Standard Shopping
Viser varer med billede og pris i søgeresultaterne. Giver god kontrol over, hvilke produkter der får budget, og er et godt sted at starte for en webshop med et overskueligt sortiment.
Google Ads til webshops i Albertslund, hvor hver vare skal tjene sin annoncekrone hjem
Til netbutikker og webshops med lager, kontor eller afhentning i Albertslund og på resten af Vestegnen. En dansktalende Google Ads-specialist sætter Shopping, Performance Max og søgeannoncer op, så budgettet følger det, I tjener på hver vare, og ikke kun det, der bliver solgt mest af. Annoncerne kan samtidig bruge jeres placering tæt på motorvejene og hovedstaden.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Den korte version
Før du læser videre
- En webshop, der måler Google Ads på omsætning alene, kan ende med at købe salg på varer, der næsten ikke giver avance. Styringen skal ske efter dækningsbidrag.
- Produktfeedet er webshoppens vigtigste annoncetekst. Titler, billeder og kategorier i feedet afgør, hvornår varen vises i Shopping.
- En webshop med lager i Albertslund kan bruge afhentning og hurtig levering i Storkøbenhavn som budskab, når det er sandt og tilbydes.
- En senior projektleder med 15+ års erfaring vurderer jeres sortiment og finder en Google Ads-specialist, der har arbejdet med e-handel før.
Godt at vide
Google Ads til webshops i Albertslund handler om avance pr. vare
Mange webshopejere kigger på ét nøgletal i Google Ads: hvor meget omsætning annoncerne har skabt i forhold til forbruget. Det lyder fornuftigt, men det skjuler et problem. En vare med høj pris og lav avance kan se flot ud i rapporten og alligevel koste penge, når fragt, returneringer og indkøb er trukket fra. En lille vare med god avance kan omvendt få for lidt budget, fordi den ikke fylder meget i omsætningen.
Derfor starter specialisten med at dele sortimentet op efter, hvad I tjener på varerne. Varer med god avance får lov til at byde højere, varer med lav avance får et strammere mål, og tabsgivende varer kan tages helt ud af annonceringen. Det kræver, at avancen kan hentes fra jeres webshopsystem eller et regneark, og at målingen af køb i Google Ads er sat korrekt op.
Vestegnen som adresse for en webshop
Albertslund ligger på Vestegnen med kort vej til motorvejene, S-togslinjen ind mod København og erhvervsområder, hvor mange virksomheder har lager. For en webshop betyder adressen ikke så meget for selve salget, der sker i hele landet. Men hvis I tilbyder afhentning eller levering samme dag i hovedstadsområdet, er det et konkret budskab, som kan bruges i annoncerne mod kunder i nærheden.
Side om side
Shopping, Performance Max og søgning set fra en netbutiks lager
Performance Max
Fordeler annoncerne på søgning, YouTube, Gmail og andre steder ud fra feedet og jeres mål. Den kan skalere, men skal fodres med rigtige konverteringsdata og overvåges, så den ikke bruger budgettet på jeres eget brand.
Søgeannoncer på kategorier
Tekstannoncer på søgninger efter kategorier og problemer, for eksempel en bestemt type udstyr eller reservedel. De passer godt til varer, hvor kunden skal have forklaret forskellen, før hun køber.
Annoncer på jeres eget navn
Beskytter brandet, når nogen søger efter webshoppen. Klikkene koster typisk lidt, men kampagnen bør holdes adskilt i rapporten, så de ikke får den øvrige annoncering til at se bedre ud, end den er.
Tjekliste
Feed og måling, der skal være i orden før budgettet hæves
Specialisten gennemgår de her punkter i første etape. De fleste webshops har et par af dem på plads, sjældent dem alle.
Tjekliste
- Produkttitler i feedet, der starter med det, kunden søger efter, og ikke med varenummeret
- Korrekte priser, lagerstatus og fragt i Google Merchant Center, så varerne ikke bliver afvist
- Køb målt med værdi i Google Ads og samtykke til cookies sat op efter de danske regler
- Avance pr. vare eller pr. kategori lagt ind som brugerdefinerede etiketter i feedet
- Returneringer og annulleringer trukket ud af tallene, så de ikke pynter på resultatet
- En plan for sæsonvarer, udsalg og Black Friday, så budgettet ikke løber løbsk
Trin for trin
Sådan går en webshop i Albertslund i gang
Trin 1
Webshoppens Google Ads-konto analyseret inden 24 timer
Giv os læseadgang til annoncekontoen eller send adressen på webshoppen. Inden for 24 timer får du en gratis PDF, der viser, hvor budgettet går hen, hvilke varer der får mest, og om målingen af køb er til at stole på.
Trin 2
Gennemgang med projektlederen, mødesproget er engelsk
Projektlederen går analysen igennem med dig over video og spørger til sortiment, avance og sæsoner. Mødet holdes på engelsk, og opsamlingen med forslag til første etape bliver sendt på dansk.
Trin 3
En e-handelsspecialist udpeges til kontoen
Projektlederen finder en dansktalende specialist med erfaring i Shopping, feeds og Performance Max. Du taler kort med specialisten på video og tager derefter stilling til, om I skal arbejde sammen.
Trin 4
Etaper med godkendelse og rapport hver måned
Først måling og feed, derefter opdeling efter avance, så udvidelse til nye kampagnetyper. Hver etape godkender du, og den månedlige rapport viser salg, annonceforbrug og det, der er tilbage, når avancen er regnet med.
Hvem det er til
Webshops på Vestegnen, som arbejdet typisk passer til
Netbutikken med mange varenumre
Har et meget stort sortiment fra flere leverandører og et feed, der aldrig rigtig er blevet ryddet op i. Her ligger der ofte meget at hente i bedre titler og en opdeling, der skiller vinderne ud.
Specialbutikken med få varer i høj prisklasse
Sælger udstyr, hvor kunden læser meget, før hun køber. Søgeannoncer på problemer og spørgsmål, kombineret med Shopping, passer bedre her end at slippe alt løs i Performance Max.
Webshoppen med fysisk afhentning
Har lager eller showroom på Vestegnen og vil fortælle kunder i Storkøbenhavn, at de kan hente samme dag. Lokale udvidelser og annoncer målrettet hovedstadsområdet giver mening her.
Den voksende shop, der har kørt kontoen selv
Ejeren har sat Google Ads op en aften for et par år siden og har ikke haft tid til at kigge på den siden. Kontoen kører, men ingen ved helt, hvad den tjener.
Detaljerne
Et tænkt eksempel med en webshop i haveudstyr
Lad os sige, at en webshop med lager i et erhvervsområde i Albertslund sælger haveudstyr, fra små redskaber til store havemøbler. Google Ads kører med en enkelt Performance Max-kampagne for hele sortimentet. Rapporten ser pæn ud, men ejeren kan mærke på bundlinjen, at noget ikke stemmer.
Specialisten henter avancen pr. varegruppe fra webshopsystemet og ser, at havemøblerne får det meste af budgettet, mens fragten på dem spiser næsten hele fortjenesten. Redskaber og reservedele, som giver god avance, får næsten intet. Kontoen bliver delt op i tre grupper efter avance, møblerne får et strammere mål, og der kommer et budskab om afhentning på lageret i annoncerne mod kunder i hovedstadsområdet.
Hvad ejeren ser i rapporten
Rapporten viser nu både omsætning og hvad der er tilbage efter annoncer og fragt pr. varegruppe. Ejeren kan se, hvilke dele af sortimentet der bærer annonceringen, og tage beslutninger om indkøb ud fra det.
Et nærmere kig
Webshops i Albertslund og et Google Ads-hold uden kontor
Specialisten sidder ikke på Vestegnen og kommer ikke ud på lageret. Arbejdet sker i jeres egen Google Ads-konto og jeres Merchant Center, som I ejer og beholder. Møder ligger på video, og ændringer i feedet aftales skriftligt, så alle kan se, hvad der er rettet og hvorfor.
Det generelle arbejde i kontoen er beskrevet under Google Ads, og siden om webshops handler om markedsføring af netbutikker i hele landet. Albertslund hører til Region Hovedstaden, hvor regionssiden samler vores tekster om virksomheder i området. Trinene fra den første besked til den første månedsrapport står samlet på siden sådan fungerer det.
FAQ
Spørgsmål, virksomheder stiller os
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
01Har I et kontor i Albertslund?
Nej. Holdet har hverken kontor i Albertslund eller i resten af hovedstadsområdet. Vi arbejder online i jeres egne konti, og når der skal tales, sker det på video. For en webshop, der alligevel sælger over hele landet, gør det sjældent nogen forskel i praksis.
02Taler vi dansk eller engelsk med jer?
Begge dele. Projektlederen tager telefonen og videomøderne på engelsk, indtil markedet får en dansktalende projektleder. Google Ads-specialisten, der arbejder i kontoen og svarer på jeres spørgsmål om feed og kampagner, taler dansk, og analyse, mails og rapporter er på dansk.
03Hvorfor er avancen vigtigere end omsætningen i Google Ads?
Fordi omsætning ikke siger noget om, hvad der er tilbage, når varen er købt ind, pakket og sendt. Hvis annoncerne styres efter omsætning alene, får varer med høj pris og lav avance for meget budget. Ved at styre efter avance bruger I annoncekronerne der, hvor de faktisk betaler sig.
04Skal vi bruge Performance Max?
Ikke nødvendigvis fra start. Performance Max fungerer bedst, når målingen er i orden, feedet er godt, og kontoen har en vis mængde salgsdata. For mange webshops er det klogt at begynde med Shopping og søgning, så I kan se, hvad der sælger, og så tilføje Performance Max bagefter.
05Kan specialisten rette i vores produktfeed?
Ja, enten direkte i Merchant Center med regler og supplerende feeds eller ved at aftale ændringer med den, der vedligeholder webshoppen. Titler, kategorier og etiketter for avance er typisk det første, der bliver rettet, fordi de påvirker, hvornår varerne vises.
Relaterede sider
Gratis analyse
Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
- Analyse inden for 24 timer
- Uforpligtende
- PDF med dine konkurrenter
- Team sat sammen af din projektleder
Gratis marketinganalyse
- PDF-analyse
- 5 konkurrenter
- Prioriteret handlingsliste
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet