De gamle varer kører videre, til de er væk
Udgående varer får et lavere mål eller en egen kampagne til udsalg, så budgettet ikke bliver hængende i størrelser, der næsten er udsolgt.
Google Ads til webshops i Ikast-Brande, når hver vare findes i tolv størrelser
Sælger din netbutik tøj, sko eller boligtekstiler, er det ikke produktet, der driller i Google Ads, men varianterne. Denne side er til ejere af webshops i Ikast, Brande og resten af kommunen, som vil have en specialist til at bygge Shopping-kampagner op omkring størrelser, farver, lager og returer i stedet for et gennemsnit.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- En vare med mange størrelser og farver bliver til mange linjer i produktfeedet. Hvis feedet er rodet, viser Google den forkerte variant, og klikket ender på en udsolgt side.
- Returer ændrer regnestykket. En specialist kan sætte målet i Google Ads ud fra det salg, der bliver hos kunden, og ikke kun det, der bliver bestilt.
- Kollektioner skifter flere gange om året. Kampagnerne skal kunne skrue ned for det, der går ud, og op for det nye, uden at kontoen starter forfra hver gang.
- Hvem der skal arbejde i din konto, afgøres af vores senior projektleder med 15+ års erfaring, og valget falder på en, der har ryddet op i variantfeeds før.
Godt at vide
Google Ads til webshops i Ikast-Brande starter i produktfeedet
Ikast og Brande har en lang historie med tekstil og tøj, og mange netbutikker i kommunen sælger stadig varer, hvor kunden vælger mellem størrelse, pasform og farve. Det har en konsekvens i Google annoncering, som ejere sjældent tænker på. En enkelt skjorte i fire farver og seks størrelser er ikke én vare for Google. Den er fireogtyve linjer i feedet, og hver linje har sin egen lagerstatus, sit eget billede og sin egen pris.
Når feedet ikke er bygget ordentligt, sker der tre ting. Google viser et billede af den blå skjorte, selvom kunden søgte efter den sorte. Annoncen fører til en side, hvor størrelsen er udsolgt. Og kontoen lærer, at varen ikke sælger, selvom problemet var landingssiden. Arbejdet med Google Ads for en tøjbutik begynder derfor ofte med feedet og ikke med budgetter.
Tjekliste
Tjek feedet, før du hæver budgettet i Shopping
Listen her er den samme, som specialisten selv går igennem den første uge. Kan du sætte flueben ved det hele, er der et godt grundlag at bygge på.
Tjekliste
- Hver variant har sit eget id og samme fælles gruppe-id, så Google ved, at de hører sammen
- Farve og størrelse står i deres egne felter og ikke kun i produkttitlen
- Billedet på hver linje viser den farve, linjen handler om
- Lagerstatus opdateres mindst én gang i døgnet, og udsolgte størrelser forsvinder fra annoncerne
- Linket fra annoncen åbner produktsiden med den valgte variant forudvalgt
- Fragt og returvilkår er oplyst i Merchant Center, så de matcher det, der står i kassen
Detaljerne
Når returer spiser en del af salget
I e-handel med tøj og sko er returer en del af hverdagen. Kunden bestiller to størrelser og sender den ene tilbage. Google Ads ser kun bestillingen, og hvis kontoen styres efter omsætning, ser kampagnen bedre ud, end den er.
Mål på det, der bliver hos kunden
Specialisten kan løse det på flere måder, alt efter hvad din webshop kan levere af data. Den enkleste er at regne med en returandel pr. produktgruppe, når målet for kampagnerne sættes. Den mere præcise er at sende justeringer tilbage til Google Ads, når en ordre bliver returneret, så kontoen lærer af det rigtige tal. Hvilken vej der giver mening, afhænger af dit system, og det bliver gennemgået med dig, før noget bliver ændret.
Varer, der næsten altid kommer retur
Nogle produkter bliver returneret langt oftere end andre, fx en model med en pasform, der falder småt. Sådanne varer kan specialisten lægge i en gruppe for sig med et lavere mål, så de ikke trækker budget fra de varer, der faktisk bliver hos kunderne.
Side om side
Kollektionsskifte med og uden en plan i kontoen
Den nye kollektion lægges ind og må klare sig selv
Nye varer får plads i en gruppe med eget budget de første uger, så de kan samle data, uden at de konkurrerer med bestsellere fra sidste sæson.
Annonceteksterne nævner ikke sæsonen
Søgeannoncer og tekster skifter med kollektionen, så den, der søger efter en forårsjakke i marts, møder forårsvarer og ikke vinterens restlager.
Ingen ved, hvornår varerne lander på lageret
Specialisten får en enkel oversigt over leveringer, så kampagnen først skrues op, når der faktisk er noget at sende ud.
Trin for trin
Fra rodet feed til kampagner, der kender dine størrelser
Trin 1
Feed og konto gennemgået, klar som PDF inden for 24 timer
Du giver læseadgang til Google Ads og Merchant Center. Inden for 24 timer har du en PDF på dansk, der peger på huller i feedet, problemer med varianter og kampagner, der bruger penge uden at sælge.
Trin 2
Samtale med projektlederen på engelsk
Samtalen tages på engelsk, i telefonen eller på video, og handler om dine kollektioner, returandele og hvornår lageret fyldes op. Det, I aftaler, lander derefter i din indbakke som noter på dansk.
Trin 3
En dansktalende specialist med erfaring fra e-handel
Projektlederen vælger én specialist, som har bygget Shopping-kampagner med mange varianter før. Først når du har hilst på vedkommende på et kort videomøde, siger du ja eller nej til at starte.
Trin 4
Feed først, derefter kampagner, med månedlig rapport
Feed og måling kommer først, ombygning af kampagnerne bagefter og sæsonplanen til sidst. Ingen etape går i gang uden dit ja, og månedens rapport viser salg, annonceforbrug og hvor meget der kom retur.
Hvem det er til
Typiske netbutikker i kommunen, som har gavn af det
Tøjbutikken med egne modeller
Forestil dig en lille webshop i Ikast, der designer og sælger egne strikvarer. Få varer, mange farver, og en kunde, der gerne vil se lige præcis den nuance, hun søgte på.
Skobutikken med halve numre
Tag en netbutik i Brande, som sælger løbesko i både halve og hele numre. Hver model har mange varianter, og lagerstatus ændrer sig hver dag i sæsonen.
Boligtekstiler til hele landet
Lad os sige, at et værksted ved Bording sælger sengetøj og plaider online. Mål, farver og materialer skal være rigtige i feedet, ellers sammenligner Google forkerte produkter.
Butikken i byen, der også pakker ordrer til hele landet
Har du en butik i Nørre Snede eller Ejstrupholm og en netbutik, kan specialisten skelne mellem lokale søgninger og kunder fra hele Midtjylland, der kun handler online.
Et nærmere kig
Specialisten arbejder i dit Merchant Center, ikke fra et kontor i Ikast
Holdet har ikke kontor i Ikast-Brande. Alt arbejde foregår online, i din egen Google Ads-konto og dit eget Merchant Center, som du ejer hele tiden. Møder holdes over video, og specialisten tager kontakt, når der skal tages en beslutning om feed, mål eller kollektionsskifte. For en netbutik, der sender pakker til hele landet fra et lager i Ikast eller Brande, er det sjældent afstanden, der afgør noget. Det er, om nogen har styr på varianterne.
Læs mere om, hvordan vi arbejder med webshops, og om ydelsen Google Ads. Sælger du især i landsdelen, kan du også se siden om Region Midtjylland og om Ikast-Brande. Analysen bestiller du via kontakt, og forløbet er beskrevet under sådan fungerer det.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Ikast-Brande?
Nej, der er ingen adresse i kommunen, hverken ved Ikast Station eller i Brande. Vores folk sidder hver for sig og arbejder over nettet. Til gengæld kan du i ændringshistorikken i Google Ads se hver eneste rettelse, specialisten laver, og spørge ind til den på næste videomøde.
02Foregår samarbejdet på dansk eller engelsk?
Begge dele, men til forskellige ting. Projektlederen taler engelsk med dig, når I ringer eller ses på video, for vi har endnu ikke en projektleder med dansk som sprog. Alt, du får på skrift, fra PDF-analysen til månedsrapporten, er dansk. Og specialisten, som skriver dine annoncer og retter i feedet, taler dansk med dig.
03Kan specialisten rette i vores produktfeed, eller skal vi selv gøre det?
Det kommer an på, hvordan feedet bliver lavet. Mange fejl kan rettes med regler i Merchant Center uden at røre webshoppen. Andre kræver en ændring i shopsystemet eller i en feed-app. Specialisten beskriver præcis, hvad der skal ændres, og hjælper din udvikler, hvis du har en.
04Giver det mening med Google Ads, hvis vi kun har få varer?
Ja, hvis varerne har mange varianter eller en klar målgruppe. En lille netbutik med få modeller har faktisk lettere ved at holde feedet rent. Analysen viser, om der er nok søgninger efter det, du sælger, og om budgettet bør gå til Shopping, søgeannoncer eller begge dele.
05Hvad gør I med de varer, der ofte bliver sendt retur?
Først finder specialisten dem i dine egne data. Derefter kan de lægges i en gruppe med et forsigtigere mål, eller produktsiden kan få bedre oplysninger om pasform, så færre bestiller forkert. Hvad der virker bedst, afhænger af varen, og det aftales med dig, før noget ændres.
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet