Til advokatkontorer i Rødovre, der rådgiver virksomheder om ansættelser, afskedigelser, personalehåndbøger og samarbejdet med medarbejderne. Siden handler om, hvordan annoncer på LinkedIn kan nå HR-chefer, direktører og ejerledere i nabokommunerne, og om den dansktalende specialist, der passer kampagnerne fra uge til uge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Rødovre ligger midt i et bælte af erhvervsområder, der strækker sig fra Hvidovre og Brøndby til Glostrup og Herlev. Her sidder virksomheder med lager, værksted, kontor og vagtordninger, og mange af dem har ikke en jurist ansat. Når en medarbejder skal opsiges, når en overenskomst skal fortolkes, eller når en personalehåndbog trænger til at blive skrevet om, ringer de til en advokat, de allerede har hørt om.
Det er her, LinkedIn-annoncering giver mening for et advokatkontor. Den person, der træffer beslutningen, er sjældent ude efter en advokat i det øjeblik, annoncen vises. Men hun husker navnet, når problemet opstår, hvis hun har læst noget brugbart fra kontoret et par gange i løbet af året. Annoncerne skal derfor bygge kendskab hos en smal gruppe og ikke jage klik fra alle i området.
Hvem det er til
De står med de svære samtaler, sygefraværet og de ansættelsesbreve, der skal skrives om. Annoncer med korte gennemgange af typiske situationer, for eksempel en opsigelse under sygdom eller en konkurrenceklausul, giver dem noget at gemme og vende tilbage til.
I en virksomhed med en snes ansatte er det ofte direktøren selv, der håndterer personalesager. Han eller hun vil have klare råd og et kontor, der svarer hurtigt. Annoncen bør tale om konsekvenser og næste skridt, ikke om lovens opbygning.
Spørgsmål om fratrædelsesgodtgørelse, løn i opsigelsesperioden og feriepenge lander ofte hos den, der laver lønnen. Det er en overset målgruppe, der kan anbefale kontoret videre til ledelsen, når sagen bliver alvorlig.
LinkedIn er også stedet, hvor nyuddannede jurister ser sig om efter en arbejdsplads. Et kontor uden for indre by kan bruge en mindre kampagne til at fortælle, hvordan hverdagen ser ud, og hvilke sager en fuldmægtig får ansvar for.
Detaljerne
LinkedIn er en dyrere kanal end mange andre, og derfor bør hver krone i budgettet have en klar opgave. Specialisten bygger et lille antal kampagner op omkring det, kontoret faktisk er godt til, og lader resten ligge.
I stedet for at ramme alle i Region Hovedstaden afgrænses målgruppen til ledelses- og personalefunktioner i virksomheder af en bestemt størrelse og i bestemte brancher. Kontoret kan også uploade en liste over virksomheder, det gerne vil i kontakt med, så annoncerne bliver vist for medarbejdere netop der. Specialisten holder øje med, at målgrupperne ikke bliver så smalle, at LinkedIn holder op med at vise annoncerne.
Formatet er typisk et dokumentopslag med en kort gennemgang, en artikel fra en af partnerne eller en invitation til et webinar om et nyt emne inden for ansættelsesret. Specialisten skriver udkastene i samarbejde med advokaterne og sender dem til godkendelse, så intet går ud uden kontorets ja. Advokatbranchen har sine egne regler for markedsføring, og dem arbejder specialisten inden for.
Når en læser vil hente en tjekliste eller tilmelde sig et webinar, kan det ske direkte i LinkedIn. Specialisten opsætter formularen, sørger for samtykke til videre kontakt, og aftaler med kontoret, hvem der følger op og hvornår.
Side om side
Den slags annonce bliver set af mange og klikket på af få. Personalechefen har ikke en sag lige nu, og hun har ingen grund til at bruge en time på et møde med en advokat, hun ikke kender. Budgettet går til visninger, der ikke efterlader noget.
Her får læseren noget konkret, hun kan bruge. Hun gemmer opslaget, deler det måske med en kollega og husker kontorets navn. Når sagen en dag dukker op i hendes egen virksomhed, er det oplagt at ringe til dem, der allerede har forklaret hende reglerne.
Trin for trin
Trin 1
Skriv et par linjer om de fagområder, kontoret vil vokse inden for, og om den type virksomheder, I helst rådgiver. Senest 24 timer efter ligger en gratis marketinganalyse som PDF hos jer, og den tager stilling til, om LinkedIn overhovedet er den rette vej til de klienter.
Trin 2
Projektlederen ringer til den partner eller kontorchef, der står for markedsføringen. Den mundtlige samtale er på engelsk, mens analysen, mailene og månedsrapporterne kommer på dansk. I aftaler, hvilke budskaber der går først, og hvem der godkender teksterne.
Trin 3
En dansktalende specialist med erfaring fra annoncering mod beslutningstagere i rådgivning eller anden B2B bliver udpeget af projektlederen. Partneren eller kontorchefen møder personen på et videokald, og først derefter siger kontoret ja eller nej til at gå i gang.
Trin 4
Personalechefer er første målgruppe, ejerledere den næste, og et webinar kan komme til senere. Kontoret godkender hver etape for sig. Månedsrapporten fortæller, hvor mange der så annoncerne, hvem der henvendte sig, og hvilke emner der fangede læserne.
Et nærmere kig
Vi har ikke et kontor på Vestegnen, og vi kommer ikke forbi til en kaffe. Til gengæld passer det online samarbejde godt til en advokathverdag: møder holdes som korte videokald mellem to retsmøder, udkast til annoncer sendes skriftligt, og godkendelser kan klares fra telefonen. Specialisten følger kampagnerne i dansk arbejdstid.
På siden om advokater kan du se, hvordan vi arbejder med advokatkontorer i andre kanaler end LinkedIn. Siden om Region Hovedstaden beskriver markedet omkring hovedstaden, og under sådan fungerer det finder du hele forløbet fra analysen til den første rapport.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Rødovre har ingen adresse fra os, og det har nabokommunerne heller ikke. Holdet arbejder online, og møder med kontoret foregår som videokald. Målgrupperne bliver alligevel bygget op omkring virksomhederne på Vestegnen og i resten af hovedstadsområdet, for det er dér, kontorets klienter sidder.
Både og, og det skjuler vi ikke. Når projektlederen ringer, tales der engelsk. Det, der skrives, er dansk, fra analysen over mails til månedsrapporten, og specialisten, som formulerer annoncerne og drøfter indholdet med jeres advokater, har dansk som arbejdssprog.
Ja, advokater må gerne markedsføre sig, men branchen har egne regler for, hvordan det sker, ud over de almindelige regler i markedsføringsloven. Specialisten arbejder inden for dem og sender alle tekster til godkendelse. Den endelige vurdering af, hvad der er god advokatskik, ligger altid hos kontoret selv.
Det ville give en for lille målgruppe. De fleste kontorer i Rødovre arbejder for virksomheder i hele hovedstadsområdet og ofte længere væk. Specialisten afgrænser derfor efter titel, branche og størrelse frem for postnummer og bruger geografien som en ramme, der kan udvides, når kampagnen kører.
Som regel ikke som første kanal. Familieret, arv og bolighandel søger folk typisk efter på Google, når behovet opstår. LinkedIn giver mest mening for de dele af kontoret, der rådgiver virksomheder. Analysen vil pege på, hvilken kanal der passer til jeres klientgrundlag.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.