Til restauranter, caféer og spisesteder i Næstved Kommune med et selskabslokale, et køkken, der kan levere ud af huset, eller begge dele. Siden handler om de mange mindre fejringer på arbejdspladserne: jubilæer, afsked, runde fødselsdage og velkomster, og om hvordan LinkedIn kan nå de mennesker, der står med opgaven at arrangere dem.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Spørger man en restauratør om erhvervskunder, handler svaret ofte om december. Julefrokosterne fylder kalenderen, og resten af året kommer firmaerne mere tilfældigt. Men på en arbejdsplads sker der hele tiden noget, der skal markeres. En kollega har været der i femogtyve år. En anden går på pension. En afdeling har fået ny leder, et projekt er afsluttet, og der skal siges tak.
De fejringer er mindre end julefrokosten, men der er mange af dem, og de falder spredt over året. Det passer godt til et spisested, der har brug for gæster på hverdage eller ledig kapacitet i køkkenet om formiddagen. Problemet er, at den, der skal arrangere, sjældent tænker på en bestemt restaurant. Hun eller han googler i sidste øjeblik eller ringer til det sted, der blev brugt sidste gang.
LinkedIn-annoncer kan ikke se, hvem der har jubilæum i næste måned. Men de kan blive vist igen og igen for de mennesker, der typisk står med opgaven, så navnet på restauranten allerede er kendt, når behovet opstår. Det er en langsom form for markedsføring, og den virker bedst, når den er tålmodig og konkret.
Hvem det er til
Det er ofte lederen, der tager initiativ, når en medarbejder har jubilæum eller stopper. Forestil dig en afdelingsleder i en produktionsvirksomhed i et af erhvervsområderne, som skal finde et sted til tyve mennesker en torsdag eftermiddag.
På større arbejdspladser er det tit sekretariatet, der bestiller mad til receptioner og møder. De bestiller ofte, kender procedurerne og sætter pris på en leverandør, der svarer hurtigt og leverer det aftalte.
HR-medarbejdere og bestyrelser i personaleforeninger planlægger arrangementer på tværs af afdelinger. De er værd at nå med et budskab om, hvad restauranten kan klare af størrelse og hvilke rammer, der er.
Kommunen, sygehuset, skolerne og andre offentlige arbejdspladser holder også receptioner. Mange af dem har faste indkøbsregler, så annoncen bør invitere til en snak om, hvordan de plejer at bestille, frem for at sælge et færdigt tilbud.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl, hvad restauranten kan tilbyde arbejdspladser: et lokale, levering, eller begge dele. Inden 24 timer er gået, sender vi en gratis analyse på dansk med et bud på, hvem i Næstved og omegn der er værd at nå, og hvordan.
Trin 2
Projektlederen ringer for at forstå køkkenets kapacitet, de dage, der har plads, og hvem der skal svare på forespørgsler. Samtalen er på engelsk. Opsummeringen og alle senere beskeder skrives på dansk.
Trin 3
Projektlederen vælger én dansktalende specialist, som har kørt kampagner mod virksomheder og institutioner. I mødes på video, gennemgår målgruppen sammen, og det er dig, der afgør, om kampagnen skal i gang.
Trin 4
Første etape tester et par budskaber mod udvalgte roller. Når du har godkendt resultatet, kan næste etape udvide eller skifte vinkel. Hver måned får du en rapport på dansk om visninger, klik og forespørgsler, og om hvad der bør ændres.
Detaljerne
Næstved er handelsby og samlingspunkt for uddannelse og offentlige arbejdspladser i den sydlige del af Sjælland. Byen har sygehus, gymnasier og kommunale forvaltninger, og rundt om ligger erhvervsområder med produktion og håndværk. Fra Fensmark, Glumsø og Fuglebjerg pendler mange ind til arbejde, og fra Karrebæksminde ved kysten kommer både sommergæster og fastboende.
For et spisested betyder det, at erhvervskunderne er spredt, men samlet i en håndfuld store arbejdspladser og mange små. LinkedIn kan målrette efter arbejdsgiver, branche og jobtitel, og efter geografi. Specialisten kan derfor lave én kampagne til de store offentlige arbejdspladser og en anden til private virksomheder i kommunen, med forskelligt budskab.
Et selskabslokale midt i Næstved kan godt tiltrække arbejdspladser fra Vordingborg eller Ringsted, hvis de har en grund til at komme. Levering er derimod begrænset af afstand og køretid. Specialisten tegner området ud fra, hvad restauranten faktisk kan levere til, og udvider kun, når det giver mening.
Side om side
Annoncen viser rammen: et rum med plads til en afdeling, mulighed for en tale og en buffet, der passer til en eftermiddag. Henvender sig til ledere, der vil holde fejringen ude af huset.
Annoncen viser kager, smørrebrød eller tapas på et mødebord. Henvender sig til sekretariater og HR, der hellere vil holde receptionen hjemme, hvor alle kan nå at kigge forbi.
Annoncen fortæller, at én person i restauranten svarer på alle bestillinger fra virksomheder. Henvender sig til dem, der bestiller ofte og er trætte af at forklare det samme hver gang.
Tjekliste
LinkedIn-annoncer skaber forespørgsler fra mennesker, der forventer et professionelt svar. Disse ting gør det lettere at tage imod dem.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen adresse i Næstved, og specialisten kommer ikke ud i restauranten. Billeder af lokalet og retterne tager du selv eller med en fotograf, og specialisten fortæller, hvad der virker på LinkedIn, hvor billederne skal se professionelle ud uden at blive stive. Kampagnen bliver bygget i din egen annoncekonto, så du altid kan se, hvad der kører.
På siden om LinkedIn-annoncering står mere om kanalen, og på branchesiden for restauranter kan du læse om andre måder at få flere gæster ind ad døren på. Vi arbejder for spisesteder i hele Region Sjælland, og hvis du vil vide mere om forløbet, før du skriver, så se sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, holdet har ingen adresse i Næstved eller i resten af Danmark, og vi arbejder online. Det, specialisten har brug for, kan sendes digitalt: billeder, menuer og en beskrivelse af lokalet. Møder holdes på video, og du får adgang til at følge kampagnerne direkte i annoncekontoen.
Delvist. Med specialisten bag dine kampagner på LinkedIn foregår alt på dansk. Projektlederen er engelsktalende, så opkaldet i starten og de løbende opfølgninger med projektlederen foregår på engelsk. Alt, der bliver skrevet, både analysen, rapporterne og annonceteksterne, er på dansk.
Klik på LinkedIn koster typisk mere end på Facebook, fordi målretningen efter arbejdsplads og stilling er så præcis. Derfor giver kanalen mest mening for restauranter, hvor én erhvervsbestilling er større end et almindeligt bordbooking. Specialisten begynder med en lille test og vurderer, om den betaler sig, før der skrues op.
Ja, og mange restauranter gør det i efteråret. Men konkurrencen om julefrokosterne er hård, og arbejdspladserne booker tidligt. Det særlige ved idéen på denne side er at bruge resten af året til at blive kendt hos de samme mennesker, så restauranten også er i tankerne, når december nærmer sig.
Specialisten sætter målingen op, så det er tydeligt, hvor mange der klikker videre, udfylder en formular eller ringer. Bestillinger, der kommer ad andre veje, kan du notere, fx ved at spørge nye erhvervskunder, hvor de har hørt om jer. Rapporten hver måned samler det hele, så det er nemt at vurdere.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.