LinkedIn-annoncering til frisører i Greve, der tager saksen med ud til plejecentre og bosteder

En frisør, der klipper i salonen, får sine kunder via Instagram, Google og anbefalinger. En frisør, der også klipper ude, har en helt anden køber. På et plejecenter, et bosted eller i et dagcenter er det ikke beboeren, der booker en tid på nettet. Det er lederen, der beslutter, om der skal komme en frisør hver anden onsdag, eller en aktivitetsmedarbejder, der samler ønsker fra beboere og pårørende.

De mennesker scroller sjældent forbi en salon på Instagram med tanken om at få en fast ordning. Men mange af dem har en LinkedIn-profil med deres stilling og arbejdsplads, og her kan LinkedIn-annoncering vise et roligt, konkret tilbud til dem og ikke til hele kommunen.

Det er en smal opgave, og det skal den være. LinkedIn er ikke svaret på, hvordan salonen får flere walk-in kunder en lørdag. Den er et redskab til at blive den frisør, som lederne i området kender, når de skal finde en.

En kampagne for en frisør er lille, når man sammenligner med kampagner for store B2B-virksomheder. Det gør det vigtigere at ramme præcist.

Målgruppen bygges på stillinger og arbejdspladser

Specialisten sætter målgruppen sammen af jobtitler som centerleder, plejehjemsleder, afdelingsleder og aktivitetsmedarbejder og afgrænser den geografisk til Greve og nabokommunerne. Er målgruppen for lille til, at LinkedIn vil vise annoncerne, udvides den forsigtigt mod resten af regionen eller de sydlige forstæder.

Annoncer, der svarer på lederens spørgsmål

Lederen vil vide, hvordan en frisørdag foregår i praksis, hvad der kræves af lokale og vand, hvordan beboerne bestiller, og hvordan personalet bliver inddraget. En kort annonce med et billede af en rigtig arbejdsdag og en side, der svarer på de spørgsmål, virker mere troværdig end et flot salonfoto.

En formular, der kan udfyldes på et minut

LinkedIn har formularer, der udfyldes direkte i annoncen med navn og arbejdsplads. Specialisten holder den kort, så en travl leder kan bede om en snak uden at forlade appen.

Greve hører til Region Sjælland, men grænser op til de sydlige forstæder af hovedstaden. For en frisør, der kører ud, betyder det, at plejecentre i Ishøj, Solrød og Roskilde ofte ligger lige så tæt som dem i selve kommunen. Specialisten tegner målgruppen efter den køretid, I kan leve med, ikke efter kommunegrænsen.

Arbejdet foregår online. Specialisten arbejder i salonens LinkedIn-side og i annonceværktøjet, møder holdes på video, og tekster og rapporter kommer skriftligt. Det passer til en hverdag, hvor man står ved stolen det meste af dagen og læser mails, når den sidste kunde er gået.

Er LinkedIn ikke den rigtige kanal for jer, siger analysen det. Så kan det være, at sociale medier eller lokal synlighed på Google giver mere. Du kan se, hvordan et forløb er bygget op, på siden om hvordan det fungerer.