Er du partner på et advokatkontor i Ebeltoft, Rønde eller Hornslet, kender du nok problemet fra to sider: erhvervsdrivende på Djursland skal vide, at I findes, og de unge jurister i Aarhus skal opdage, at der er et godt arbejdsliv på den anden side af Kalø Vig. Her kan du læse, hvordan LinkedIn-annoncer kan bruges til begge dele, og hvordan vi sætter det op.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
De fleste advokatkontorer tænker kun på klienterne, når de overvejer betalte annoncer. På Djursland er der en anden flaskehals, som mange partnere nævner først, når man spørger: det er svært at få nyuddannede jurister til at søge ud fra Aarhus. Mens morgenbilerne kører ind mod byen, er der ikke mange, der overvejer at køre den anden vej mod Rønde eller Ebeltoft.
LinkedIn er det sted, hvor begge grupper befinder sig. Ejeren af en håndværksvirksomhed i Ryomgård og den jurastuderende på sidste semester har begge en profil, og begge kan nås med en annonce, der er skrevet til netop dem. Det kræver bare, at kontoret holder de to formål adskilt, med hver sin målgruppe, hvert sit budskab og hver sin landingsside.
Hvem det er til
Tag en landmand mellem Kolind og Mørke, der har lagt bedriften i et selskab og har ansatte, forpagtninger og jordhandler at tænke på. Han læser ikke advokaters hjemmesider for sjov, men han ser LinkedIn i frokostpausen og husker et navn, der har skrevet forståeligt om hans slags spørgsmål.
Forestil dig et firma, der udlejer feriehuse eller driver et overnatningssted tæt på Mols Bjerge. Lejekontrakter, ansættelser af sæsonpersonale og samarbejde med udlejningsbureauer giver jævnligt brug for en advokat, og ejeren foretrækker en, der kender området.
Lad os sige, at en tømrervirksomhed i Hornslet er gået fra tre svende til et rigtigt firma med entrepriser i hele Østjylland. Pludselig handler det om AB-forbehold, tvister med bygherrer og ansættelseskontrakter, og ejeren leder efter en rådgiver, han kan ringe til direkte.
Detaljerne
En rekrutteringskampagne for et advokatkontor i Syddjurs skal ikke ligne et stillingsopslag. Den skal få en jurist i Aarhus til at overveje en vej, hun aldrig har tænkt over. Det kræver en anden tilgang end klientannoncerne.
Specialisten sigter efter jurastuderende i slutningen af studiet, nyuddannede jurister og fuldmægtige med et par års erfaring, der bor i Aarhus og omegn. LinkedIn gør det muligt at afgrænse efter uddannelse, stilling og geografi, så annoncen ikke spredes ud over hele landet.
Ikke løn og frynsegoder, men det, et mindre kontor på Djursland faktisk kan tilbyde: egne sager tidligt, tæt kontakt til partnerne, klienter, man møder igen, og en hverdag nær vand og skov. Billederne bør være taget på kontoret og i omgivelserne, ikke hentet fra en billedbank.
Til en side om at arbejde hos jer med en kort tekst fra en nuværende fuldmægtig og en enkel måde at tage kontakt på. En formular direkte i LinkedIn kan også bruges, når kontoret hellere vil have en uforpligtende snak end en formel ansøgning.
Side om side
Klientkampagnen vises for ejere og ledere i udvalgte brancher i Østjylland. Rekrutteringskampagnen vises for jurister og jurastuderende i Aarhus og omegn.
Erhvervsklienten klikker på noget, der løser et konkret problem i hans virksomhed. Juristen klikker på et ærligt billede af, hvordan arbejdsdagen ser ud.
Til klienterne virker et opslag med en kort faglig pointe eller et dokument, der kan bladres i. Til juristerne virker billeder og korte videoer fra kontoret bedre.
Klientkampagnen kører jævnt hen over året med pauser i industriferien. Rekrutteringen skrues op, når årgangene nærmer sig deres sidste eksamen, og når kontoret konkret har plads.
Trin for trin
Trin 1
Du sender kontorets navn, hjemmeside og et par ord om, hvorvidt I mangler klienter, kolleger eller begge dele. Senest 24 timer efter ligger der en PDF hos dig med en vurdering af virksomhedssiden, partnernes profiler og de målgrupper, der er realistiske at nå.
Trin 2
Bagefter ringer projektlederen op, eller I ses på Google Meet. Samtalen bliver ført på engelsk, mens resten af kommunikationen, fra opfølgningen til rapporterne, kommer skriftligt på dansk. I gennemgår retsområder, klienttyper og behovet for nye medarbejdere.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende markedsfører med erfaring i LinkedIn-kampagner for rådgivende virksomheder. I mødes på video, og du afgør bagefter, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Specialisten starter med én af de to kampagner, så kontoret kan se, hvordan den lander, og tilføjer den anden, når du har godkendt næste etape. Hver måned får du en rapport på dansk med henvendelser, ansøgninger og de ændringer, der er på vej.
Tjekliste
Den, der klikker på en annonce, kigger næsten altid videre på virksomhedssiden og på partnernes profiler. Er de tomme, falder tilliden, uanset hvor godt annoncen er skrevet.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har ingen adresse i Syddjurs, og et advokatkontor på Djursland har ingen grund til at savne det. Kampagnerne styres i LinkedIns Campaign Manager, materialer sendes elektronisk, og møderne med specialisten holdes som videosamtaler, der kan lægges mellem to klientmøder. Hvordan specialisten arbejder i kanalen, står beskrevet på siden om LinkedIn-annoncering, og det, der er særligt ved markedsføring af advokatydelser, finder du under advokater.
Rækker kontorets klientkreds ind i Aarhus, Randers eller Silkeborg, kan kampagnerne udvides til en større del af Region Midtjylland uden at starte forfra. Vil du vide mere om, hvad der ellers sker i kommunen, så se siden om Syddjurs, eller send en besked via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet bag kampagnerne arbejder udelukkende online, så der er hverken et kontor i Ebeltoft, i Hornslet eller andre steder i landet. LinkedIn-arbejdet foregår alligevel i Campaign Manager, og når du skal tale med specialisten, sker det over video på et tidspunkt, der passer i din kalender.
Det afhænger af, hvem du taler med. Projektlederen fører sine samtaler på engelsk, indtil holdet får en kollega i den rolle, der taler dansk. Den LinkedIn-specialist, som passer kontorets kampagner, er dansktalende, og hver eneste tekst, du modtager fra os, fra den første PDF til månedens opgørelse, er skrevet på dansk.
I selve kommunen er målgruppen lille, og LinkedIn kræver en vis størrelse, før en kampagne overhovedet må køre. Derfor afgrænser specialisten sjældent kun efter postnummer. Klientkampagnerne bygges i stedet op omkring brancher og stillinger i Østjylland, og rekrutteringen sigter mod Aarhus, hvor juristerne bor.
Ja. LinkedIn tillader, at en virksomhed betaler for at vise et opslag fra en medarbejders profil til en bestemt målgruppe. For et advokatkontor virker det ofte godt, fordi klienter vælger en person og ikke et logo. Partneren skal selv godkende, at opslaget bliver brugt på den måde.
Advokater er bundet af god advokatskik og af markedsføringsloven, og det er jer som advokater, der har det sidste ord om, hvad der er i orden. Specialisten skriver ud fra de rammer, undgår løfter om resultater og sammenligninger med kolleger og sender altid teksterne til godkendelse, før de går ud.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.