Til tømrere, murere, elektrikere og andre håndværksmestre i Hobro, Hadsund, Mariager og Arden, som har folk og maskiner til mere end de lokale opgaver. Siden forklarer, hvordan en specialist i LinkedIn-annoncer gør jer kendt hos de projektledere og entrepriseledere, der fordeler underentrepriser i de større byer mod nord og syd.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mariagerfjord Kommune har en fordel, som mange håndværksmestre ikke bruger. Fra Hobro er der kort vej op til Aalborg og ned til Randers og videre mod Aarhus, og fra Hadsund er der adgang til hele Himmerland og kysten. Byggeriet i de større byer har brug for underentreprenører, og de entreprenører, der styrer det, leder ikke altid efter dem i deres egen by. De leder efter nogen, der kan stille med folk til tiden og holde aftalen.
Problemet er, at entrepriselederen i Aalborg eller Aarhus sjældent kender et tømrerfirma fra Arden eller et murerfirma fra Mariager. Han googler ikke efter jer, og han scroller ikke forbi jeres Facebook-side. Men han logger ind på LinkedIn i arbejdstiden, og det er dér, et navn kan blive kendt, før næste opgave skal fordeles.
Det er grundtanken bag LinkedIn-annoncering for en håndværksvirksomhed i kommunen: at være et navn, de beslutter ud fra, når der mangler hænder på en byggeplads en times kørsel væk.
Detaljerne
LinkedIn lader specialisten vælge målgruppe efter jobtitel, branche, virksomhedsstørrelse og geografi. For en håndværker giver det en præcision, som ingen anden kanal har.
Entrepriseledere, projektledere og byggeledere hos entreprenører, indkøbere hos større byggefirmaer, driftsansvarlige i boligforeninger og ejendomsselskaber. Det er dem, der beslutter, hvem der får opgaven, og det er dem, annoncebudgettet skal bruges på.
Kommunen alene giver en lille målgruppe, så specialisten tegner området bredere: de større byer langs motorvejen og de egne, I faktisk vil køre til. Hvis I ikke vil arbejde syd for Randers, kommer Aarhus ikke med. Kortet følger jeres kapacitet og ikke omvendt.
Private boligejere, studerende og andre håndværkere, der leder efter job, bruger budgettet uden at give opgaver. Specialisten udelukker dem, så annoncerne ikke bliver vist til folk, der aldrig kommer til at bestille noget.
Side om side
Annoncen fortæller, at firmaet ligger i samme region og kan være på pladsen tidligt om morgenen. Den viser opgaver, I har lavet i Himmerland, og nævner de fag, I kan stille med, så en byggeleder kan se, om I passer ind i hans plan.
Her er I udefra, og annoncen skal derfor arbejde mere for tilliden. Billeder af mandskabet, en kort film fra en færdig opgave og en klar besked om, hvor langt I kører, gør det lettere for entrepriselederen at tage chancen.
Her handler det om faste aftaler og vedligehold. Annoncen taler om at kunne komme med kort varsel og om en fast kontaktperson, ikke om store byggerier, fordi det er driften, modtageren tænker på.
Hvem det er til
Har et hold, der kan løfte en underentreprise, men får mest privatopgaver i dag. Annoncerne kan åbne døren til entreprenører, der har brug for et stabilt sjak i nogle måneder ad gangen.
Lever af lokale renoveringer og vil gerne have opgaver på større byggerier i Aalborg eller Randers. LinkedIn giver dem et navn hos byggelederne, før de selv ringer rundt.
Kører allerede langt og kan tilbyde service til boligforeninger og erhvervsejendomme i et større område. Her handler kampagnen om faste serviceaftaler, ikke om enkelte opgaver.
LinkedIn kan bære både salget og rekrutteringen, men i hver sin kampagne. Specialisten holder dem adskilt, så annoncen til entreprenøren aldrig handler om ledige stillinger.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl, hvilke fag I dækker, hvor langt I vil køre, og hvilke kunder I ønsker jer. Efter højst 24 timer har du en PDF, der viser, hvordan firmaet ser ud for en entrepriseleder i dag, både på LinkedIn og på hjemmesiden.
Trin 2
Projektlederen spørger til mandskab, maskiner og hvor mange opgaver I kan tage ekstra. Samtalen er på engelsk, og du får bagefter et kort referat på dansk med de aftaler, I har lavet.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeger projektlederen én dansktalende specialist, der kender byggeriets titler og beslutningsveje. Første møde foregår på video, og mesteren bestemmer, om specialisten skal sætte kampagnen op.
Trin 4
Først bygges firmasiden op og målingen sættes på plads, derefter kommer de første annoncer i én retning ad gangen. Du godkender hver etape, og månedsrapporten viser, hvem der har set, klikket og skrevet.
Tjekliste
Det meste kan ordnes på en eftermiddag. Uden det bliver annoncerne svære at tro på for en byggeleder, der ikke kender jer.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ikke et kontor ved fjorden, og specialisten kommer ikke forbi værkstedet. Kampagnerne laves i jeres egen LinkedIn-konto, møder holdes på video, og alle annoncetekster og billeder sendes til godkendelse, før de går ud. Billeder fra byggepladsen tager I selv, og specialisten sender en kort guide til, hvad der virker på LinkedIn.
Mariagerfjord hører til Region Nordjylland, men mange af de opgaver, annoncerne peger på, ligger på den anden side af regionsgrænsen. Det er helt efter planen. Vil du se, hvordan vi arbejder med fagene mere generelt, så læs om markedsføring for håndværkere, eller bestil analysen under kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Der er hverken et kontor i Hobro, Hadsund eller andre steder i kommunen, og holdet har heller ikke lokaler andre steder i landet. Specialisten arbejder online i jeres LinkedIn-konto, og alle møder foregår på video. Til LinkedIn-annoncer er det sjældent en ulempe, for kampagnen bor alligevel i kontoen og ikke på værkstedet.
Med specialisten, ja, hele vejen. Det er ham eller hende, mesteren skriver frem og tilbage med om billeder og tekster. Undtagelsen er projektlederen, der indtil videre kun taler engelsk, så de få samtaler med projektlederen tages på engelsk. Hvad der kommer på papir fra os, analysen, referater og rapporter, læser du på dansk.
Mesteren og svendene er måske ikke på LinkedIn hver dag, men det er de folk, der giver opgaverne. Entrepriseledere, indkøbere og driftschefer bruger LinkedIn i arbejdstiden, og de er præcis dem, en håndværksvirksomhed vil i kontakt med, når den sigter efter erhvervsopgaver.
Det kan I godt, men ikke med den samme annonce. Specialisten laver to adskilte kampagner med hver sin målgruppe og sit eget budget, så salgsannoncen kun ses af dem, der bestiller arbejde, og jobannoncen af dem, der kunne have lyst til at arbejde hos jer.
Billeder fra færdige opgaver, en kort snak om, hvilke kunder I vil have, og et hurtigt svar, når nogen skriver efter en annonce. Specialisten står for målgrupper, tekster, budget og opfølgning, og projektlederen sørger for, at arbejdet følger planen, I har godkendt.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.