I en kommune som Vesthimmerland kan en håndværksmester ofte nævne de erhvervskunder, han gerne vil have, ved navn. Denne side er til tømrere, murere, elektrikere og andre håndværksvirksomheder i Aars, Løgstør, Farsø og Aalestrup, som vil bruge LinkedIn-annoncering målrettet mod netop de virksomheder og ikke mod et bredt publikum i hele landsdelen.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Vesthimmerland er ikke København. Her er der langt mellem byerne, mange arbejder i landbruget eller i fødevareindustrien, og en stor del af erhvervslivet er familieejede firmaer, hvor ejeren selv beslutter, hvem der skal bygge den nye hal. Det ændrer måden, LinkedIn skal bruges på. Hvis man vælger en målgruppe som alle ledere i Region Nordjylland, bliver budgettet brugt på folk, der aldrig får brug for en tømrer fra Farsø.
En specialist i LinkedIn-annoncering vender det om. I stedet for at starte med en bred gruppe og håbe, starter man med en liste over de virksomheder, som en håndværksvirksomhed i Aars eller Løgstør realistisk kan arbejde for. LinkedIn kan vise annoncerne til ansatte i netop de firmaer, og så er det dem, budgettet går til.
Listen bliver aldrig lang i et landdistrikt. Derfor siger specialisten tidligt, hvis målgruppen er for lille til at give mening alene, og foreslår at tage nabokommunerne med eller at bruge andre kanaler ved siden af.
Tjekliste
Sæt dig en aften med et regneark og skriv ned, uden at tænke på LinkedIn endnu. Specialisten hjælper bagefter med at gøre listen klar til kampagnen.
Tjekliste
Hvem det er til
Forestil dig en driftsleder på en fødevarevirksomhed ved Aars, som har ansvar for bygninger og ombygninger. Han får løbende brug for håndværkere og kender kun dem, han har brugt før. En annonce, der viser et afleveret projekt i en produktionshal, gør jer til et navn, han kan huske.
Tag en gårdejer ved Aalestrup, som driver landbrug med et par ansatte og er aktiv på LinkedIn i landbrugsfaglige grupper. Han tænker på et nyt maskinhus eller ombygning af stalden. En kort video fra en lignende opgave taler hans sprog.
Lad os sige, at en kvinde har ansvaret for en boligforenings afdelinger i Løgstør og Farsø. Hun lægger planer for vedligehold et år frem. Annoncer med fokus på struktur og orden på pladsen passer til hendes måde at vælge samarbejdspartnere på.
Et tænkt eksempel er en arkitekt i Aalborg, der skriver udbud for opgaver i hele Himmerland. Hun skal vide, at der findes en solid lokal virksomhed med de rette fag. LinkedIn er et af de få steder, hun ser jeres navn uden at lede efter det.
Detaljerne
En håndværksvirksomhed behøver ikke store produktioner på LinkedIn. Det, der fungerer, er tæt på hverdagen: et billede af et afsluttet projekt, en kort tekst fra mesteren om, hvordan opgaven blev løst, og en enkel opfordring til at tage kontakt, når der er noget at bygge.
Løfter om hurtige tider og rabatter hører ikke hjemme her. De skal heller ikke ligne en stillingsannonce. Målet er, at de personer, der beslutter, kender jeres navn og ved, hvad I kan, når de skal bruge en håndværker.
Side om side
Alle ledere og ejere i Nordjylland i bygge- og ejendomsbranchen. Annoncerne vises mange steder, også hos folk i Hjørring og Frederikshavn, som ikke kommer til at bruge en virksomhed fra Vesthimmerland. Budgettet fordeles tyndt, og effekten er svær at følge.
Annoncerne vises kun for ansatte i de firmaer, I har skrevet på listen, og eventuelt kun for dem med bestemte roller, for eksempel drift, ejendom og ledelse. Færre visninger, men hos de rigtige. Det er let at se, hvilke firmaer der har reageret.
Trin for trin
Trin 1
Beskriv fagene i firmaet og skriv gerne fem eller ti erhvervskunder ned, som I drømmer om. Et døgn senere, altså inden for 24 timer, ligger der en PDF i din indbakke med en vurdering af, om LinkedIn er den rette kanal, og et udkast til virksomhedslisten.
Trin 2
Analysen bliver vendt i et opkald, hvor projektlederen spørger ind til fag, kapacitet og ønskede kunder. Han fører samtalen på engelsk, men hver opsummering, liste og plan, du modtager efterfølgende, er skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en dansktalende specialist, som har arbejdet med LinkedIn for virksomheder, der sælger til få og kendte kunder. Efter en snak med ham bestemmer du, om I skal begynde.
Trin 4
Først virksomhedslisten og nogle få annoncer med jeres egne projekter, så formularer og video, hvis det giver mening. Du godkender hvert skridt, og månedsrapporten viser, hvilke firmaer der har set og reageret på annoncerne.
Et nærmere kig
Holdet har ingen adresse i Aars eller nogen anden dansk by og arbejder helt over nettet. Det betyder ikke meget for LinkedIn, hvor alt sker i kampagneværktøjet. Du får adgang til at følge kampagnen, møder holdes som videoopkald, og projektlederen ringer i dansk arbejdstid. Billeder og videoer fra pladsen sender du fra telefonen.
Vi arbejder med håndværkere i hele kommunen og i resten af Region Nordjylland, og mange kampagner rækker ind i Midtjylland mod Viborg og Hobro. Læs mere om, hvordan vi arbejder med håndværkere, om selve ydelsen LinkedIn-annoncering, eller om kommunen på siden om Vesthimmerland.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet sidder ikke i Aars, Løgstør eller nogen anden by i landet, men arbejder over nettet. Vi ses på skærmen, og når projektlederen ringer, er det inden for almindelig dansk arbejdstid. Billeder og oplysninger om jeres opgaver sender du digitalt, så ingen skal ud at køre.
Projektlederen taler engelsk, når I ringer sammen eller mødes på Google Meet, fordi der endnu ikke er en projektleder, der taler dansk. Specialisten taler dansk med dig, og alle skriftlige ting, fra analysen og annoncerne til de månedlige rapporter, er på dansk.
Mange håndværkere tænker sådan, men de, der bestiller arbejdet, er ofte på LinkedIn: driftsledere, ejendomschefer, indkøbere, arkitekter og ejere af mellemstore firmaer. Det er dem, annoncerne skal ramme. Jeres egne svende behøver ikke være der, for at kampagnen virker.
Så siger specialisten det ligeud. LinkedIn har brug for en vis størrelse på målgruppen for at vise annoncer. Er listen for kort, kan den udvides med firmaer i nabokommunerne, eller I kan supplere med andre kanaler som Google Ads eller e-mail til eksisterende kunder.
Det hjælper tit, fordi beslutningstagere vil vide, hvem de får at gøre med. Men det er ikke et krav. Nogle virksomheder viser hellere projekter og hold end en enkelt person. Specialisten foreslår begge dele i analysen, og du beslutter, hvad der passer til jer.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.