Google Ads til tandlæger i Brøndby, hvor tandpine og tandblegning får hver sin kampagne

Brøndby ligger midt på Vestegnen med Hvidovre, Glostrup, Albertslund og Vallensbæk som nærmeste naboer. Kommunen spænder fra boligområderne ved Brøndby Strand ned mod Køge Bugt til villakvartererne i Brøndbyvester og Brøndbyøster, og S-toget, motorvejene og de store indfaldsveje gør det let at bevæge sig på tværs af kommunegrænserne. For en tandklinik betyder det, at patienten sjældent kun tænker i Brøndby. Hun tænker i, hvad der er tæt på hjemmet, arbejdet eller stationen.

På Google viser behovet sig på to helt forskellige måder. Den ene søgning kommer fra en person med ondt, der vil have en tid i dag. Den anden kommer fra en person, der har overvejet et implantat, en tandretning eller en blegning i flere måneder. Den første vil ringe med det samme, den anden vil læse, se priser og måske booke online. En konto, der behandler de to ens, spilder penge på begge.

Derfor deles kontoen op

Specialisten bygger en kampagne til akutte søgninger med opkaldsannoncer, der kun kører i åbningstiden, og separate kampagner til de planlagte behandlinger, hvor annoncerne sender folk til en side, der forklarer behandlingen og gør det let at bestille.

Tandlæger er omfattet af reglerne for markedsføring af sundhedsydelser, og Google har sine egne retningslinjer for annoncer om behandlinger. Annoncer må ikke love et bestemt resultat, ikke spille på frygt og ikke skabe urealistiske forventninger. Specialisten giver ikke juridisk rådgivning, men skriver annoncerne nøgternt og lader klinikken godkende hver tekst, før den går live.

I praksis passer det fint med det, der virker. Patienter, der søger en tandlæge, reagerer på klare oplysninger om ledige tider, beliggenhed, behandlinger og hvem der står for dem. Store løfter gør dem mere mistænksomme, ikke mindre.

Et tænkt eksempel med en klinik tæt på Brøndby Strand station

Lad os sige, at en klinik med tre behandlerstole har kørt én samlet kampagne med ordet tandlæge og en radius rundt om adressen. Specialisten deler den op i akut, implantater og nye patienter, slår opkaldsannoncer fra uden for åbningstid og tilføjer de nærmeste dele af nabokommunerne, hvor køreturen er kort. Rapporten efter første måned viser, hvilke af de tre spor der giver bookinger, og budgettet flyttes derefter.

Alt foregår online. Specialisten arbejder i klinikkens Google Ads-konto med den adgang, I giver, og møder holdes på video i dansk arbejdstid, gerne i en pause mellem patienterne. Receptionen bliver ikke forstyrret af besøg, og ændringer i kampagnerne kan ske samme dag, hvis klinikken pludselig får ledige tider.

Søgeord, budstrategi og annoncetekster er beskrevet nærmere under Google Ads. Vores syn på markedsføring af tandklinikker i det hele taget har sin egen side om tandlæger, og Brøndby hører med i det, vi skriver om Region Hovedstaden. Klinikkens analyse kan du bestille via kontakt.