LinkedIn-annoncering til restauranter i Horsens, hvor møderne mellem Aarhus og Vejle holdes

Spørg en virksomhed i Skanderborg, Hedensted eller Odder, hvor de holder fælles møder med kolleger fra Aarhus og Vejle, og svaret er ofte Horsens. Byen er nem at nå fra motorvejen, der er parkering, og ingen af parterne skal bruge en halv dag i bilen. Det er en praktisk fordel, som mange spisesteder i byen har, men sjældent fortæller om.

Det er den fortælling, en kampagne på LinkedIn kan bære. Annoncerne vises ikke for alle i Østjylland, men for dem, der har ansvaret for at samle folk: afdelingsledere, HR, kontorchefer og eventkoordinatorer i virksomheder inden for en rimelig køretid. Budskabet er enkelt. Her kan I holde mødet, spise frokost bagefter og være hjemme igen til aftensmaden. Hvordan kanalen fungerer helt generelt, kan du læse på siden om LinkedIn-annoncering.

Lad os tage et tænkt eksempel. En restaurant tæt på fjorden har et lokale på første sal, som står tomt de fleste tirsdage og onsdage. Ejeren vil gerne fylde det med møder fra virksomheder, men ved ikke, hvem hun skal henvende sig til.

Målgruppen bliver tegnet op efter rolle og køretid

Specialisten afgrænser annoncerne til virksomheder i et bælte fra Aarhus i nord til Vejle i syd, og vælger jobfunktioner, der typisk planlægger interne møder og kursusdage. Små virksomheder med få ansatte kan sorteres fra, hvis lokalet passer bedst til større grupper.

Annoncen sælger dagen, ikke kun maden

Teksten fortæller, at man kan holde et møde med skærm og kaffe, spise en frokost bagefter og køre hjem på motorvejen. Billedet viser lokalet dækket op. En formular på LinkedIn spørger kun om dato, antal deltagere og et telefonnummer, så det er nemt at sende en forespørgsel fra mobilen mellem to møder.

Restauranten holder øje med svarene

Forespørgslerne lander i en mail, som ejeren selv besvarer. Specialisten følger op på, hvilke jobtitler og hvilke annoncer der giver bookinger, og flytter budgettet derhen.

Markedsføreren, der skal styre restaurantens LinkedIn-annoncer, kommer ikke forbi og tæller stole i selskabslokalet. Al koordinering sker på skærmen: annoncekontoen deles, tekster og billeder ligger klar til din godkendelse, og et kvarters videomøde kan klares klokken ti, før frokostgæsterne kommer. Mange restauratører synes, det er lettere at passe ind i en arbejdsdag, der allerede er fyldt med leverandører og vagtplaner.

Afstanden betyder ikke, at kampagnen bliver bred. Den kan holdes inden for Horsens Kommune, gå op mod Skanderborg og Aarhus eller dække det meste af Region Midtjylland, alt efter hvor langt en virksomhed realistisk vil køre for en mødedag. LinkedIn er kun ét redskab i værktøjskassen, og på siden om markedsføring for restauranter kan du se, hvad vi ellers laver for spisesteder. Trinene i et forløb er beskrevet under sådan fungerer det, mens selve analysen bestilles fra siden kontakt.