LinkedIn-annoncering til håndværkere i Slagelse, der starter med de kontakter, mesteren allerede har

Siden er til tømrere, murere, elektrikere og VVS-firmaer i Slagelse Kommune, som vil have flere opgaver fra erhvervskunder og institutioner. Du læser, hvorfor LinkedIn i et marked af denne størrelse sjældent skal starte med kold målretning, og hvordan en dansktalende specialist i stedet bygger kampagner på de navne og firmaer, du allerede kender.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Målgruppen af driftschefer, ejendomsadministratorer og byggeledere i en kommune som Slagelse er lille. Derfor er dine egne lister ofte et bedre udgangspunkt end jobtitler alene.
LinkedIn kan vise annoncer til personer fra en uploadet kontaktliste og til folk, der har besøgt din hjemmeside. Det kræver, at listen er indsamlet lovligt, og at cookiebanneret er i orden.
Inden der bliver valgt en specialist, gennemgår vores senior projektleder med 15+ års erfaring, hvilke erhvervskunder dit firma har i dag, og hvem du gerne vil have flere af.
Kampagnen er tænkt til den lange beslutning. En driftsleder i Korsør skal måske først bruge en elektriker om et halvt år, og så skal dit navn sidde fast.

Godt at vide

LinkedIn-annoncering til håndværkere i Slagelse er et spil om at blive husket

En håndværksmester i Slagelse får sjældent en erhvervsopgave, fordi en fremmed klikker på en annonce og ringer samme dag. Det sker oftere sådan, at en ejendomsadministrator, en skoleleder eller en driftschef på en virksomhed i Korsør skal bruge en tømrer eller en elektriker, og så tænker vedkommende på et firma, de har set eller hørt om. LinkedIn er en kanal til at være det firma.

Det ændrer, hvordan en kampagne skal bygges. I stedet for at jagte klik i bred forstand handler det om at vise de rigtige mennesker, at firmaet findes, hvad det kan, og hvem der står bag. Gentagelse over måneder betyder mere end én stor kampagne.

Hvorfor jobtitler alene giver for lidt i en mellemstor kommune

LinkedIn lader dig målrette efter stilling, branche og geografi. Men når du skærer ned til byggeledere og driftsansvarlige inden for kørselsafstand af Slagelse, bliver gruppen hurtigt så lille, at annoncerne enten ikke kører eller bliver vist til de samme få personer igen og igen. Specialisten arbejder derfor med flere lag på samme tid og lægger dine egne kontakter ind som det første.

Side om side

Kold målretning set over for varme lister i LinkedIn

Hvem der ser annoncen

Kold målretning rammer folk ud fra stilling og område, de fleste uden kendskab til dig. En varm liste rammer ejendomsadministratorer, rådgivere og kunder, som har haft kontakt med dit firma før.

Hvad annoncen skal sige

Til de kolde skal annoncen forklare, hvem I er. Til de varme kan den nøjes med at minde om jer og vise en ny opgave, en ny ydelse eller en ny svend med et særligt certifikat.

Hvor lang tid der går

Kolde kampagner skal køre et stykke tid, før nogen husker navnet. Varme lister reagerer ofte hurtigere, fordi der allerede er en relation, men de er også mindre og løber tør, hvis de ikke bliver fyldt op.

Hvad det kræver af firmaet

Kold målretning kræver mest af annoncen. Varme lister kræver, at firmaet har styr på sine kontakter og samtykker, og at hjemmesiden har den sporing, der gør det muligt at nå besøgende igen.

Hvem det er til

Lister, en håndværksmester ofte allerede ligger inde med

Tidligere erhvervskunder

Butikker, kontorer og produktionsvirksomheder, I har lavet arbejde for, er de første at minde om jer. En kort annonce om en ny ydelse eller et serviceeftersyn kan være nok til, at de ringer igen.

Arkitekter og rådgivende ingeniører

Mange opgaver starter hos en rådgiver, der skal anbefale håndværkere til bygherren. Hvis I har samarbejdet med nogen før, er det en liste, der kan bruges til at holde jer på deres radar.

Boligselskaber og ejendomsadministratorer

Vedligehold af boligafdelinger og erhvervsejendomme foregår løbende. Driftsfolkene skifter job, og en annonce, der følger personen og ikke adressen, holder kontakten ved lige.

Besøgende på jeres egen hjemmeside

Når LinkedIns sporingskode ligger på siden, og den besøgende har givet samtykke, kan specialisten vise annoncer til folk, der har kigget på jeres side om for eksempel tagrenovering eller el-installationer.

Detaljerne

Slagelse ligger midt på motorvejen, og det kan målretningen bruge

Slagelse Kommune strækker sig fra Korsør ved Storebælt over Skælskør ved fjorden til landsbyerne omkring Forlev, Sørbymagle og Slots Bjergby. Vestmotorvejen går lige igennem, og for mange håndværksfirmaer er arbejdsområdet ikke kommunen, men en strækning, der rækker mod Sorø og Ringsted og ofte videre mod Næstved og Holbæk.

På LinkedIn kan specialisten tegne området sådan, som firmaet faktisk kører. Et elfirma, der tager opgaver i hele Vestsjælland, får et andet område end et murerfirma, der helst bliver inden for en halv times kørsel. Det lyder som en detalje, men det afgør, hvem der ser annoncerne, og hvor mange penge der går til folk, I aldrig vil kunne betjene.

Garnisonen, uddannelserne og de store byggerier

Byen har både kaserne, sygehus og videregående uddannelser, og omkring den slags institutioner er der løbende behov for vedligehold og ombygning. De opgaver går typisk gennem udbud og rådgivere, ikke gennem en annonce. Men de folk, der står for driften, er på LinkedIn, og det skader ikke, at de kender jeres navn, når næste mindre opgave skal løses.

Trin for trin

Fra kontaktliste til kørende kampagne i fire etaper

Trin 1

Gratis analyse, mens du er ude på pladsen

Fortæl kort, hvilke fag firmaet dækker, og hvilken slags erhvervsopgaver I mangler. Analysen er gratis, kommer som PDF senest 24 timer efter, og den peger på, om LinkedIn overhovedet er stedet at starte for jer.

Trin 2

Opkald med projektlederen, som taler engelsk

Samtalen med projektlederen om analysen foregår på engelsk, typisk en halv time i telefonen eller på Google Meet. Bagefter får du en skriftlig opsummering på dansk med de spørgsmål, der skal afklares, for eksempel om kundelister og samtykke.

Trin 3

Den rette LinkedIn-specialist bliver fundet

Projektlederen finder en dansktalende specialist, der har arbejdet med B2B-kampagner for byggefag eller tilsvarende brancher. Efter et videomøde med vedkommende afgør du, om I skal i gang.

Trin 4

Kampagner i etaper med en månedlig rapport

Første etape er sporing, lister og virksomhedssiden, anden etape de første annoncer til varme kontakter, og først derefter bredere målretning. Du godkender hver etape, og rapporten kommer på dansk hver måned.

Tjekliste

Det skal være i orden, før dine lister kan bruges i LinkedIn

Punkterne lyder tekniske, men de fleste kan klares i løbet af den første etape, og specialisten viser dig, hvad der mangler.

Tjekliste

En virksomhedsside på LinkedIn med logo, beskrivelse og et par opslag, så folk ikke lander på en tom side
Et cookiebanner på hjemmesiden, der spørger om samtykke, før LinkedIns sporingskode bliver aktiv
Et overblik over, hvordan jeres kundekontakter er indsamlet, så I ved, hvilke der må bruges til annoncering
Billeder fra rigtige opgaver, gerne med folk i arbejdstøj og med kundens tilladelse til at vise stedet
En side på hjemmesiden rettet mod erhvervskunder, ikke kun mod private, der skal have nyt køkken
En person i firmaet, der kan svare, når en driftschef skriver eller ringer

Et nærmere kig

Sådan arbejder specialisten med et håndværksfirma i Slagelse uden at være der

Holdet arbejder online, og der er ingen af os, der kommer forbi værkstedet i Slagelse eller pladsen i Korsør. Specialisten får adgang til jeres LinkedIn-annoncekonto og virksomhedsside, mens billeder og små videoklip sendes fra telefonen. Møder holdes på video i dansk arbejdstid, gerne tidligt eller sent, så de ikke tager en hel arbejdsdag fra mesteren.

Vil du vide mere om kanalen som helhed, så se siden om LinkedIn-annoncering. Hvordan vi i øvrigt arbejder med byggefagene, står på siden for håndværkere, og siden om Region Sjælland beskriver markedet i resten af regionen. Om selve kommunen kan du læse under Slagelse.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Slagelse?

Nej. Der findes ingen afdeling hos os i Slagelse, og heller ikke i Korsør eller Skælskør. Hele samarbejdet kører online med videomøder, og LinkedIn-arbejdet foregår i annoncekontoen. Det eneste, der skal ske ude hos jer, er billeder fra opgaverne, og dem tager I selv med telefonen.

02Hvilket sprog taler vi med jer på?

Opkald med projektlederen sker på engelsk, så længe holdet ikke har en dansktalende projektleder. Den LinkedIn-specialist, der laver annoncerne, taler dansk, og analysen, beskederne og de månedlige rapporter er på dansk. Du kan altid skrive på dansk.

03Må vi uploade vores kundeliste til LinkedIn?

LinkedIn tillader det, men det er jeres ansvar, at kontakterne er indsamlet på en måde, der passer med GDPR og markedsføringsloven. Specialisten hjælper med at gøre listen klar og forklarer, hvordan LinkedIn behandler den, men giver ikke juridisk rådgivning. I tvivlstilfælde må I spørge jeres egen rådgiver.

04Hvad hvis målgruppen omkring Slagelse er for lille?

Det sker, og det er grunden til, at specialisten arbejder med flere lag. Lister og hjemmesidebesøgende kommer først, dernæst stillinger i et område, der svarer til jeres køreradius. Bliver gruppen stadig for lille, siger analysen det ærligt, og så er LinkedIn måske ikke den rigtige kanal lige nu.

05Skal mesteren selv skrive opslag på LinkedIn?

Det er ikke et krav, men det hjælper. Annoncer fra virksomhedssiden virker stærkere, når der også er et menneske bag firmaet, som folk kan genkende. Specialisten kan foreslå et par enkle opslag om måneden ud fra billeder fra pladsen, så det ikke bliver endnu en opgave om aftenen.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter