Alle varer ligger i én stor Performance Max-kampagne med ét mål
Sortimentet deles i grupper efter avance, så varer med god margin kan få et højere bud end dem, der kun lige løber rundt.
Google Ads til webshops i Jammerbugt, hvor annoncekronerne går til varer med avance
Har du en webshop med lager i Aabybro, Fjerritslev, Pandrup eller et andet sted i Jammerbugt Kommune, sælger du sandsynligvis til hele landet, og så betyder adressen mindre i Google Ads. Det, der betyder noget, er, hvilke varer du tjener penge på. Her kan du læse, hvordan en specialist i Google Ads styrer kampagnerne efter avance, og hvordan vi finder den rette person til din butik.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- En webshop i Nordjylland sender pakker til hele Danmark, så kampagnerne skal sjældent begrænses til egnen. Undtagelsen er butikker med afhentning eller en fysisk forretning ved siden af.
- Shopping-annoncer og Performance Max bygger på produktfeedet. Titler, billeder, priser og lagerstatus i feedet er derfor lige så vigtige som selve kampagneopsætningen.
- Omsætning alene er et dårligt pejlemærke. Specialisten deler sortimentet op efter avance, så varer med lav margin ikke sluger budgettet fra dem, der giver overskud.
- Ud fra sortiment, platform og højsæson udpeger en senior projektleder med 15+ års erfaring den specialist, der skal styre kontoen. Butiksejeren hilser på personen over skærmen og giver selv grønt lys.
Godt at vide
Google Ads til webshops i Jammerbugt, når kunderne bor over hele Danmark
Jammerbugt Kommune strækker sig fra Limfjorden ved Nørhalne og Brovst op til kysten ved Blokhus og Slettestrand. Det er en egn med sommerhuse, landbrug og mindre byer, og mange af de webshops, der drives herfra, sælger ting, som kunder i Aarhus og København lige så gerne køber: tøj, udstyr til hus og have, delikatesser, hobbyartikler og reservedele. Ordren kommer ind på nettet, pakken går med fragtfirmaet, og ingen kunde ved eller spørger, om lageret ligger i Pandrup eller i Kolding.
Derfor er Google Ads for en webshop her sjældent et lokalt spørgsmål. Konkurrencen står ikke mod nabobutikken i Aabybro, men mod alle de danske og udenlandske butikker, der viser den samme vare i Google Shopping. Det, der afgør, om annoncerne betaler sig, er feedet, priserne og hvordan budgettet fordeles mellem varerne.
Der er én vigtig undtagelse. Har du en butik med afhentning, eller sælger du store varer, som kunder helst henter selv, kan en særskilt kampagne rettet mod Nordjylland give mening ved siden af landskampagnerne.
Side om side
Budget efter omsætning eller budget efter avance
Målet i kontoen er så høj omsætning som muligt
Målet sættes ud fra, hvad en ordre efterlader, når indkøbspris og fragt er trukket fra.
Udsolgte varer bliver ved med at blive annonceret
Lagerstatus i feedet opdateres løbende, så Google holder op med at vise varer, der ikke kan sendes.
Søgeord bliver ikke gennemgået, efter kampagnen er sat op
Specialisten læser søgetermerne hver uge og lukker for dem, der koster klik uden nogensinde at give køb.
Trin for trin
Sådan går det fra analyse til kampagner, der kører
Trin 1
En gratis gennemgang af butikken inden 24 timer
Du fortæller kort om butikken og giver adressen på din webshop. Inden 24 timer ligger en gratis analyse på dansk i din indbakke. Den ser blandt andet på produktfeed, sporing af køb og hvordan butikken står i Google Shopping.
Trin 2
Opkald med projektlederen om sortiment og marginer
Analysen følges op af en samtale med projektlederen over telefon eller Google Meet. Snakken er på engelsk, mens mails og referat kommer på dansk. Her bliver det gennemgået, hvilke varegrupper butikken lever af, og hvilke du helst så solgte mere.
Trin 3
Én Google Ads-specialist bliver koblet på din butik
Projektlederen finder én dansktalende specialist, der har kørt Shopping og Performance Max for webshops på din platform, hvad enten det er Shopify, WooCommerce eller en anden løsning. I mødes over video, og så siger du ja eller nej til en start.
Trin 4
Arbejdet foregår i etaper, og du får en månedsrapport
Sporing og feed bliver ordnet som det første. Bagefter bygges kampagnerne op med grupper efter margin, og når de kører stabilt, begynder testene af tekster og bud. Intet nyt trin går i gang uden dit ja, og hver måned lander en rapport om forbrug, salg og ændringer.
Detaljerne
Specialistens uge med en nordjysk webshop
Google Ads for en webshop er ikke noget, man sætter op og glemmer. Det meste af arbejdet ligger i små, faste opgaver, som tilsammen afgør, om annoncerne tjener sig hjem.
Feedet bliver gjort skarpere
Produkttitler skrives om, så de indeholder de ord, kunderne faktisk søger på, for eksempel materiale, størrelse og mærke. Manglende billeder og forkerte kategorier bliver rettet, og varer, Merchant Center har afvist, bliver fundet og løst.
Sæsonen styrer budgettet
Sælger butikken havemøbler, er foråret vigtigt, og sælger den gaver, er det ugerne op mod jul. Specialisten flytter budgettet i takt med sæsonen i stedet for at lade det samme beløb køre hele året.
Sporingen holdes i orden
Uden korrekt sporing ved ingen, hvad annoncerne giver. Specialisten tjekker, at køb bliver målt rigtigt, også efter cookiebanneret, hvor samtykke er et krav i Danmark, og at tallene i Google Ads stemmer nogenlunde med ordrerne i butikken.
Tjekliste
Det, specialisten beder om adgang til ved opstart
Med adgangene på plads fra første dag kan specialisten bruge tiden på kampagnerne og ikke på at vente. Du beholder selv ejerskabet over alle konti.
Tjekliste
- Google Ads-kontoen, eller lov til at oprette en ny i virksomhedens navn
- Google Merchant Center med produktfeedet
- GA4 og eventuelt Google Tag Manager
- Administratoradgang til webshoppen, så sporingen kan sættes op
- En liste over varegrupper med cirka avance, gerne bare i et regneark
- Oplysning om fragtpriser og leveringstider, som de står i butikken
Hvem det er til
Butikker fra egnen, hvor modellen passer godt
Nichebutikken, der drives ved siden af et andet job
Forestil dig en ejer i Brovst, der sælger udstyr til lystfiskeri om aftenen. Der er ikke tid til at følge kontoen dagligt, så det vigtigste er, at budgettet kun bruges på de varer, der giver noget tilbage.
Butikken med både fysisk forretning og webshop
Tag en butik i Fjerritslev, der har kunder i forretningen og en webshop ved siden af. Her kan specialisten køre landskampagner for netsalget og en lille lokal kampagne for varer, der helst hentes i butikken.
Webshoppen med egne produkter fra Nordjylland
Lad os sige, at en lille producent nær Aabybro sælger egne madvarer på nettet. Sommerhusgæster ved kysten har smagt dem i ferien, og senere søger de efter dem hjemmefra. En kampagne på mærkenavnet og varenavnene fanger dem.
Et nærmere kig
Online samarbejde med webshops fra Blokhus til Limfjorden
Holdet sidder ikke i Jammerbugt, og vi har ikke et kontor nogen steder i landet. Specialisten arbejder i dine egne konti hos Google, og møderne foregår på video i dansk arbejdstid. For en webshopejer er det sjældent en ulempe, for butikken lever også online, og det er dér, arbejdet sker.
Vil du vide mere om, hvordan netbutikker kan arbejde med markedsføring ud over annoncer, så læs siden om webshops. Egnen hører under Region Nordjylland, og under Jammerbugt ligger de øvrige ydelser for kommunen. Hvert skridt i et forløb er forklaret under sådan fungerer det.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Jammerbugt?
Nej. Vi har ikke et kontor i Jammerbugt Kommune eller andre steder, for hele holdet arbejder online. Projektlederen og specialisten mødes med dig over video, og specialisten arbejder direkte i dine konti hos Google, så du kan følge med i alt, hvad der sker.
02Hvilket sprog bliver brugt i samarbejdet?
Her er svaret todelt. Projektlederen, du taler med i telefonen og på video, fører samtalen på engelsk, fordi holdet i dag ikke har en dansk projektleder. Alt, der skrives, også analysen af din butik og de månedlige tal, er på dansk, og specialisten i din Google Ads-konto er dansktalende.
03Skal annoncerne kun vises i Nordjylland?
Som regel ikke. En webshop, der sender til hele Danmark, vinder mest ved at vise annoncerne i hele landet. Kun hvis du har afhentning, en fysisk butik eller store varer med dyr fragt, kan det give mening at have en ekstra kampagne rettet mod Jammerbugt og resten af Nordjylland.
04Hvordan kender specialisten avancen på vores varer?
Det gør specialisten kun, hvis du fortæller det. Ofte er en grov opdeling nok, for eksempel varegrupper med høj, mellem og lav margin. Den kan lægges ind i feedet som en ekstra etiket, så kampagnerne kan styres efter den, uden at indkøbspriser bliver vist nogen steder.
05Kan en ny specialist tage over efter den, der har kørt kontoen indtil nu?
Ja. Specialisten starter med at gennemgå den eksisterende konto, feedet og sporingen, før noget bliver ændret. Det, der virker, får lov at blive, og ændringerne sker i etaper, så salget ikke falder, mens kontoen bliver ryddet op.
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet