Google Ads til webshops i Herlev, når annoncebudgettet siver ud gennem de forkerte søgninger

Mange netbutikker har en Google Ads-konto, der blev sat op for et par år siden og siden har kørt mere eller mindre af sig selv. Kampagnerne er gået over til automatik, matchningen er blevet bredere, og budgettet bliver brugt. Men når ejeren spørger, hvad annoncerne egentlig bliver vist på, er der sjældent nogen, der har kigget efter.

Det er der, en stor del af spildet sidder. Google viser annoncerne på søgninger, som systemet vurderer ligner dine søgeord, og det rammer ikke altid. En webshop med kaffemaskiner kan ende med at betale for folk, der søger efter reparation, brugsanvisninger eller kaffebarer. Hver af de søgninger koster måske ikke meget, men tilsammen kan de æde en mærkbar del af budgettet.

Hvorfor Herlev sjældent hører hjemme i søgeordene

Herlev er for de fleste kendt for hospitalet, for ringvejen og for erhvervsområderne, hvor en del webshops har lager og kontor tæt på resten af Storkøbenhavn. Kunderne bor derimod over hele landet. Derfor er det ikke bynavnet, der skal arbejdes med, men hvilke produktsøgninger der faktisk ender med et køb, uanset om kunden sidder i Skagen eller i Herlev.

Lad os sige, at en webshop med cykeltøj og reservedele har sit lager i et erhvervsområde i Herlev og sender pakker til hele landet. Google Ads-kontoen består af en Shopping-kampagne og en Performance Max-kampagne, begge sat op med standardindstillinger. Salget er der, men ejeren har en mistanke om, at annoncerne koster for meget i forhold til det, der kommer ind.

En specialist ville her starte med at åbne rapporten over søgetermer. Det kunne vise sig, at mange klik kommer fra folk, der søger cykelreparation, cykelruter eller brugte cykler, og at nogle af de dyreste søgninger aldrig har givet et køb. De søgninger bliver udelukket. Dernæst kigger specialisten på, om de varer med god avance får plads nok i budgettet, eller om de bliver skubbet ud af varer med lav fortjeneste og mange klik.

Hvad ejeren selv skal bidrage med

Specialisten kan læse søgninger og tal, men ejeren kender varerne. En kort snak om, hvilke produkter der tjener penge, og hvilke der mest er der for at fylde sortimentet ud, gør arbejdet meget mere præcist.

Der er ingen fra holdet, der sidder i Herlev, og vi har ikke noget lokale i kommunen. Google Ads-specialisten arbejder i din annoncekonto, i Google Merchant Center og i din analyseopsætning med de adgange, du giver. Møder holdes på video i dansk arbejdstid, og de små løbende spørgsmål klares på skrift på dansk.

Hvad Google annoncering kan omfatte ud over oprydning i søgninger, kan du læse på siden om Google Ads. Vores generelle arbejde med netbutikker er beskrevet på siden om webshops, og har du kunder i hele hovedstadsområdet, giver siden om Region Hovedstaden et bredere billede. Kommunen har sin egen side under Herlev.