Til netbutikker i Lillerød, Lynge, Blovstrød og resten af Allerød Kommune, der sælger til hele landet og vil have Google Ads til at betale sig på varelinjen, ikke kun på kontoniveau. Her kan du læse, hvordan en dansktalende specialist arbejder med feed, Shopping og søgekampagner for en webshop.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Mange ejere af netbutikker tænker på Google Ads som søgeord og annoncetekster. For en webshop er det kun halvdelen. Hos mange butikker kommer en stor del af salget fra Google gennem Shopping og Performance Max, hvor der ikke skrives en eneste annoncetekst. Google henter i stedet titel, billede, pris og beskrivelse direkte fra jeres produktfeed i Merchant Center. Er feedet rodet, er annoncerne det også.
Det er derfor, en specialist i Google Ads til e-handel bruger de første uger på data. Hvordan er produkttitlerne skrevet? Står mærke, materiale, størrelse og farve der, som kunderne søger på dem? Er billederne rene, og stemmer prisen i feedet med prisen i kurven? Først når det er på plads, giver det mening at skrue op for budgettet.
Allerød ligger i Nordsjælland med S-toget til København og Hillerød, og mange netbutikker her drives fra et kontor i byen eller et lager i et erhvervsområde i udkanten. Kunderne bor derimod over hele landet. Annoncerne skal derfor ikke indsnævres til kommunen, med mindre I også har en fysisk butik eller tilbyder afhentning. Så kan en lokal kampagne køre ved siden af den landsdækkende.
Hvem det er til
Forestil dig en butik i Blovstrød, der sælger udstyr til en bestemt hobby. Sortimentet er smalt, og kunderne ved præcis, hvad de leder efter. Her kan gode produkttitler og en enkel Shopping-kampagne gøre meget, før der overhovedet bygges søgekampagner.
Har butikken mange varenumre, bliver kontoen hurtigt uoverskuelig. Specialisten opdeler varerne efter margin og efterspørgsel, så de varer, der tjener penge, får plads, og de, der kun koster klik, bliver holdt nede.
Lad os sige, at I har en butik i Lillerød og en webshop ved siden af. Så kan annoncer for lokal lagerstatus og afhentning trække kunder fra Nordsjælland ind i butikken, mens netsalget kører landsdækkende.
Laver I selv produkterne, er det ofte jeres brandnavn, folk søger på, når de først kender jer. En separat kampagne på eget navn beskytter de søgninger, så de ikke ender hos forhandlere, der sælger de samme varer.
Side om side
Uden styr står titlerne, som leverandøren skrev dem. Med styr bliver de omskrevet med de ord, danske kunder søger på, i den rækkefølge Google lægger mest vægt på.
Uden styr deles budgettet ligeligt eller efter omsætning. Med styr flyttes pengene mod varegrupper, der giver overskud, når indkøb, fragt og returvarer er regnet med.
Uden styr tæller kontoen besøg og klik. Med styr er købene sat korrekt op med cookiesamtykke, og værdien af hver ordre sendes tilbage til Google.
Uden styr kører kampagnerne ens hele året. Med styr forberedes kontoen til travle perioder som jul og Black Friday, og budgetterne justeres, før de rammer.
Trin for trin
Trin 1
Du beder om analysen og giver os læseadgang til Google Ads eller blot butikkens adresse. Senest 24 timer efter har du en PDF, der viser, hvor annoncekronerne går hen i dag, og hvad feedet mangler for at klare sig i Shopping.
Trin 2
Med analysen foran sig tager projektlederen dig igennem fundene i et opkald på engelsk. Bagefter kommer et skriftligt resumé på dansk med kontoens vigtigste prioriteter og de spørgsmål om marginer og lager, du skal svare på.
Trin 3
Til jeres butik udvælger projektlederen én dansktalende Google Ads-specialist med Merchant Center og netbutikker på cv'et. I ser hinanden på video, og derefter er det dig, der siger til eller fra.
Trin 4
Måling og feed kommer først, derefter kampagnestruktur, og til sidst løbende optimering. Hver etape skal godkendes af dig. Hver måned får du en rapport med salg, annonceudgifter pr. varegruppe og de ændringer, der er lavet.
Detaljerne
Når grundlaget er på plads, bliver arbejdet en rytme. Hver uge kigger specialisten på søgetermer, der har kostet penge uden at sælge, og udelukker dem. Varer, der er udsolgt eller har lav margin, holdes ude af de kampagner, der byder højt. Nye produkter får en chance for at blive vist, så de ikke drukner bag de gamle bestsellere.
Shopping dækker meget, men ikke alt. Søgninger efter kategorier, spørgsmål og jeres eget navn kan fanges bedre med almindelige søgeannoncer, hvor teksten kan nævne levering, returret eller betaling med MobilePay, hvis det er relevant for jeres butik. Specialisten sørger for, at de to typer kampagner ikke byder mod hinanden på de samme søgninger.
I Danmark skal den besøgende give samtykke, før der sættes sporing på. Specialisten opsætter målingen, så den respekterer cookiebanneret og stadig giver Google de signaler, der er tilladt. Det er en teknisk opgave, ikke juridisk rådgivning, og jeres egen privatlivspolitik skal passe til opsætningen.
Tjekliste
Kan du svare ja til punkterne herunder, er butikken klar til at skalere. Er der flere nej, er det dér, specialisten starter.
Tjekliste
Et nærmere kig
Vi har intet kontor i Allerød, og det er der heller ikke brug for. Google Ads, Merchant Center og jeres webshopsystem ligger alle online, så specialisten arbejder i dem med de adgange, du giver. Møder holdes som videomøder, og alt skriftligt sendes på dansk.
På siden om Google Ads kan du se, hvordan vi arbejder med kanalen for alle typer virksomheder. Vores side om webshops samler det, der gælder for e-handel i bredere forstand, fra SEO til e-mail. Og under Region Hovedstaden finder du de øvrige kommuner i Nordsjælland og omegnen af København.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Det har vi ikke, hverken i Allerød eller andre steder i Nordsjælland. Holdet arbejder online, og specialisten styrer kontoen gennem de adgange, du deler. Møder med dig foregår over video, så det er ligegyldigt, om butikkens lager ligger i Lillerød, Lynge eller et helt andet sted.
Opkald og videomøder med projektlederen foregår på engelsk. Analysen, resuméer og månedsrapporter får du på dansk. Den specialist, der arbejder i din Google Ads-konto, taler dansk, så detaljer om sortiment og kampagner kan tages på dansk.
Det afhænger af butikkens størrelse, data og mål. Performance Max kan fungere godt, når målingen er korrekt og feedet er stærkt, men giver mindre indsigt. Mange butikker kører en kombination. Specialisten anbefaler en opsætning efter analysen af jeres konto.
Ja. Afviste varer er et af de første punkter, specialisten går efter. Årsagen kan være manglende oplysninger, forkerte priser, billeder med tekst eller manglende fragtoplysninger. Rettelserne laves i feedet eller i webshopsystemet, alt efter hvor fejlen opstår.
Når målingen er sat korrekt op, kan du i den første måned se, hvilke varer og søgninger der sælger. En stabil vurdering af rentabiliteten kræver typisk et par måneder med data, især hvis butikken har sæsonudsving. Rapporterne viser udviklingen måned for måned.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.