Den private patient finder sjældent sin fysioterapeut på LinkedIn. Det gør HR-chefen, der skal have en sundhedsordning til medarbejderne, og den nyuddannede behandler, der leder efter et sted at arbejde. Siden her er til klinikker i Herlev, der vil bruge LinkedIn ads til erhvervskunder og rekruttering i Storkøbenhavn.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Herlev er en forstad med kort vej til både København og de store erhvervsområder på den vestlige side af hovedstaden, og byen er kendt for hospitalet, der er en stor arbejdsplads. Her arbejder mange mennesker på kontor, i lager og i produktion, og mange af dem har en arbejdsgiver, der overvejer, hvad der kan gøres for medarbejdernes ryg, nakke og trivsel. Det er en anden kunde end patienten, der selv booker en tid, og hun findes et andet sted.
En klinik med fysioterapeuter, kiropraktorer eller psykologer kan bruge LinkedIn-annoncering til at nå netop den beslutningstager: HR-chefen, arbejdsmiljørepræsentanten eller ejeren af en mellemstor virksomhed. Samtidig er LinkedIn det sted, hvor en klinik i vækst kan vise sig frem over for de behandlere, den gerne vil ansætte. Begge dele kræver præcise annoncer og tålmodighed, for en firmaaftale bliver sjældent besluttet på en eftermiddag.
Detaljerne
Specialisten arbejder i jeres egen annoncekonto og bygger kampagnerne op omkring det, klinikken vil opnå.
Målgruppen bliver defineret ud fra stillingsbetegnelser, virksomhedsstørrelse og geografi, for eksempel HR-ansvarlige i virksomheder med en vis størrelse i Herlev og nabokommunerne. Annoncen fører til en side, der forklarer, hvad en firmaordning hos klinikken indeholder, eller til en lead-formular direkte i LinkedIn, hvor interesserede kan bede om en samtale.
Når klinikken søger en ny fysioterapeut eller en kiropraktor, kan specialisten lave annoncer, der viser arbejdspladsen frem: holdet, faglig sparring og de patienter, man møder. De vises for sundhedsfaglige i området og kan køre ved siden af et almindeligt jobopslag.
En annonce virker bedre, når klinikkens LinkedIn-side og ejerens egen profil har noget at vise. Specialisten foreslår få, faglige opslag om måneden, som kan bruges i kampagnerne bagefter.
Hvem det er til
Forestil dig en klinik, der allerede har et par virksomheder som kunder og vil have flere. Her kan LinkedIn bruges til at nå HR-chefer i lignende virksomheder i Herlev og Ballerup med en saglig beskrivelse af, hvordan en ordning er skruet sammen.
Tag en klinik med kiropraktorer og fysioterapeuter, der vokser og mangler en behandler mere. En kampagne, der viser hverdagen på klinikken, rammer sundhedsfaglige, der ikke aktivt søger job, men gerne vil høre om et godt sted.
Lad os sige, at en privatklinik tilbyder en særlig behandling og gerne vil være kendt blandt praktiserende læger og andre behandlere i området. Faglige opslag og annoncer målrettet sundhedsfaglige kan gøre klinikken kendt, uden at den annoncerer direkte til patienter.
Trin for trin
Trin 1
Send link til klinikkens LinkedIn-side og hjemmeside og et par ord om, hvem I vil nå. Senest 24 timer efter har du en PDF på dansk, som vurderer siden, peger på målgrupper og forklarer, om LinkedIn er den rette kanal til jeres mål.
Trin 2
Projektlederen ringer op eller inviterer til Google Meet og vil især forstå, om klinikken har kapacitet til nye firmaaftaler eller nye ansatte. Der tales engelsk, men alt, der kommer på skrift bagefter, er på dansk.
Trin 3
Specialisten, projektlederen peger på, taler dansk og har arbejdet med B2B-kampagner på LinkedIn, gerne for sundhed eller service. I får et kort videomøde, og klinikken siger selv ja eller nej til at starte.
Trin 4
Første etape gør LinkedIn-siden og landingssiden klar, anden sætter kampagnerne op, og tredje justerer efter de første henvendelser. Hver etape kræver jeres godkendelse, og rapporten hver måned viser visninger, klik, henvendelser og forbrug.
Tjekliste
En annonce sender folk videre til klinikkens side og hjemmeside. Hvis de ikke holder, går klikket tabt.
Tjekliste
Side om side
Nås typisk bedre gennem Google-søgning og Facebook, hvor de leder efter hjælp til et konkret problem tæt på bopælen.
Nås på LinkedIn, hvor annoncen kan målrettes efter stilling og virksomhedsstørrelse, og hvor HR-folk bruger tid i arbejdstiden.
Nås på LinkedIn sammen med et jobopslag, fordi mange sundhedsfaglige har en profil der og følger arbejdspladser i deres fag.
Nås med faglige opslag og målrettede annoncer på LinkedIn, hvor klinikken kan vise viden frem uden at reklamere direkte.
Et nærmere kig
Holdet har ikke kontor i Herlev, og ingen fra os kommer forbi klinikken. LinkedIn-annoncering er alligevel en ydelse, der næsten kun foregår på skærmen. Specialisten arbejder i jeres annoncekonto, sender annoncetekster til godkendelse på skrift og holder møder på video, når det passer ind mellem behandlingerne. Fagligt indhold om behandlinger bliver altid godkendt af en behandler hos jer, før det går ud.
Se mere om ydelsen LinkedIn-annoncering og om hele markedsføringen af klinikker og behandlere. Andre kommuner omkring København finder du på siden om Region Hovedstaden.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er ingen kontoradresse i Herlev eller i resten af Storkøbenhavn, for holdet arbejder online. Møder om kampagnerne holdes på skærmen, og annoncerne godkender klinikken på skrift. For en kanal som LinkedIn, der i forvejen lever på nettet, er det sjældent en ulempe.
Dansk det meste af tiden. LinkedIn-specialisten taler dansk, og analysen, annoncetekster og hver månedsrapport er skrevet på dansk. Kun samtaler med projektlederen, i telefonen eller på Google Meet, foregår på engelsk, indtil vi får en dansktalende projektleder.
Kun i begrænset omfang. LinkedIn er bedst til at nå folk i deres arbejdsrolle, og derfor egner kanalen sig til firmaaftaler, rekruttering og kendskab blandt fagfolk. Vil klinikken have flere private patienter, er Google og Facebook som regel bedre steder at starte, og det siger analysen ærligt.
Ja, men reglerne for markedsføring af sundhedsydelser gælder også her. Annoncerne beskriver, hvad ordningen indeholder, og undgår løfter om færre sygedage eller bedre helbred. Klinikken vurderer selv, om en faglig påstand er korrekt, før annoncen går ud.
Et klik på LinkedIn koster typisk mere end i andre kanaler, så kanalen passer bedst, når én ny firmaaftale eller én ny behandler betyder meget for klinikken. Specialisten starter med en smal målgruppe og et budget, I selv bestemmer, og budgettet betales direkte til LinkedIn.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.