For tandklinikker på Frederiksberg, der overvejer at tilbyde virksomheder en ordning for medarbejdernes tandsundhed: faste tider til eftersyn, hurtig hjælp ved akutte smerter, en kontaktperson i klinikken. Den, der siger ja til sådan en ordning, er sjældent patienten selv, men en HR-chef eller en kontorchef. Denne side forklarer, hvordan en specialist når dem på LinkedIn.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
De fleste tandklinikker markedsfører sig til én person ad gangen. Det giver mening, for det er den enkelte, der bestiller tid. Men nogle klinikker har plads i kalenderen om formiddagen, og mange arbejdsgivere vil gerne gøre det lettere for medarbejderne at passe deres tænder uden at bruge en halv arbejdsdag på det. Ud af det kan der opstå en aftale, hvor klinikken reserverer tider til en virksomheds folk, og hvor virksomheden betaler en del af regningen eller blot formidler ordningen.
Sådan en aftale sælges ikke med en annonce for tandblegning. Køberen er den, der står for personalegoder, trivsel eller kontorets drift, og den person bruger LinkedIn som arbejdsredskab. Det er grunden til, at kanalen passer til netop denne opgave. Læs om kanalen på tværs af fag på siden om LinkedIn-annoncering.
Side om side
Skal vække et behov, der allerede findes: en tand, der gør ondt, et eftersyn, der er udskudt. Den bliver typisk set på mobilen om aftenen og skal føre direkte til tidsbestilling. LinkedIn er sjældent det rigtige sted til det.
Skal forklare et tilbud, som personaleansvarlige kan tage med på et ledermøde. Den bliver læst i arbejdstiden, må gerne være længere og fører til et møde eller en kort beskrivelse af ordningen som PDF, ikke til en booking.
En patient forventer en tid i kalenderen. En HR-chef forventer en person i klinikken, der kan svare på spørgsmål om praktik, fakturering til virksomheden og hvem af kollegerne, der kan bruge ordningen.
Detaljerne
Kampagnerne bygges op om én tydelig ordning, ikke om klinikken som helhed. Specialisten vil derfor gerne have, at tilbuddet er skrevet ned, før den første annonce bliver lavet.
LinkedIn kan afgrænse annoncer efter jobfunktion, for eksempel HR og administration, og efter virksomhedens størrelse og placering. For en klinik på Frederiksberg giver det mening at holde sig til arbejdspladser i kommunen og de nærmeste bydele i København, hvor turen til klinikken er kort.
Reklame for behandling hos en tandlæge har sine egne regler, som også gælder i et LinkedIn-feed. Specialisten skriver om det praktiske, altså tider, adgang og kontaktperson, og undgår løfter om resultater og sammenligninger med andre klinikker. Det endelige ord har altid tandlægen.
Formularen beder om navn, virksomhed og omtrentligt antal medarbejdere, så klinikken kan se, om det er en lille tegnestue eller en større arbejdsplads, inden nogen ringer tilbage.
Hvem det er til
Rådgivning, revision, IT og administration i området omkring metroen og handelshøjskolen. Mange arbejder ved skrivebordet hele dagen, og en kort tur over vejen til et eftersyn er let at forklare for en leder.
Arkitekter, reklamefolk og designere på Gammel Kongevej eller Falkoner Allé, hvor der ikke er en HR-afdeling. Her er det ofte ejeren selv, der læser annoncen, og tilbuddet skal kunne forstås på et minut.
Arbejdspladser, hvor medarbejderne ikke kan gå midt på dagen. For dem handler ordningen om tidlige tider eller tider lige efter arbejdstid, og det er dét, annoncen skal fremhæve frem for beliggenheden.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort om klinikken og om den ordning, I kunne tænke jer at tilbyde. Inden for 24 timer får du en PDF med en vurdering af jeres LinkedIn-side, af hvilke arbejdspladser i nærheden der er værd at nå, og af om ordningen er klar til at blive annonceret.
Trin 2
Projektlederen spørger ind til, hvor mange ekstra patienter klinikken reelt kan tage, og på hvilke tidspunkter. Opkaldet er på engelsk. Det, I bliver enige om, sendes bagefter på dansk, så klinikejeren kan læse det igennem i ro.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende specialist, der har solgt tjenester til virksomheder via LinkedIn. Klinikejeren møder vedkommende over video og afgør derefter, om arbejdet skal gå i gang.
Trin 4
Først bliver tilbuddet og klinikkens side gjort klar, så kommer en prøvekampagne mod et lille antal arbejdspladser. Hver etape skal godkendes. Rapporten på dansk viser månedligt, hvem der har vist interesse, og hvor mange møder der er booket.
Tjekliste
Et firmatilbud er en lille forretning i sig selv. Hvis svarene er uklare, er det bedre at vente med budgettet.
Tjekliste
Et nærmere kig
Samarbejdet foregår uden besøg i klinikken. Specialisten får adgang til jeres annoncekonto, sender udkast på skrift og holder korte videomøder, som kan lægges i en frokostpause, når der ikke er patienter i stolen. Billeder fra klinikken tager I selv eller får en fotograf til at tage, efter et oplæg fra specialisten.
Se også, hvordan vi arbejder med markedsføring for tandlæger i andre kanaler. Klinikker, der også henvender sig til arbejdspladser i Valby, på Vesterbro eller i Hellerup, kan læse om Region Hovedstaden, og om kommunen selv findes en side om Frederiksberg. Vil I have analysen, er vejen kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet har intet kontor på Frederiksberg og ingen adresse i Danmark i øvrigt. Arbejdet foregår online, og når der er brug for at tale sammen, sker det over video. Klinikken skal altså ikke rydde et lokale eller tage imod gæster for at komme i gang.
Samtalerne med projektlederen, i telefonen eller på video, tages på engelsk, fordi markedet endnu mangler en dansktalende projektleder. Alt andet er dansk: specialisten, som skriver og styrer annoncerne, de udkast, I godkender, og den rapport, der lander i indbakken hver måned.
Ja, men der gælder særlige regler for markedsføring af sundhedsydelser, og de gælder på LinkedIn som alle andre steder. Specialisten holder sig til saglige oplysninger om ordningen og klinikken, og tandlægen godkender hver tekst. Er I i tvivl om en formulering, er det jeres egen faglige vurdering, der tæller.
Det kan den, men det er sjældent der, patienter begynder. Folk, der leder efter en ny tandlæge, søger typisk på Google eller spørger nogen, de kender. LinkedIn er stærkest, når budskabet er rettet mod en beslutning, der træffes på arbejdet, og derfor bruger vi den her til firmaordninger.
Det afhænger af ordningen. En aftale med faste tider giver mest mening for steder med en vis mængde ansatte, mens et enkelt tilbud om hurtig hjælp ved akutte problemer også kan passe til en tegnestue med få folk. Specialisten tester begge grupper i små kampagner, før budgettet fordeles.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.