LinkedIn-annoncering til advokater i Silkeborg, når målgruppen er lille og alle kender alle

Til advokatkontorer i Silkeborg, der mest får nye sager gennem anbefalinger og gerne vil være kendt af de erhvervsfolk, der endnu ikke har brug for dem. Siden handler om, hvordan en lille, lokal målgruppe på LinkedIn skal behandles anderledes end en storbys, og om hvem der passer jeres annoncer fra måned til måned.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

I en by på Silkeborgs størrelse ser den samme direktør jeres annonce mange gange. Derfor skal der være flere forskellige opslag i rotation, ellers bliver budskabet trættende.
Målgruppen bør sjældent stoppe ved kommunegrænsen. Mange erhvervsdrivende i Kjellerup, Them og Gjern handler også mod Aarhus og Herning, og det kan annoncerne tage højde for.
LinkedIn erstatter ikke anbefalingerne. Annoncerne sørger for, at den, der hører jeres navn fra en bekendt, allerede har set en partner forklare noget fagligt og forståeligt.
Vores senior projektleder har 15+ års erfaring og finder den specialist, der skal køre kampagnerne, ud fra jeres retsområder og den type klienter, kontoret vil have flere af.

Godt at vide

LinkedIn-annoncering til advokater i Silkeborg starter med et lille publikum

Silkeborg er en by, hvor mange erhvervsklienter vælger advokat, fordi en revisor, en bankrådgiver eller en nabo i branchen har nævnt et navn. Det er en god position at være i, men den har en grænse: de virksomheder, der ikke kender nogen, som kender jer, finder sjældent frem til kontoret, før de har en sag, der brænder.

Her kan LinkedIn-annoncering gøre noget, som en annonce i lokalavisen ikke kan. Kampagnen kan afgrænses til ejere, direktører og økonomiansvarlige i virksomheder i kommunen, og den kan vise dem en partner, der forklarer et konkret emne i et sprog, en ejerleder forstår.

En lille målgruppe ser den samme annonce mange gange

Forskellen fra en storby ligger i antallet af mennesker. Når målgruppen er snæver, rammer LinkedIn de samme personer igen og igen i løbet af en måned. Det kræver, at specialisten skifter opslag ud i et fast tempo, holder øje med, hvor ofte hver person ser annoncerne, og hellere udvider geografien end lader den samme tekst køre, til folk scroller forbi den af ren vane.

Hvem det er til

Hvem et advokatkontor i Silkeborg typisk vil være kendt af

Ejerledere med generationsskifte i sigte

Mange familieejede virksomheder i kommunen nærmer sig et ejerskifte. Ejeren søger ikke efter en advokat, før beslutningen er taget, men læser gerne om, hvad et skifte kræver af forberedelse.

Pendlere med privatretlige behov

En del borgere bor ved søerne og arbejder i Aarhus eller Herning. Køb af bolig, testamente og ægtepagt er emner, hvor et kontor med privatklienter kan nå dem i hverdagen på LinkedIn.

Turisme og oplevelser omkring Søhøjlandet

Hoteller, campingpladser og udlejere ved søerne og Gudenåen har deres egne spørgsmål om lejeforhold, sæsonansatte og ansvar. De er få, men de er lette at afgrænse og sjældent kontaktet af advokater.

Håndværk og industri i oplandsbyerne

Virksomheder i Kjellerup, Them og Bryrup arbejder med entrepriser, leverandørkontrakter og inkasso. Økonomiansvarlige her reagerer på indhold om netop de sager, der koster dem tid.

Side om side

Fire måder at afgrænse målgruppen på for et kontor i Silkeborg

Kun Silkeborg Kommune

Giver den mest lokale profil og passer til privatretlige emner og mindre erhvervssager. Ulempen er, at publikummet hurtigt bliver mættet, så kampagnen kræver mange forskellige opslag.

Kommunen plus aksen mod Aarhus og Herning

Passer til erhvervsretlige ydelser, hvor klienterne handler på tværs af Midtjylland. Kampagnen bliver bredere, og jeres navn står ved siden af kontorer i de større byer, så indholdet skal være skarpt.

Jobtitel og virksomhedsstørrelse

Rammer de rigtige beslutningstagere uanset adresse, for eksempel direktører i virksomheder med et vist antal ansatte. Det er det mest præcise valg for kontorer med en tydelig erhvervsniche.

Besøgende på hjemmesiden

Viser nye opslag til dem, der allerede har læst om et retsområde på jeres side. Det kræver LinkedIns sporingskode og et cookiebanner, der indhenter samtykke efter de danske regler, før koden må køre.

Trin for trin

Fire trin, før kontorets første LinkedIn-opslag bliver vist

Trin 1

Gratis analyse som PDF inden for 24 timer

I udfylder en kort formular med jeres retsområder, hjemmeside og kontorets LinkedIn-side. Inden for 24 timer modtager I en PDF, der viser, hvordan kontoret står i dag, og hvor annoncer vil give mening.

Trin 2

Samtale med projektlederen om klienter og partnere

Projektlederen ringer op og gennemgår analysen med jer. Selve samtalen foregår på engelsk, mens referatet og alt skriftligt bliver sendt på dansk. Her bliver det klart, hvilke partnere der skal være ansigt udadtil.

Trin 3

En dansktalende specialist bliver matchet

Projektlederen finder en LinkedIn-specialist med erfaring fra rådgivende erhverv. I mødes med vedkommende på et videomøde, får et første udkast til målgrupper og opslag og beslutter derefter, om I vil i gang.

Trin 4

Arbejdet foregår i etaper med rapport hver måned

Hver etape bliver godkendt af kontoret, før den går live, også teksterne. Månedens rapport viser rækkevidde, hvor ofte målgruppen har set annoncerne, hvilke opslag der blev læst, og hvilke henvendelser der kom.

Tjekliste

Det skal kontoret have klar, før det første opslag bliver sat i gang

Listen gennemgår specialisten med jer ved opstarten. Den sparer tid senere, fordi mange kampagner for advokater går i stå på godkendelser og ikke på annoncerne selv.

Tjekliste

En partner eller to, der vil stå frem med navn, billede og egne formuleringer
En aftale internt om, hvem der godkender tekster, og hvor hurtigt det sker
Opdaterede personprofiler, så den nysgerrige finder noget, når hun klikker videre
En side på hjemmesiden for hvert retsområde, kampagnen handler om
Et cookiebanner og en sporingskode, der overholder samtykkereglerne
En klar plan for, hvem der svarer, når en ejerleder skriver eller ringer

Detaljerne

Hvad specialisten laver i jeres konto fra uge til uge

Det meste af arbejdet er stille vedligeholdelse. I starten af måneden lægger specialisten en plan for, hvilke emner der skal i rotation, ud fra det, partnerne gerne vil skrive om. Et emne kan være en ny regel om ansættelser, et typisk problem ved køb af fast ejendom eller de spørgsmål, der dukker op, når en virksomhed skal sælges.

Indhold, som advokater faktisk kan stå inde for

Advokater har egne regler om god advokatskik og om tavshedspligt, så ingen annonce nævner klienter, konkrete sager eller resultater. Specialisten skriver udkast, men kontoret har altid det sidste ord, og formuleringer om jura bliver kun godkendt af en jurist. Hen over måneden følger specialisten med i, hvilke opslag der bliver læst til ende, skruer ned for dem, der ikke gør, og flytter budgettet mod de formater, der giver samtaler med de rigtige mennesker.

Et tænkt eksempel: en partner med speciale i landbrugsejendomme skriver tre korte opslag om forpagtning og ejerskifte. Specialisten viser dem for ejere af landbrug i kommunen og nabokommunerne og lader et af dem føre til en kort guide, som man kan hente mod at oplyse sin e-mail.

Et nærmere kig

Sådan samarbejder et fjernhold med advokatkontoret ved søerne

Vi har intet kontor ved søerne. Vi ser hinanden over video, og når vi ringer, sker det i dansk arbejdstid. For et advokatkontor betyder det i praksis ingen forskel, fordi både kampagner, godkendelser og rapporter alligevel foregår digitalt.

Vil I se, hvad der ellers hører med til markedsføring af et advokatkontor, så læs om vores arbejde med advokater. Hvordan vi arbejder med virksomheder i hele regionen fra Silkeborg til Randers og Holstebro, står på siden om Region Midtjylland, og selve kanalen er beskrevet under LinkedIn-annoncering.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Silkeborg?

Nej. Der er ikke noget kontor ved Gudenåen at kigge forbi, for vi arbejder udelukkende online. Møder med projektlederen og specialisten holdes over video, og det fungerer fint for et advokatkontor, hvor kampagner og godkendelser alligevel sker på skærmen.

02Hvilket sprog foregår samarbejdet på?

Når I taler med projektlederen i telefonen eller på video, foregår det på engelsk, for vi har endnu ingen dansktalende projektleder. Det, I får på skrift, er dansk: analysen, referater og rapporter. Specialisten, som passer annoncerne i hverdagen, taler dansk med jer.

03Giver LinkedIn mening, når de fleste klienter kommer via anbefalinger?

Ja, som supplement. Anbefalingen skaber den første interesse, og annoncerne sørger for, at personen allerede kender jeres navn og har set en partner forklare noget relevant. Kontorer, der kun lever af anbefalinger, er sårbare, hvis et par faste kilder til henvisninger forsvinder.

04Må et advokatkontor overhovedet markedsføre sig på LinkedIn?

Advokater må gerne markedsføre sig, men der gælder regler om god advokatskik, og markedsføringen må ikke være vildledende. Vi giver ikke juridisk rådgivning om reglerne. Specialisten skriver uden klientnavne og konkrete sager, og kontoret godkender hver tekst, før den bliver vist.

05Kan kampagnerne også hjælpe os med at finde nye fuldmægtige?

Det kan de. Rekruttering kører som en separat kampagne med en anden tone, fordi en jurastuderende eller nyuddannet har helt andre spørgsmål end en direktør. Mange søger mod Aarhus, så kampagnen kan vise, hvad et kontor i Silkeborg tilbyder af hverdag og faglig bredde.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter