Google Ads til tandlæger i Halsnæs, når både fastboende og sommergæster søger

Halsnæs Kommune ligger yderst på Nordkysten med Frederiksværk ved Roskilde Fjord, havnebyen Hundested mod Kattegat og sommerhusområderne omkring Liseleje. Det giver en tandlæge her et ret særligt kundegrundlag. Der er de fastboende familier, pendlerne og de ældre, som vil have en klinik tæt på og bliver i mange år. Og der er mange sommerhusgæster, der kun er her nogle uger, men som får tandpine præcis som alle andre.

De to grupper søger forskelligt på Google. Den fastboende skriver måske „tandlæge Frederiksværk ny patient“ en tirsdag aften og sammenligner klinikker i ro og mag. Gæsten skriver „akut tandlæge“ fra mobilen lørdag formiddag og ringer til den første, der ser ud til at have tid. Hvis begge slags søgninger ligger i den samme kampagne, betaler klinikken for klik på de forkerte tidspunkter, og annonceteksten passer kun halvt til nogen af dem.

Derfor starter vores arbejde med Google Ads for en tandklinik i Halsnæs altid med at skille de to strømme ad. Resten af siden forklarer, hvordan det gøres, og hvordan du kommer i gang.

Søgeord tæt på stolen

Specialisten bygger søgeordslister omkring det, en patient skriver lige før de ringer: tandlæge plus bynavn, akut tandlæge, tandlægevagt, tandrensning og ny patient. Brede ord som „tænder“ eller „hvide tænder“ holdes ude eller får et lavt bud, fordi de giver klik fra folk, der bare er nysgerrige.

Område og tidspunkt

Kampagnen for fastboende rammer Halsnæs og nabokommunerne, som folk naturligt kører fra. Kampagnen for akutte søgninger får en radius omkring sommerhusområderne og kører kun i de timer, hvor nogen kan tage telefonen. Om vinteren skrues den ned, om sommeren op.

Regler for sundhedsreklame

Google har egne regler for annoncer om sundhed, og i Danmark gælder særlige regler for markedsføring af behandlinger hos tandlæger. Specialisten kender dem og skriver nøgternt: ingen løfter om resultater, ingen før og efter-billeder i annoncen, ingen pression. Vi rådgiver ikke juridisk, men annoncerne skrives, så de holder sig på den rigtige side af stregen.

Ingen skranke i Frederiksværk og intet skilt i Hundested: teamet sidder online, og når vi skal tale sammen, sker det over video i dansk arbejdstid. Det, du får i stedet, er en specialist udvalgt efter, at kunden er en tandklinik, og en projektleder, der følger op på, at planen holder.

Forestil dig en klinik i Hundested, der hidtil har fået nye patienter fra mund til mund. Et tænkt forløb kunne starte med kun én kampagne for fastboende, og først det følgende forår tilføje den sæsonstyrede akutkampagne, når det er tydeligt, hvor mange ekstra tider klinikken kan give. Sådan arbejder vi: et trin ad gangen, og du siger ja til hvert af dem.

Vil du vide mere, før du bestiller noget, så kig på vores side for tandlægeklinikker eller den generelle side om annoncering på Google. Nabokommunerne finder du under Region Hovedstaden, og alt om kommunen samlet står under Halsnæs. Analysen bestilles via kontaktsiden.