Hjemmeside til produktionsvirksomheder i Randers, hvor hver proces kan findes for sig

Forestil dig en indkøber hos en maskinbygger et sted i Jylland, som skal have pulverlakeret en serie stålrammer, fordi den faste leverandør er booket op. Hun taster ordet pulverlakering og en landsdel i Google, åbner de tre første resultater og sender en forespørgsel til to af dem. Har jeres fabrik et lakeringsanlæg, men står ordet kun nævnt i en opremsning nederst på forsiden, er I sandsynligvis ikke med blandt de tre.

Det er den situation, denne side handler om. Mange industrihjemmesider er skrevet som en præsentation af virksomheden, med historien, værdierne og et luftfoto af hallen. Det er fint, men det er ikke det, en indkøber leder efter i søgefeltet. Hun leder efter en løsning på et konkret emne, og siden skal møde hende dér.

Randers ved fjorden og motorvejen

Randers ligger, hvor Gudenåen løber ud i Randers Fjord, og motorvejen mellem Aarhus og Aalborg går lige forbi byen. Byen har en lang tradition for industri, og i erhvervsområderne rundt om byen og i nabobyer som Assentoft, Langå og Spentrup ligger mange virksomheder, der producerer til kunder i hele Jylland og videre ud. Netop fordi kunderne sjældent bor i kommunen, er Google ofte det sted, hvor en ny forbindelse begynder.

Brochuresprog hedder ofte metalløsninger, totalleverandør eller fleksibel produktion. Ingen indkøber skriver de ord i Google. Hun skriver kantbukning, CNC-drejning, rørbukning, sandblæsning eller varmforzinkning, og måske et bynavn eller en landsdel ved siden af. Webspecialisten starter derfor med at finde de ord, jeres egne kunder bruger, når de skriver til jer.

Sådan bliver ordene fundet

Kilden, der giver mest, er jeres egen indbakke. Webspecialisten beder om lov til at kigge på et udvalg af tidligere forespørgsler, uden kundernes navne, og noterer, hvordan opgaverne bliver beskrevet. Derefter sammenholdes ordene med Googles egne søgedata, og det bliver tydeligt, hvilke processer der skal have deres egen side først, og hvilke der kan vente.

Resultatet er en struktur, hvor forsiden fortæller kort, hvem I er, og leder videre til processiderne. Siden om virksomheden, siden om kvalitet og jobsiden ligger ved siden af. Jeres produktionsleder får adgang til hjemmesidesystemet og kan selv rette et interval eller tilføje et billede, når en ny maskine kommer ind i hallen.

Webspecialisten arbejder på afstand, og møderne foregår over video. For en fabrik er det en fordel, fordi produktionslederen kan være med en halv time fra kontoret ved hallen uden at køre nogen steder. Specialisten beder om adgang til den nuværende side og domænet, en mappe med de billeder, I har, og en liste over de processer og materialer, I arbejder med. Mangler der billeder af emnerne, laver specialisten en motivliste, så I eller en fotograf fra egnen kan tage dem på én dag.

Tre sider giver baggrund, inden I bestiller analysen. Webarbejdet i sig selv, fra struktur til hjemmesidesystem, er forklaret under hjemmeside. Siden om produktionsvirksomheder viser, hvordan søgeannoncer, LinkedIn og indhold kan bakke processiderne op, når de først er online. Og leverer fabrikken til kunder fra Djursland til Silkeborg, kan I på Region Midtjylland se, hvordan landsdelen hænger sammen for os, mens byens egne ydelser er samlet under Randers.