Webshops med kunsthåndværk og design
Keramik, glas, smykker og tekstiler købes ofte som gaver. Kampagnerne kan tilpasses perioder, hvor folk leder efter gaver, og fremhæve, at varen er lavet på øen.
Google Ads til webshops i Bornholm, når kunden søger efter noget bornholmsk
Til webshops på Bornholm, der sælger keramik, glas, fødevarer, øl, tøj eller andre varer, som kunderne forbinder med øen. Det meste af salget går til folk på fastlandet, og mange af dem leder netop efter oprindelsen. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist bruger det i dine kampagner, og hvordan du kommer i gang.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- For en webshop på Bornholm er øens navn ofte en del af søgningen. Kunden skriver ikke bare honning eller keramik, men tilføjer, hvor det skal komme fra.
- Specialisten bygger kampagner, der adskiller søgninger med øens navn fra de brede søgninger, hvor store kæder og importører dominerer.
- En senior projektleder med 15+ års erfaring matcher dig med en Google Ads-specialist, der har arbejdet med Shopping og produktfeeds.
- Fragten fra øen skal stå tydeligt i både feed og annoncer, så kunden ikke bliver overrasket i kurven og forlader købet.
Godt at vide
Øens navn er et søgeord, der arbejder for dig
Bornholm har et ry for håndværk og råvarer, som de fleste danskere kender. Mange har været på øen i en ferie, har købt en skål hos en keramiker, smagt røget fisk i Hasle eller fået en flaske øl med hjem fra Svaneke. Når de senere vil købe igen, eller når de leder efter en gave til en, der holder af øen, søger de ofte med ordet bornholmsk foran varen.
Den type søgning er værdifuld. Den er ikke stor, men kunden ved, hvad hun vil have, og hun er ikke ude efter en anonym vare fra et lager i udlandet. En webshop på øen har en naturlig ret til at stå øverst, men det sker ikke af sig selv, hvis kampagnen er sat op som hos alle andre netbutikker.
Brede søgninger er en anden sag
Søger kunden kun på keramikskål eller honning uden øens navn, står du over for store kæder og webshops med meget større budgetter. Her skal specialisten være forsigtig med pengene og kun byde, hvor din vare har en tydelig fordel.
Hvem det er til
Netbutikker på øen, der kan bruge Google Ads
Fødevarer og drikkevarer fra øen
Røgede varer, honning, sennep, karameller og øl sælges online til kunder, der har smagt dem på ferien. Her skal fragt, holdbarhed og emballage stå klart i annoncen og i feedet.
Butikker med både butik og webshop
Mange forretninger i Rønne, Aakirkeby og Allinge-Sandvig har en fysisk butik for sommergæsterne og en webshop resten af året. Google Ads kan holde salget i gang, når turisterne er rejst hjem.
Webshops, der sælger helt uden øens navn
Sælger du varer, der ikke har noget med øen at gøre, gælder andre regler. Så handler kampagnen om pris, udvalg og levering som hos enhver anden netbutik, og specialisten bygger den derefter.
Side om side
Tre typer søgninger og hvordan specialisten behandler dem
Søgninger med øens navn og varen
Den mest præcise gruppe. Her byder specialisten aktivt og skriver annoncetekster, der fremhæver, at varen kommer direkte fra en producent eller butik på øen.
Søgninger på dit butiksnavn
Folk, der har besøgt butikken og husker navnet. En lille kampagne med lave klikpriser, der sikrer, at du står øverst, og at kunden ikke ender hos en forhandler, der sælger dine varer videre.
Brede søgninger på varetypen
Stor konkurrence og ofte lav avance. Specialisten tester forsigtigt via Shopping og stopper hurtigt, hvis pengene går til klik, der ikke bliver til salg.
Detaljerne
Et tænkt eksempel med en keramiker i Gudhjem
Lad os sige, at en keramiker har et værksted med butik i Gudhjem og en webshop med skåle, krus og vaser. Om sommeren sælger butikken det meste. Resten af året kommer salget næsten kun fra webshoppen. Specialisten opretter en Shopping-kampagne med de varer, der sælger bedst, og en søgekampagne målrettet søgninger, hvor kunden nævner øen eller keramikerens navn.
Op til jul øges budgettet en smule, og annoncerne nævner, hvornår man senest skal bestille, så pakken når frem gennem færgen og posten. I januar sænkes det igen. Hele tiden holder specialisten øje med, hvilke søgeord der koster penge uden at give salg, og udelukker dem.
Hvad eksemplet viser
Pointen er ikke et bestemt resultat, men en måde at tænke på. Kampagnen er bygget op om det, der gør butikken særlig, og om den rytme, salget har over året. Ingen af delene ville komme med, hvis kontoen blev sat op efter en standardskabelon.
Trin for trin
Fire trin til de første Google-annoncer for din webshop
Trin 1
En gratis analyse af netbutikken senest efter 24 timer
Fortæl, hvad din webshop sælger, og om du allerede annoncerer på Google. Den gratis marketinganalyse sendes som PDF inden for 24 timer og ser blandt andet på, hvor tydeligt øen fremgår af dine produktsider.
Trin 2
Samtale med projektlederen over video
På et videomøde taler du og projektlederen om sæsonen, fragten over vandet og avancen på dine varer. Mødet holdes på engelsk, men opfølgningen kommer på skrift og på dansk.
Trin 3
Match med en dansk Google Ads-specialist
Projektlederen finder en dansktalende specialist med erfaring i Shopping-kampagner og netbutikker. Efter et første møde med specialisten beslutter du, om samarbejdet skal begynde.
Trin 4
Opsætning i etaper og et månedligt overblik
Feed, målinger og kampagner bliver sat op én del ad gangen, og du godkender hver etape. En rapport hver måned viser, hvad annoncerne har kostet, og hvilke varer de har solgt.
Tjekliste
Forbered din netbutik på øen til annoncering på Google
Før kampagnerne starter, skal et par ting være i orden. Specialisten hjælper med det, men det går hurtigere, hvis du har tjekket listen.
Tjekliste
- En Google Merchant Center-konto, der er koblet til webshoppen, så dine varer kan vises i Shopping
- Produkttitler, der nævner øen, når det er relevant, fx i kategorier som keramik, fødevarer og design
- Fragtpriser og leveringstider til fastlandet, der står ens i feedet og i kassen
- Måling af køb via GA4 eller Google Ads, sat op med samtykke efter cookiereglerne
- Billeder af hver vare på en rolig baggrund, gerne suppleret med et billede fra værkstedet eller butikken
Et nærmere kig
Vores online samarbejde med webshops på Bornholm
Vandet mellem øen og fastlandet spiller ingen rolle i samarbejdet. Vi er et online team, og et videomøde kan du lige så godt tage fra værkstedet i Svaneke som fra pakkebordet i Rønne. Én person hos os er din faste kontakt, og hver mail og rapport fra os er skrevet på dansk. Læs mere om ydelsen på siden om Google Ads og om vores arbejde med nethandel på siden for webshops.
Bornholm hører til Region Hovedstaden, og en stor del af dine kunder bor sandsynligvis i og omkring København. Det kan specialisten bruge, når kampagnerne skal målrettes geografisk. Vil du starte med analysen, så skriv til os via kontakt.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor på Bornholm?
Nej, vi har ikke noget kontor på Bornholm, og vi sejler ikke over til møder. Hele teamet arbejder online, og samtaler foregår på video. For en webshop er det sjældent et problem, fordi alt, specialisten arbejder med, ligger i annoncekontoen og i butikkens system.
02Taler specialisten dansk, når vi arbejder sammen?
Ja, den Google Ads-specialist, du bliver matchet med, taler dansk, og det gør også alle skriftlige leverancer: analysen, rapporterne og mails. De mundtlige møder med projektlederen holdes dog på engelsk, fordi vi endnu ikke har en dansktalende projektleder.
03Kan Google Ads betale sig for en lille netbutik?
Det afhænger af dine varer, din avance og hvor meget fragten fylder i den samlede pris. Analysen giver et første bud. Ofte giver det mening at starte med en lille kampagne på søgninger med øens navn og dit butiksnavn, før man bruger penge på de brede søgninger.
04Hvordan håndterer I, at salget falder efter sommeren?
Budgettet kan følge sæsonen. Specialisten flytter penge til de perioder, hvor folk søger efter dine varer, fx op til jul og efter sommerferien, når turisterne vil købe igen. I stille måneder holdes kampagnerne på et lavt niveau i stedet for at blive slukket helt.
05Skal jeg have Shopping-annoncer eller almindelige tekstannoncer?
For de fleste webshops er Shopping et godt udgangspunkt, fordi kunden ser varen og prisen direkte i søgeresultatet. Tekstannoncer bruges sammen med dem til søgninger, hvor din historie og oprindelsen betyder mere end billedet af varen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet