markedsføringen skal derfor ikke favne alt, kontoret kan, men tydeligt vise det, I helst vil have flere sager inden for.
Side om side
Forsiden lister ti retsområder, og hver af dem får nogle få linjer. Det ligner det, mange andre kontorer har, og Google har svært ved at se, hvad netop I er særligt dygtige til. I annoncering betyder det høje klikpriser på ord, hvor de store firmaer i forvejen er til stede.
To eller tre retsområder får hver deres sektion med artikler, eksempler på typiske spørgsmål og en tydelig vej til første samtale. Siden bliver et sted, klienter og Google forbinder med noget konkret, og annoncerne kan målrettes smallere søgninger, hvor konkurrencen er mindre.
Detaljerne
Mange københavnere tænker i deres eget kvarter. En person fra Valby eller Brønshøj søger gerne efter en advokat tæt på, og en Google Virksomhedsprofil med den rigtige adresse og kategori kan derfor betyde mere for en privatpraksis end en lang artikel. Husk også, at Frederiksberg er sin egen kommune midt i byen, og at klienter fra Gentofte, Hvidovre og Tårnby gerne tager turen ind, hvis de har tillid til dig.
Hovedstaden har desuden mange tilflyttere, der arbejder på engelsk. For et kontor, der rådgiver om opholdstilladelser, ansættelsesforhold eller boligkøb for udlændinge, kan en engelsk sektion af hjemmesiden give god mening. Markedsføreren vurderer sammen med dig, om I reelt kan betjene klienterne på engelsk hele vejen, før der skrives en linje.
Rådgiver I virksomheder, foregår en stor del af tillidsopbygningen på LinkedIn. Korte, faglige opslag fra den enkelte advokat om ændringer, der rammer klienternes branche, bliver ofte læst af netop de direktører og økonomichefer, der senere ringer.
Trin for trin
Trin 1
Send linket til kontorets hjemmeside og fortæl, hvilke sager I gerne vil have flere af. Inden 24 timer er gået, ligger en gratis marketinganalyse klar som PDF med jeres placering på de søgninger, der hører til netop de retsområder.
Trin 2
Projektlederen tager PDFen med jer over telefonen eller på Google Meet, og den snak foregår på engelsk, og bagefter får I et dansk skriftligt referat af, hvad I talte om, og hvilken retning projektlederen foreslår.
Trin 3
Projektlederen peger på én markedsfører, som har arbejdet for advokater, revisorer eller andre rådgivere og kender kravene til saglighed. I holder et videomøde, og først da tager I stilling til, om forløbet skal starte.
Trin 4
Typisk først hjemmesidens sider om jeres felter, så Virksomhedsprofilen og derefter LinkedIn eller annoncer. Ingen tekst går ud, før en advokat har læst den igennem, og hver måned kommer en rapport på dansk.
Tjekliste
Markedsføring for en advokatpraksis bliver bedre, jo skarpere partnerne er på, hvad de vil. Her er de spørgsmål, markedsføreren typisk stiller i den første uge.
Tjekliste
Hvem det er til
Advokaten, der har bygget sin praksis op omkring fx familieret, inkasso eller strafferet, og som vil være den, klienter i et bestemt område finder først, når de har brug for netop den hjælp.
Kontorer, der hjælper nystartede virksomheder med selskabsstiftelse, ejeraftaler og ansættelseskontrakter. Her gør LinkedIn og grundige artikler det tunge arbejde, fordi stifterne læser meget, før de ringer.
Advokater, der rådgiver om bolighandel, lejeret og andelsboliger, hvor efterspørgslen i hovedstaden er stor, og hvor klienten ofte vil vide, hvordan forløbet ser ud, før første møde.
Praksisser, der rådgiver tilflyttere og udenlandske selskaber, og som har brug for en hjemmeside, der fungerer på både dansk og engelsk, med en tydelig forklaring på, hvordan rådgivningen foregår.
Et nærmere kig
Vi er jeres eksterne marketingafdeling og arbejder udelukkende online. Markedsføreren arbejder i jeres hjemmeside, Virksomhedsprofil og annoncekonti, og møder holdes over video, så ingen af partnerne skal bruge tid på transport mellem to retsmøder. Klientoplysninger bliver aldrig brugt i markedsføringen, og eksempler i artikler bygges som tænkte situationer.
Læs mere om, hvordan vi arbejder med markedsføring for advokater i hele landet, eller se de andre sider for Region Hovedstaden. Vil partnerne se hele processen, før de beslutter sig, ligger den på siden om, hvordan det fungerer.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet bag Markedsførere.dk har ingen adresse i København eller andre steder i Danmark. Alt foregår online, og når I skal tale med projektlederen eller markedsføreren, sker det over telefon eller video, som regel inden for dansk arbejdstid.
Begge dele, men til forskellige ting. Markedsføreren, der skriver og retter jeres tekster, taler dansk. Telefonmøder og videomøder med projektlederen foregår på engelsk, til der er en dansktalende projektleder. Alt, der står på skrift, også analysen og rapporterne, er på dansk.
Markedsføreren kender til, at advokater er underlagt god advokatskik og egne regler for reklame, og skriver sagligt, uden sammenligninger med andre kontorer og uden løfter om udfald. Den endelige vurdering ligger altid hos jer, og intet udgives uden en advokats godkendelse.
Det frarådes. Tavshedspligten gælder også i markedsføring, og selv anonymiserede sager kan være genkendelige for andre. Markedsføreren skriver i stedet tænkte eksempler, der viser, hvordan et typisk forløb kan se ud, så læseren kan spejle sig uden at nogen klient udstilles.
Det kommer an på feltet. På brede søgeord i hovedstaden er konkurrencen hård, og et klik koster ofte mere, end det giver tilbage. På smalle søgninger med en tydelig hensigt kan annoncer derimod fungere fint. Analysen viser, hvor jeres felt ligger, før I bruger penge på det.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.