Til netbutikker i Hjørring og resten af Vendsyssel, som sælger til hele landet og vil have Google Shopping og søgeannoncer til at arbejde for de varer, der faktisk tjener penge. Siden forklarer, hvorfor kampagnerne bør deles op efter avance, hvordan produktfeedet passes, og hvordan en Google Ads-specialist arbejder med jer på afstand.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
En netbutik i Hjørring konkurrerer ikke med butikkerne i gågaden. Den konkurrerer med alle danske webshops, der sælger de samme varer, og kunden ser jer side om side i Google Shopping. Derfor er spørgsmålet ikke, om I skal annoncere, men på hvilke varer det kan betale sig.
En Google Ads-specialist begynder sjældent i annoncekontoen. Først kommer et overblik over sortimentet: hvilke varer har høj avance, hvilke sælger i store mængder med lille fortjeneste, og hvilke er der næsten aldrig nogen, der køber. Ud fra det bliver kampagnerne bygget, så budgettet ikke bliver brugt ligeligt på alt, men mest der, hvor et salg også efterlader noget i kassen.
Det lyder oplagt, men mange kontoer er sat op efter hjemmesidens menu, fx herre, dame og børn. Inden for hver af de grupper ligger varer med vidt forskellig avance, og Google byder lige højt på dem alle.
Side om side
Let at sætte op og let at forstå. Men i én kampagne ligger en jakke, I tjener godt på, side om side med en tilbudsvare, der næsten ikke giver noget. Google kan ikke se forskellen og bruger penge på begge efter, hvad der sælger, ikke hvad der betaler sig.
Varerne deles i fx tre grupper efter fortjeneste, og hver gruppe får sit eget mål for, hvad et salg må koste i annoncer. Grupperne styres ved hjælp af en ekstra kolonne i produktfeedet, så kategorierne på hjemmesiden kan blive ved med at være, som de er.
I en opbygning efter menuen trækker de penge uden at give noget. Efter avance kan de få en lille, separat kampagne eller blive taget helt ud af annonceringen, indtil der er grund til at prøve igen.
Tjekliste
Google Shopping og Performance Max henter alt fra produktfeedet i Merchant Center. Specialisten gennemgår det, før der bliver ændret på bud og budgetter, for et svagt feed kan ikke reddes af gode bud.
Tjekliste
Hvem det er til
Forestil dig en netbutik i Hjørring med udstyr til lystfiskeri og friluftsliv, hvor foråret og sommeren fylder meget. Specialisten flytter budget mellem avancegrupper i takt med sæsonen og sænker buddene på vintervarer, når de ikke længere bliver søgt.
Tag en forhandler med butik i Hjørring og webshop ved siden af. Søgeannoncer rettet mod Vendsyssel kan nævne afhentning i butikken, mens Shopping-kampagnerne kører i hele landet med fokus på varer, der kan sendes uden besvær.
Lad os sige, at sortimentet er stort, men at en lille del af varenumrene står for det meste af omsætningen. Her får storsælgerne deres egen kampagne med tæt opfølgning, mens resten kører i en bredere kampagne med forsigtige mål.
Trin for trin
Trin 1
I sender et link til webshoppen og fortæller, om der allerede kører annoncer. Inden for 24 timer får I en gratis marketinganalyse som PDF, som blandt andet viser, hvordan produktfeedet ser ud, og hvor annoncekronerne ser ud til at gå hen.
Trin 2
En senior projektleder ringer i dansk arbejdstid og gennemgår analysen. Opkaldet er på engelsk, alt skriftligt på dansk. Her taler I om, hvilke varer der skal prioriteres, og om I kan dele avancetal i grove grupper uden at sende hele jeres kalkulation.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet med Merchant Center og netbutikker af jeres størrelse. Efter en snak på video med specialisten tager I stilling til, om arbejdet skal sættes i gang.
Trin 4
Først oprydning i feed og sporing, så ny kampagneopbygning, derefter løbende justering af mål og bud. Hver etape godkender I, før den næste starter, og en gang om måneden kommer en rapport med salg og annonceomkostninger pr. avancegruppe.
Detaljerne
Google Ads kan kun styre efter avance, hvis kontoen ved, hvad der bliver solgt. Mange webshops har sporing, der tæller et køb to gange, eller som mister de kunder, der siger nej til cookies.
Specialisten tjekker, at et køb bliver registreret én gang, med den rigtige værdi og uden moms og fragt, hvis det er den måde, I vil måle på. Først når tallene passer med det, I ser i webshopsystemet, giver det mening at give Google mere frihed til at byde automatisk.
I Danmark skal besøgende give samtykke, før der bliver sat cookies til marketing. Specialisten sørger for, at sporingen respekterer valget i jeres cookiebanner, og at Google Ads får den information, der må sendes. Det betyder færre målte køb end før, men tal, I kan stole på.
Et nærmere kig
Hjørring er handelsby for det meste af Vendsyssel, men en netbutik herfra sender pakker til hele landet, og det er der, annoncerne skal arbejde. Samarbejdet foregår online. Specialisten arbejder i jeres Google Ads-konto og Merchant Center, og møderne holdes på video, så det er uden betydning, om lageret står i Hjørring, Vrå eller Sindal.
Har butikken også kunder, der henter varer selv, kan en del af annonceringen rettes mod Region Nordjylland, mens Shopping-kampagnerne dækker landet. Læs mere om, hvordan vi arbejder med markedsføring for webshops, og om hvordan et forløb ser ud, før I bestiller analysen.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og det har ingen betydning for arbejdet med Google Ads. Specialisten arbejder direkte i jeres annoncekonto og i Merchant Center, og møder holdes på video. En netbutik i Tårs eller Hirtshals får derfor nøjagtig den samme hjælp som en med adresse midt i Hjørring.
Projektlederen taler engelsk med jer i telefon og på video, da der endnu ikke er en dansktalende projektleder på det danske marked. Analysen, beskeder og rapporter skrives på dansk. Google Ads-specialisten, som passer kontoen og skriver jeres annoncer, er dansktalende.
Nej. Det er nok at dele varerne i nogle få grove grupper, fx høj, mellem og lav fortjeneste. Gruppen bliver lagt ind som en ekstra kolonne i produktfeedet, og kampagnerne bliver styret efter den. Jeres præcise indkøbspriser behøver ingen uden for butikken at se.
Svaret ligger i jeres sortiment og i mængden af købsdata på kontoen. Performance Max kan fungere godt, når feedet er i orden og sporingen er pålidelig, mens almindelig Shopping giver mere kontrol over, hvilke søgninger varerne vises på. Ofte kører de to side om side, delt efter avancegrupper.
Hvis feedet opdateres automatisk fra webshopsystemet, stopper annoncen for den vare af sig selv. Er det ikke tilfældet, kommer det højt på specialistens liste over rettelser, fordi annoncer for udsolgte varer giver klik uden salg og skuffede kunder.
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.