LinkedIn-annoncering til tandlæger i Glostrup, når den nye patient er flyttet hertil for et job

Glostrup er en lille kommune med usædvanligt mange arbejdspladser. Hospitalet, erhvervsområderne langs de store veje og stationen med tog i flere retninger trækker folk til hver morgen, og en del af dem er kommet til Danmark udefra for at arbejde. De taler engelsk på jobbet, har travlt med bolig, skole og papirer, og tandlægen er noget, de først tænker på, når det gør ondt.

For en klinik, der kan tage imod patienter på engelsk, er det en gruppe, der er værd at nå i god tid. LinkedIn-annoncering giver mulighed for at vise annoncer til folk, der arbejder i bestemte virksomheder eller brancher i området, og som har sat engelsk som sprog i deres profil. Pointen er ikke at sælge en behandling, men at være den klinik, der har forklaret, hvordan det hele fungerer, den dag de skal bruge en.

Forestil dig en klinik tæt på stationen med to tandlæger, der begge har arbejdet i udlandet og taler flydende engelsk. Kalenderen er fin om formiddagen, men der er huller sidst på eftermiddagen, netop når folk har fri fra arbejde. Klinikken vil gerne have flere faste voksne patienter, og den har opdaget, at nye internationale medarbejdere ofte ikke har nogen tandlæge i landet.

En guide frem for et tilbud

Specialisten foreslår at starte med et opslag fra klinikken, der i fem korte punkter forklarer, hvordan man finder og booker en tandlæge i Danmark. Det kan læses som et dokument direkte i feedet og vises til internationale medarbejdere i virksomheder på Vestegnen. Ingen rabat og ingen kampagnepris, bare en tydelig forklaring og et link til en side på engelsk.

Behandleren som ansigt

Næste skridt er et kort opslag fra den ene tandlæges egen profil, hvor hun fortæller, hvorfor hun gerne behandler på engelsk, og hvad nye patienter ofte spørger om. Folk på LinkedIn reagerer mere på en person end på et logo, og for en patient, der er nervøs for sproget, er det en lettelse at se, hvem der tager imod.

Arbejdsgiveren som mellemled

Til sidst kan en mindre annonce vises til HR-folk i de samme virksomheder, så de kender klinikken og kan nævne den, når en ny kollega spørger. Det er en stille kanal, men den bliver brugt igen og igen.