Til fysioterapeuter, kiropraktorer og privatklinikker i Frederiksværk, Hundested og resten af Halsnæs, som har opdaget, at patienterne sjældent kommer fra LinkedIn, men at arbejdsgivere og dygtige behandlere gør. Her kan du læse, hvordan en LinkedIn-specialist bygger kampagner til netop de to grupper, og hvordan samarbejdet med vores eksterne marketingafdeling foregår.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Spørg en fysioterapeut i Frederiksværk, hvor de nye patienter kommer fra, og svaret er næsten altid det samme: lægen, naboen, Google og en anbefaling fra en anden patient. LinkedIn står ikke på listen, og det er der en god grund til. Ingen scroller sit karrierenetværk igennem for at finde nogen, der kan se på et ondt knæ.
Alligevel har mange klinikker i kommunen brug for netop den kanal, bare til to opgaver, som de andre medier løser dårligt. Den ene er at komme i kontakt med virksomheder, der vil tilbyde medarbejderne behandling eller forebyggelse gennem en sundhedsordning. Den anden er at finde den næste kollega, når en behandler går på barsel, eller når klinikken vil udvide med en kiropraktor eller en psykolog. Begge opgaver handler om mennesker, der bruger LinkedIn i deres arbejdsliv, og det er derfor, kanalen er værd at tage alvorligt. Selve værktøjet, med målretning efter stilling, branche og virksomhedsstørrelse, er beskrevet på siden om LinkedIn-annoncering.
Hvem det er til
Produktionsvirksomheder i Frederiksværk, håndværksfirmaer og institutioner har ansatte med tunge løft, gentagne bevægelser eller lange dage foran en skærm. Den, der sidder med personalepolitikken, er sjældent på Facebook i arbejdstiden, men læser gerne et kort opslag på LinkedIn om, hvad en ordning med en lokal klinik indebærer.
En fysioterapeut, der bor i Hundested og pendler til en klinik i Hillerød eller København, kan være åben for et job på sin egen side af Arresø. LinkedIn kan målrette folk med den uddannelse og i det område, så stillingsopslaget når frem til dem, der faktisk kan bruge det.
Praktiserende læger, jordemødre, træningscentre og sportsklubber henviser eller anbefaler. Et par diskrete annoncer om klinikkens faglige profil, for eksempel en ny holdtræning eller en specialisering, holder klinikken i erindringen hos dem, der sender patienter videre.
Side om side
Her finder den akutte patient klinikken, når ryggen har låst sig en mandag morgen. Det er den vigtigste kanal for tidsbestillinger, og den skal være i orden, før man bruger kræfter på LinkedIn.
God til at vise holdtræning, åbningstider og stemningen i klinikken for borgere i Frederiksværk, Ølsted og Vinderød. Målretningen efter jobtitel er derimod upræcis, så den egner sig dårligt til at nå personalechefer.
Det sted, hvor man kan vælge stilling, branche og virksomhedsstørrelse. Dyrere pr. visning end de andre kanaler, men rettet mod meget få og meget relevante mennesker. Passer til sundhedsordninger for firmaer og til rekruttering.
Fanger aktive jobsøgere, der allerede leder. LinkedIn kan supplere ved at nå behandlere, som ikke søger aktivt, men som reagerer, hvis et konkret tilbud dukker op i deres feed.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller kort, hvilke behandlinger klinikken har, og om målet er firmaordninger, en ny medarbejder eller begge dele. Inden for 24 timer får du en PDF, der viser, hvordan klinikken ser ud udefra i dag, og hvor LinkedIn kan gøre en forskel.
Trin 2
Projektlederen ringer, og I gennemgår analysen sammen. Selve samtalen foregår på engelsk, men alt skriftligt, fra opsummering til rapporter, kommer på dansk. Her afklares også, hvem i klinikken der skal godkende tekster og billeder.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeger projektlederen en dansktalende LinkedIn-specialist, der kender brancher med stramme regler for markedsføring. Klinikkens indehaver møder specialisten på video og siger først ja til opstart, når det føles rigtigt.
Trin 4
Først ryddes virksomhedssiden op, derefter kører den første kampagne, og hver måned får du en rapport med, hvad der blev vist, hvem der klikkede, og hvilke henvendelser det gav. Næste etape sættes først i gang, når du har set tallene og sagt god for den.
Detaljerne
Lad os sige, at en klinik nær havnen i Hundested har to fysioterapeuter og en ledig behandlerstol tre dage om ugen. Indehaveren vil gerne fylde den med firmakunder i stedet for at vente på, at telefonen ringer.
Specialisten skriver en ny beskrivelse af klinikken, tilføjer de behandlinger, der passer til erhvervslivet, og sørger for, at indehaverens egen profil hænger sammen med siden. Uden det fundament falder enhver annonce til jorden, fordi personalechefen klikker videre og møder en tom side.
En kort annonce i feedet, målrettet ledere og personaleansvarlige i virksomheder i Halsnæs og nabokommunerne, forklarer hvordan en forebyggende ordning kan skrues sammen. Den fører til et simpelt formular med navn, virksomhed og telefonnummer. Formularen beder aldrig om helbredsoplysninger om medarbejderne.
Viser rapporten, at interessen især kommer fra håndværksfirmaer, skrives næste annonce direkte til dem, med eksempler fra en hverdag med stiger, værktøj og kolde morgener på byggepladsen.
Tjekliste
En del klinikker starter for tidligt. Gå denne liste igennem først, så pengene ikke forsvinder i visninger, der ikke fører nogen vegne.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vores team arbejder på afstand, og vi har ingen adresse i Frederiksværk eller andre steder i kommunen. Møderne er videoopkald, materialet deles digitalt, og specialisten kan sagtens skrive om livet ved Kattegat uden at sidde der. Det, der gør forskellen, er kendskabet til faget og til, hvordan beslutninger træffes i en mindre virksomhed i Nordsjælland.
Fordi Halsnæs alene er et beskedent publikum på LinkedIn, tegner specialisten som regel målgruppen bredere og tager arbejdspladser i resten af Region Hovedstaden med, især dem, kommunens borgere pendler til. På siden om marketing for klinikker kan du se, hvordan vi arbejder med fagets andre kanaler, og sådan fungerer det beskriver forløbet fra første analyse til den første månedsrapport.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet sidder ikke fysisk i kommunen og har heller ingen adresse andre steder i landet. Vi mødes med klinikken over video, deler udkast digitalt, og din faste kontaktperson svarer skriftligt på dansk. Så skal ingen behandler aflyse en patient for at køre til et møde i Hillerød eller København.
Projektlederen ringer og holder videomøder på engelsk, fordi vi endnu ikke har en projektleder, der taler dansk. Analysen, mails og de månedlige rapporter skrives til gengæld på dansk. LinkedIn-specialisten, som formulerer klinikkens annoncer, har dansk som arbejdssprog, så I kan drøfte ordvalg helt ned i detaljen.
Sjældent. En patient med låst ryg søger på Google eller ringer til sin læge, ikke til sit karrierenetværk. LinkedIn gør sig bedre, når klinikken vil i kontakt med virksomheder, der overvejer behandling eller forebyggelse til de ansatte, og når der skal findes en ny behandler. Patienterne kommer så ad omvejen, gennem firmaordningen.
Det må den gerne, men sundhedsydelser er omfattet af særskilte markedsføringsregler. En annonce må ikke love, at noget kurerer, den må ikke skræmme, og den må ikke overdrive effekten. Specialisten formulerer sig inden for de rammer, mens klinikken står fagligt inde for indholdet og godkender hver tekst, inden den går live.
Ikke alene, og det siger vi lige ud. Kommunen giver en smal målgruppe, så specialisten tager typisk arbejdspladser i Hillerød, Gribskov og det øvrige Nordsjælland med, hvor mange fra Frederiksværk og Hundested har deres job. Når klinikken rekrutterer, kan området strækkes længere, fordi behandlere gerne flytter efter den rette stilling.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.