Kontoen styres efter omsætning
Rapporten ser flot ud, fordi annoncerne skaber meget salg. Men varer med lav avance og høj fragt kan sælge godt og samtidig koste mere i klik, end de efterlader. Det ser ingen, før regnskabet kommer.
Google Ads til webshops i Hørsholm, hvor hver vare skal tjene sine egne klik hjem
Til netbutikker med lager, kontor eller ejer i Hørsholm og Rungsted, som sælger til hele landet og vil have Google Ads til at følge dækningsbidraget frem for omsætningen. Læs, hvordan en dansktalende specialist rydder op i produktfeedet, deler sortimentet efter avance og lægger budgettet der, hvor salget faktisk efterlader penge.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- En webshop i Hørsholm sælger sjældent kun i Hørsholm. Kommunen er adressen, mens kunderne sidder i hele Danmark, og kampagnerne skal planlægges derefter.
- Shopping-annoncer bygger på produktfeedet. Titler, billeder, priser og lagerstatus i feedet betyder ofte mere for resultatet end selve budstrategien.
- En høj omsætning fra annoncer kan dække over varer, der sælges med tab, når fragt og klik er betalt. Budene bør styres efter, hvad hver varegruppe efterlader.
- Vores senior projektleder med 15+ års erfaring gennemgår analysen med jer og finder den specialist, der har drevet Shopping og Performance Max for netbutikker.
Godt at vide
Google Ads til webshops i Hørsholm med blik for, hvad der bliver tilbage
Hørsholm er en rolig kommune i Nordsjælland, med Rungsted Havn mod Øresund og kort til både København og resten af Nordsjælland. Mange mindre virksomheder drives herfra, også netbutikker, der har lageret i en garage, et erhvervslokale eller hos en logistikpartner et helt andet sted. For dem er kommunen et udgangspunkt, ikke et marked. Kunderne sidder i Aalborg, Esbjerg og på Fyn.
Det ændrer, hvordan Google Ads skal sættes op. Det handler ikke om at dække et lokalområde, men om at få det rigtige ud af hver krone, man bruger på klik i hele landet. Og her går mange webshops galt i byen, fordi kontoen styres efter omsætning. En vare, der sælger godt, men næsten ikke har noget dækningsbidrag efter fragt, returnering og klik, kan sluge budgettet uden at nogen opdager det.
Detaljerne
Produktfeedet er annoncen, og det er der, specialisten begynder
I Shopping-kampagner og Performance Max skriver man ikke annoncerne selv på samme måde som i søgekampagner. Google bygger dem ud fra jeres produktfeed i Merchant Center. Derfor er feedet det første sted, specialisten kigger.
Titler, som folk faktisk søger på
En titel, der kun består af et varenummer og en farvekode, siger intet til den, der søger efter „sort regnjakke til børn“. Specialisten omskriver titlerne efter et fast mønster med mærke, produkttype, farve og størrelse, så varen kan matches med de søgninger, der giver salg.
Billeder, pris og lagerstatus
Afviste varer, forkerte priser og varer, der er udsolgt på lageret, men stadig vises i annoncerne, koster penge. Specialisten sætter regler op, der holder feedet i takt med butikken, og tjekker Merchant Center for fejl hver uge.
Egne mærkater til varegrupper
Ved at give hver vare en mærkat efter avance, sæson eller lagerbeholdning kan kampagnerne deles op, så de varer, der efterlader mest, også får mere af budgettet.
Side om side
Styring efter omsætning og styring efter avance, side om side
Kontoen styres efter avance
Varerne deles i grupper efter, hvad de efterlader. Hver gruppe får sit eget mål for, hvad et salg må koste, og budgettet flytter sig mod de varer, der giver overskud, også selv om omsætningen ser mindre imponerende ud.
Hvem det er til
Netbutikker fra Hørsholm og Rungsted, som denne tilgang passer til
Nichebutikken med et smalt, men dybt sortiment
Forestil dig en webshop med udstyr til sejlads eller friluftsliv, drevet af en ejer, der kender hvert produkt. Her giver det mening at bruge søgekampagner på præcise produktnavne og Shopping på resten.
Butikken med mange varianter og lav avance på nogle af dem
Tag en webshop med boligtilbehør, hvor nogle varer er tunge og kostbare i fragt. En opdeling efter dækningsbidrag forhindrer, at de tunge varer spiser budgettet, fordi de sælger mange styk.
Webshoppen med en lille butik eller afhentning
Lad os sige, at I også har et udstillingslokale i kommunen. Så kan lokale kunder i Nordsjælland få annoncer, der viser, at varen kan hentes, mens resten af landet ser almindelige Shopping-annoncer.
Tjekliste
Punkter at tjekke i jeres egen Google Ads-konto først
Har I allerede kampagner kørende, så gå dem igennem med denne liste. Hvert nej er et sted, hvor annoncekroner sandsynligvis forsvinder.
Tjekliste
- Bliver køb målt med korrekt værdi, uden moms og fragt
- Er der fejl eller afviste varer i Merchant Center lige nu
- Er produkttitlerne skrevet til søgninger og ikke til lageret
- Har varegrupper med lav avance et andet mål end resten
- Bliver jeres eget mærkenavn og varemærker fulgt for sig
- Viser landingssiden tydeligt fragt, levering og betaling med MobilePay
Trin for trin
Fra første kig i kontoen til en månedlig gennemgang af tallene
Trin 1
Analyse af konto og feed, sendt inden 24 timer
Giv læseadgang til Google Ads og Merchant Center, og send adressen på webshoppen. Inden der er gået 24 timer, får I en gratis PDF om målingen, feedet, kampagnestrukturen og de steder, hvor budgettet siver.
Trin 2
Opstartssamtale med projektlederen på engelsk
Projektlederen tager resultatet igennem med jer på telefon eller Google Meet, og den samtale foregår på engelsk. Herefter er al skriftlig kontakt på dansk, også det korte notat, I får efter mødet.
Trin 3
Specialisten i Shopping og Performance Max findes
Projektlederen peger på en dansktalende specialist, der har styret netbutikkers konti efter avance og arbejdet med feeds. I taler med vedkommende på video og siger selv ja, før noget sættes i gang.
Trin 4
Ombygning i trin og rapport om tal hver måned
Måling og feed rettes først, derefter deles kampagnerne efter varegrupper, og til sidst justeres mål og budgetter. Hvert trin godkendes af jer, og den månedlige rapport viser salg, annonceomkostning og hvad hver gruppe har efterladt.
Et nærmere kig
En Google Ads-specialist, der arbejder i jeres konto og ikke på jeres adresse
Der står ikke noget skilt med vores navn på en dør i kommunen, for holdet arbejder udelukkende online. Specialisten arbejder direkte i jeres egne konti, som I ejer og beholder adgang til, og møder holdes over video. Vi ringer i dansk arbejdstid. For en webshop, hvor alt foregår online i forvejen, er det et naturligt setup, og det giver jer fuldt indblik i, hvad der ændres og hvornår.
Mere om netbutikker og deres markedsføring står under webshops. Sælger I også lokalt i Nordsjælland og omegnen af hovedstaden, kan du læse om området under Region Hovedstaden, og kommunen har sin egen side under Hørsholm.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Hørsholm?
Nej. Holdet har hverken lokaler ved Rungsted Havn eller nogen anden dansk adresse. Projektleder og specialist arbejder online og mødes med jer over video. For Google Ads gør det ingen forskel, fordi hele arbejdet foregår i jeres konti og i Merchant Center, som I selv kan følge med i.
02Hvilket sprog bruger vi i samarbejdet?
Specialisten, der styrer kontoen, taler dansk. Samtaler med projektlederen over telefon og på Google Meet er på engelsk, indtil holdet har en dansktalende projektleder. Analyse, notater og månedsrapporter sendes altid på dansk.
03Skal vi have Performance Max eller almindelige Shopping-kampagner?
Det kommer an på sortimentet, feedets kvalitet og hvor meget data kontoen har. Performance Max kan virke godt, men giver mindre indblik i, hvor pengene går hen. Specialisten anbefaler ofte en blanding og forklarer valget i analysen, så I kan beslutte på et oplyst grundlag.
04Hvordan ved vi, hvilke varer der har god avance?
Det ved I bedst selv. Specialisten beder om en oversigt over kostpriser eller avancegrupper, gerne på varegruppeniveau, og bruger den til at mærke varerne i feedet. Oplysningerne bliver hos jer og bruges kun til at styre kampagnerne.
05Kan I også hjælpe med webshoppens produktsider?
Specialisten giver konkrete forslag til de sider, annoncerne lander på, for eksempel tydelig fragt, leveringstid og betalingsmuligheder. Selve ændringerne laver I eller jeres webudvikler, medmindre I aftaler, at en anden specialist fra holdet tager over.
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet