Google Ads til restauranter i Mariagerfjord, delt op efter hvem der er sulten hvornår

En restaurant i Mariagerfjord Kommune sælger ikke til ét publikum. Hobro ligger lige ved E45, så en god del af dem, der søger efter mad i byen, er på vej et andet sted hen og vil spise inden for en kvarters kørsel. Ved fjorden, i Mariager og omkring Hadsund, er det i sommerhalvåret turister og sommerhusgæster, der søger efter et sted med udsigt eller en café til eftermiddagskaffen. Og hele året er der de lokale, som skal have takeaway, fejre en fødselsdag eller bare spise ude en fredag.

De tre grupper søger forskelligt, på forskellige tidspunkter og med forskellige ord. Bilisten skriver „spisested Hobro“ eller „frokost nær motorvejen“ midt på dagen. Turisten søger på „restaurant Mariager“ eller „café ved fjorden“ en solrig lørdag. Den lokale søger på takeaway, pizza eller bordbestilling en hverdagsaften. En annoncering, der behandler dem som én målgruppe, betaler for klik, der aldrig bliver til en gæst.

Lille område, få søgninger, høj værdi pr. søgning

I en kommune som denne er der ikke tusinder af søgninger hver uge. Det er en fordel, fordi de få, der søger, ofte er tæt på at sætte sig ved et bord. Opgaven er at være til stede netop dér og at lade være med at betale for resten.

Google Ads til en restaurant er ikke en stor maskine. Det er en række små valg, der tilsammen afgør, om pengene går til sultne mennesker i nærheden eller til nysgerrige klik fra den anden ende af landet. Specialisten bruger de første uger på at få de valg på plads.

• Geografi. Hvem skal kunne se annoncen, og skal det være folk, der befinder sig i området, eller også dem, der planlægger en tur hertil
• Annonceplan. Hvilke timer og ugedage kampagnen kører, så den passer til køkkenets åbningstider
• Søgeord og negative søgeord. Ord som opskrift, job eller gavekort kan holdes ude, hvis de ikke fører til en gæst
• Måling. Opkald fra annoncen, tryk på rutevejledning og bookinger gennem bordsystemet bliver sat op som konverteringer
• Google Virksomhedsprofil. Profilen kobles til kontoen, så adresse, billeder og åbningstider kan vises sammen med annoncen

Menukortet er en del af annoncen

Når nogen klikker, lander de et sted. Er det en forside med et stort billede og et menukort som PDF, mister restauranten mange på telefonen. Specialisten peger på de rettelser, der gør landingssiden let at bruge, og hvis siden skal laves om, kan projektlederen koble en webspecialist på.

Specialisten har ikke en adresse ved fjorden og kommer ikke forbi til frokost. Arbejdet med en annoncekonto foregår alligevel på en skærm, så det meste af samarbejdet sker online: et videomøde, når der er noget at drøfte, beskeder på dansk, og en rapport hver måned. Har du spørgsmål om selve kanalen, kan du læse mere om Google Ads, og om hvordan vi arbejder med spisesteder generelt på siden om restauranter.

Mariagerfjord hører til Region Nordjylland, men mange gæster kommer sydfra ad motorvejen eller fra Randers og Aalborg. Derfor tegner specialisten annonceområdet efter, hvor gæsterne kommer fra, og ikke efter kommunegrænsen. Vil du vide mere om området, kan du se siden om Mariagerfjord, eller du kan bestille den gratis analyse via kontakt.