Til saloner i Rønne, Nexø, Aakirkeby og resten af øen, som gerne vil have flere opgaver fra hoteller, feriesteder og dem, der står for bryllupper og konferencer. LinkedIn er ikke stedet, hvor næste dameklip bliver booket. Det er stedet, hvor du møder den person, der beslutter, hvem der sætter håret, før gæsterne går til bords.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
En frisør på Bornholm lever af stamkunder fra øen hele året og af gæster, der kommer med færgen om sommeren. Begge grupper finder salonen gennem Google-kortet, Instagram og naboens anbefaling. LinkedIn spiller ingen rolle for dem. Men øen har også en anden slags kunde, som sjældent bliver tænkt ind i markedsføringen: hotellet, der holder bryllup i weekenden, kursusstedet, der har en ledergruppe på besøg, og arrangøren, der skal have en håndfuld talere klar til en scene. Her sidder én person og vælger samarbejdspartner, og den person bruger LinkedIn i sit arbejde.
Derfor er opgaven for en specialist i LinkedIn-annoncering ikke at nå mange mennesker. Det er at nå de rigtige få, flere gange, med et tilbud, de kan sige ja til uden at skulle opfinde opgaven selv. På en ø, hvor folk i turisterhvervet ofte kender hinanden, kan en håndfuld nye samarbejder flytte mere end tusind visninger hos tilfældige brugere.
Hvem det er til
Hoteller fra Rønne til Allinge-Sandvig holder bryllupper, runde fødselsdage og firmafester. En salon, der kan komme ud og style bruden og gæsterne på stedet, er en ekstra ydelse, som hotellet kan tilbyde sine gæster i stedet for at henvise dem videre.
Når en virksomhed fra Sjælland holder seminar på øen, skal ledelsen ofte stå på en scene eller foran et kamera. Annoncen kan vise, at salonen tilbyder en kort styling om morgenen, så arrangøren har én ting mindre at bekymre sig om.
Under Folkemødet i Allinge debatterer politikere, foreninger og virksomheder fra hele landet foran publikum og kameraer. En salon i nærheden kan tilbyde tider tidligt om morgenen til dem, der skal på scenen, og LinkedIn er kanalen, hvor kommunikationsfolkene bag dem kan findes.
Større arbejdspladser på øen, fra kommunen til virksomheder i fødevareerhvervet, giver af og til personalet en julegave eller en oplevelse. Et gavekort til salonen kan være et af svarene, og den, der vælger, er ofte en HR-medarbejder med en profil på LinkedIn.
Detaljerne
Turisterhvervet på øen planlægger langt frem, og det bør annoncerne gøre med. Et tænkt eksempel på en årsplan for en salon i Rønne kunne se sådan ud.
Hotellerne lægger bryllupspakker og selskabsmenuer fast, og arrangørerne af sommerens konferencer booker lokaler. Specialisten kører en kort kampagne mod eventansvarlige og hotelchefer på øen med et konkret tilbud: styling på stedet til brudepar og gæster, med en kontaktperson i salonen og en enkel beskrivelse af, hvad der er med.
Nu er det kommunikationsfolkene bag organisationer, der skal til Folkemødet, eller ledere, der skal holde oplæg på et seminar, som er interessante. Annoncen bliver kortere og mere praktisk: hvor salonen ligger, hvor tidligt der kan være åbent, og hvordan man reserverer en række tider på én gang.
Om sommeren har salonen nok at se til, og annoncerne kan holde pause. I efteråret er det tid til julefrokoster og gavekort, og fokus flytter over på arbejdspladserne på øen.
Side om side
Billeder af farver, klip og opsætninger viser privatkunden, hvad salonen kan. Det er her, turisten finder jer i juli, og det er her, stamkunden ser den nye kollega. Kanalen bærer den daglige booking.
Hotelchefen og eventkoordinatoren køber ikke en klipning til sig selv. De køber en løsning til deres gæster. Annoncen skal derfor tale om tider, logistik og en fast kontaktperson, ikke om den nyeste farveteknik.
Succes er flere tider i kalenderen og flere, der gemmer jeres opslag. Det kan følges uge for uge og giver mening i hele sæsonen.
Her tæller man henvendelser og aftalte møder. Selv to eller tre nye hotelsamarbejder om året kan være et godt udbytte for en salon på en ø, hvor publikummet er så afgrænset.
Trin for trin
Trin 1
Skriv kort, hvilke opgaver salonen gerne vil have fra hoteller og arrangører, og send links til hjemmeside og profiler. Senest 24 timer senere har du en PDF, der vurderer, om LinkedIn overhovedet passer til jer, og hvilke beslutningstagere på øen kanalen kan nå.
Trin 2
Opkaldet eller videomødet med projektlederen sker på engelsk. Når I lægger på, kommer der en opsummering på dansk med målgruppen, de måneder kampagnen skal køre i, og det, salonen selv skal have klar.
Trin 3
Projektlederen finder en specialist, der har annonceret mod små erhvervsmålgrupper og kan skrive til folk i turisterhvervet. Du ser specialisten på skærmen, spørger løs om erfaringen, og først når du er tryg ved valget, begynder arbejdet.
Trin 4
Sæsonplanen deles op i bidder, og salonen siger god for hver bid, inden specialisten går videre. En gang om måneden lander en dansk rapport med visninger, klik, henvendelser og de stillingsbetegnelser, annoncerne nåede ud til.
Tjekliste
En annonce mod en hotelchef bliver kun til noget, hvis det, han eller hun lander på, svarer på de praktiske spørgsmål. Gå listen igennem sammen med specialisten.
Tjekliste
Et nærmere kig
Ingen af os bor på klippeøen. Specialisten følger jeres kampagner fra skærmen, møderne med jer er videoopkald, og når vi ringer, sker det mellem morgenkaffen og fyraften på dansk tid. For en salon på Bornholm betyder det, at du ikke skal tage færgen for at møde nogen, og at specialisten ser jeres marked gennem de data, kampagnerne leverer: hvem der klikker, hvilke stillinger de har, og om de kommer fra øen eller fra resten af landet.
Bornholm hører administrativt til Region Hovedstaden, og mange af de arrangører, der holder fester og kurser på øen, bor da også i hovedstadsområdet. Det gør det naturligt at lade en kampagne nå både øen og arrangørerne i København. Du kan læse mere om kanalen på siden om LinkedIn-annoncering, om erhvervslivet på øen på siden om Bornholm og om forløbet trin for trin under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet arbejder online og har ingen adresse på øen eller andre steder i Danmark. Møder holdes på video, og materialer, rapporter og beskeder går på skrift. Det betyder også, at du ikke skal planlægge en tur over vandet for at komme i gang.
Til dels. Projektlederen, som du har de første samtaler med, taler engelsk med dig, da det danske marked endnu ikke har fået en dansktalende projektleder tilknyttet. Alt, hvad der kommer på skrift, er dansk: analysen, mails, opsummeringer og månedsrapporter. Specialisten, der skriver annoncerne til hotellerne, har dansk som arbejdssprog.
Jo, hvis målet er at nå mange. Men en salon, der vil sælge styling til hoteller og arrangører, har kun brug for at nå nogle få beslutningstagere. Specialisten kan desuden udvide målgruppen til arrangører i resten af landet, som holder bryllupper og kurser på øen, så annoncerne ikke kun bliver vist til folk med adresse her.
Sjældent direkte. Kanalen egner sig til salg til virksomheder og til at finde nye kolleger. Hvis salonen mangler privatkunder, peger analysen typisk på Google-kortet, Instagram eller Facebook i stedet. Det siger vi hellere ærligt fra start end at bruge annoncekroner på det forkerte sted.
Matchningen ligger hos vores senior projektleder, der har 15+ års erfaring og vurderer opgaven, branchen og øens forhold. Du møder den specialist, der bliver foreslået, på video, stiller dine spørgsmål og beslutter derefter, om I skal i gang sammen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.