Til forretninger i Holbæk, der sælger både fra butikken i byen og fra en netbutik til resten af landet. Her kan du se, hvordan en dansktalende Google Ads-specialist deler annoncerne op, så den lokale kunde finder vej til disken, og kunden i Aalborg eller Esbjerg finder vej til kurven, uden at de to mål spiser af det samme budget.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Holbæk har længe været det sted, folk fra Nordvestsjælland kører til, når de skal handle. Fra Tuse, Svinninge, Jyderup og Tølløse er det byen med gågaden, specialbutikkerne og det store udvalg. Mange af de butikker har i dag også en netbutik, og for nogle af dem er netbutikken blevet lige så vigtig som disken.
Det giver en særlig opgave på Google. Når nogen i Vipperød søger på en vare, kan du både sælge den online og invitere dem ind i butikken. Når nogen i Vejle søger på samme vare, er netbutikken det eneste, der tæller. Hvis annoncerne behandler de to ens, betaler du for klik, der ikke passer til modtageren.
Arbejdet med Google Ads begynder med et spørgsmål, der lyder enkelt: Hvor kommer jeres salg fra i dag, og hvor vil I have mere af det? Svaret afgør, hvordan kampagnerne bliver delt, hvilke områder der får egne bud, og om butikken overhovedet skal nævnes i annoncer, der bliver vist uden for Holbæk Kommune.
Tjekliste
Log ind i Google Ads-kontoen og kig på de seneste par måneder. Jo flere af punkterne herunder du kan nikke til, jo mere er der at hente ved at dele kampagnerne op.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Giv os læseadgang til Google Ads eller send et par skærmbilleder af kampagnerne. Inden for 24 timer får du en PDF, der viser, hvordan klik og budget fordeler sig mellem lokalområdet og resten af landet.
Trin 2
Projektlederen vil vide, hvilke varer der sælger bedst i butikken, og hvilke der sælger online. Samtalen foregår på engelsk. Opsummering, plan og al skriftlig opfølgning sendes på dansk.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeger projektlederen en dansktalende Google Ads-specialist, som kender kombinationen af disk og kurv. Efter et videomøde med specialisten beslutter du, om opgaven skal sættes i gang.
Trin 4
Først bliver kontoen ryddet op og delt, så kommer de lokale annoncer, og til sidst finjusteringen af budene. Månedens rapport viser salget online og de lokale handlinger hver for sig.
Hvem det er til
Butikker med tøj, sko, sportsudstyr eller boligting har kunder, der gerne vil prøve eller se varen først. Annoncer til de lokale kan vise vejen til butikken, mens annoncer til resten af landet fører direkte til produktsiden.
Har du varer, som kunder gerne vil have med hjem med det samme, for eksempel gaver, havearbejde eller reservedele, giver det mening at fremhæve afhentning i annoncerne til folk i kommunen og omegnen.
En webshop med lager i Mørkøv eller Regstrup kan have en lille udlevering ved lageret. Specialisten tager stilling til, om det er værd at nævne i annoncer, eller om det skaber forventninger, I ikke kan indfri.
Hvis netbutikken er ny, er de lokale kunder ofte de første, der handler der. Kampagnerne kan begynde tæt på Holbæk og bredes ud over landet, efterhånden som du lærer, hvad der sælger på nettet.
Side om side
I én samlet kampagne er det Googles automatik, der afgør fordelingen. Delt op kan du selv bestemme, hvor meget der må gå til lokalområdet og hvor meget til resten af landet.
Samlet skal teksten passe til alle og bliver derfor generel. Delt kan den lokale annonce nævne butikken og afhentning, mens den nationale taler om levering.
Samlet ser du ét tal for alle køb. Delt kan du se, hvad der kommer fra hvert område, og om de lokale klik fører til handlinger som rutevejledning eller opkald.
Én kampagne er enklere at passe, men giver færre greb. Flere kampagner kræver mere opsyn, og det er netop det, specialisten tager sig af hver uge.
Detaljerne
Google Ads kan kun vise det, butikken faktisk kan holde. Derfor beder specialisten om et par ting, før de lokale annoncer går i luften.
Virksomhedsprofilen på Google, hjemmesiden og annoncerne skal vise de samme åbningstider. En kunde fra Gislinge, der kører til Holbæk på baggrund af en annonce og står foran en lukket dør, kommer sjældent igen.
Hvis netbutikken har et større sortiment end hylderne, skal de lokale annoncer holde sig til de varer, der står i butikken. Forestil dig en cykelforretning, der annoncerer for en bestemt model lokalt, men kun har den på fjernlageret. Specialisten deler derfor varerne op, så hver annonce lover det, den kan.
Det er svært at måle, hvem der kommer ind i butikken efter at have set en annonce. Opkald, klik på rutevejledning og en kort bemærkning ved kassen om, hvor kunden har hørt om varen, giver et fornuftigt billede uden at gøre det for indviklet.
Et nærmere kig
Holdet har ikke en adresse i Holbæk eller i resten af landet, og specialisten kommer ikke forbi butikken. Alt foregår i annoncekontoen, i Merchant Center og over video. Det fungerer, fordi det meste af arbejdet alligevel sker på skærmen, og fordi du som ejer kender butikken og kan give de lokale oplysninger, specialisten har brug for.
Holbæk ligger i Region Sjælland, og mange af dine netkunder bor andre steder i landet. Du kan læse mere om, hvordan vi arbejder med webshops, eller bestille en gratis analyse af din konto og se, hvordan budgettet fordeler sig i dag.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke kontor i Holbæk eller andre danske byer, og specialisten arbejder på afstand. Møder foregår som videoopkald, og du giver adgang til Google Ads og Merchant Center. Kendskabet til butikken og området får specialisten fra dig og fra jeres egne data.
Det afhænger af, hvem du taler med. Projektlederen tager opkald og videomøder på engelsk, fordi markedet endnu mangler en dansktalende projektleder. Analysen, rapporterne og hver skriftlig besked får du på dansk, og specialisten, der dagligt justerer annoncerne og svarer på dine spørgsmål om kontoen, er dansktalende.
Ja, hvis du faktisk tilbyder afhentning. Specialisten kan skrive det ind i annoncerne til kunder i området og koble virksomhedsprofilen på, så adresse og åbningstider står ved annoncen. Det giver kun mening, når varerne i annoncen også findes i butikken.
Helt præcist kan det ikke måles, men specialisten følger opkald, klik på rutevejledning og besøg på siden med butikkens oplysninger. Kombineret med en enkel registrering ved kassen giver det et brugbart billede, som bliver vist i månedsrapporten.
Ikke nødvendigvis. Shopping-annoncer kræver et produktfeed fra netbutikken og giver mest mening, når du kan sende varerne ud. Sælger du mest over disken, kan almindelige søgeannoncer med butikkens oplysninger være et bedre sted at starte. Det bliver vurderet i analysen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.