En fabrik eller et værksted i Slagelse sælger sjældent til folk, der bor i byen. Kunderne er indkøbere og konstruktører på Sjælland, på Fyn og i resten af landet, og de søger på præcise processer, materialer og tolerancer. Siden her er til produktionsvirksomheder, der vil bruge Google Ads på de få søgninger, som kan blive til en ordre.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Slagelse Kommune strækker sig fra Storebælt ved Korsør over Skælskør og landsbyerne til byen selv, og motorvejen mellem København og Fyn løber tværs igennem. Det gør området naturligt for virksomheder, der producerer og sender varer videre: metal, plast, træ, fødevarer, emballage, maskindele. For dem er nærmarkedet lille. Kunderne sidder i Køge, i Odense, i Trekantområdet eller i Sverige, og de finder en ny leverandør ved at søge, når den gamle ikke kan levere.
Netop det øjeblik, hvor en indkøber leder efter en afløser, er grunden til at bruge Google Ads i industrien. Ikke som en bred synlighedskampagne, men som en lille, skarp konto, der kun viser annoncer, når nogen søger på det, I faktisk laver, og som er målrettet de regioner, I kan levere til.
Tjekliste
Industriens søgninger er korte og tekniske. Specialisten bygger søgeordslisten ud fra jeres maskinpark og jeres tilbudsarkiv, ikke ud fra et værktøj alene. Typisk ser listen på:
Tjekliste
Detaljerne
En produktionsvirksomhed får sjældent en ordre direkte fra en hjemmeside. Indkøberen sender en tegning, ringer til en sælger eller beder om et tilbud, og ordren kommer måske uger senere. Måles kontoen kun på klik og besøg, jagter Google de klik, der koster mindst, og det er sjældent dem, der giver forretning.
Specialisten sætter målinger op i GA4 og Google Ads for de handlinger, der betyder noget: en sendt formular med vedhæftet tegning, et klik på telefonnummeret, en downloadet produktbeskrivelse. Hver handling får en vægt, så systemet lærer, hvad der er vigtigst.
Har I et CRM, kan vundne ordrer sendes tilbage til Google Ads som offline konverteringer. Det kræver lidt samarbejde med jeres salgsafdeling, men så kan budstrategien styre efter de søgninger, der faktisk ender i ordrer, og ikke kun dem, der giver mange forespørgsler.
Hvem det er til
Forestil dig et metalværksted ved Slagelse, hvor en stor kunde har skruet ned for ordrerne. Her kan en kampagne målrettet bestemte processer og regioner hurtigt bringe nye forespørgsler ind, mens sælgerne arbejder på de faste kunder.
Tag en virksomhed i Korsør, der laver udstyr til landbrug eller byggeri og sælger gennem forhandlere og direkte. Her hjælper Shopping- eller søgekampagner på produktnavne og anvendelser med at fange kunder, som leder efter en løsning, ikke et mærke.
Lad os sige, at en mindre producent på egnen vil ind hos kantiner og grossister. Kampagnen må så holde privatforbrugere ude og tale til indkøbere med ord om volumen, holdbarhed og levering.
Side om side
Mange visninger og klik, men en stor del fra jobsøgende, studerende og private. Budgettet bruges hurtigt, og salget får forespørgsler, der ikke passer.
Færre klik, men fra folk, der søger netop den proces eller det produkt, I tilbyder. Kræver tålmodighed, fordi der går tid mellem klik og ordre.
Kan fylde indbakken med forespørgsler af ringe kvalitet, hvis målingen er sat forkert op. Bruges kun, når konverteringerne er rene, og der er data nok til, at systemet kan lære.
Trin for trin
Trin 1
Kører I allerede annoncer, deler du en læseadgang til kontoen; ellers beskriver du maskinparken og typiske ordrer. Senest 24 timer senere ligger en PDF i din indbakke med spildte søgeord, oversete muligheder og et skøn over, hvor indkøberne søger.
Trin 2
På opkaldet spørger projektlederen ind til, hvordan en typisk ordre opstår hos jer, hvem der skriver tilbuddene, og hvilke kunder der giver bedst dækning. Der tales engelsk på opkaldet, og referatet får du skriftligt på dansk.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende Google Ads-specialist, der har bygget konti for virksomheder med lange salgsforløb og teknisk sprog. I mødes på video med specialisten, og så tager du stilling til, om I starter.
Trin 4
Først måling og struktur, så kampagnerne, så løbende justering af bud, søgeord og annoncetekster. Du godkender hver etape, og rapporten hver måned følger forespørgsler, opkald og de ordrer, salget melder tilbage.
Et nærmere kig
Specialisten besøger ikke fabrikken. Arbejdet sker i Google Ads, GA4 og på jeres hjemmeside, og den tekniske viden henter specialisten fra jeres folk: en halv time over video med en produktionschef eller sælger giver ofte flere gode søgeord end en dags research. Billeder af maskiner og emner leverer I selv. Vi ringer i dansk arbejdstid og tilpasser os, hvis jeres sælgere er på farten.
Siden om Google Ads beskriver kanalen generelt, og siden for produktionsvirksomheder viser, hvordan vi tænker markedsføring for industri. Sælger I mest på Sjælland, så kig også på Region Sjælland, mens Slagelse har sin egen side.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Ingen fra holdet arbejder fra Slagelse, Korsør eller Skælskør. Projektlederen og specialisten arbejder online, og møder med jer klares over video. Alt arbejdet med Google Ads sker i jeres konti og på hjemmesiden, så det er ligegyldigt, om fabrikken ligger i et industrikvarter i byen eller ude på landet.
Samtaler med projektlederen foregår på engelsk. Google Ads-specialisten taler dansk, og al skriftlig kommunikation, analysen, rapporterne og annonceteksterne, er på dansk. Har I annoncer på andre sprog, aftales det med specialisten.
Det kan de, når opsætningen tager højde for det. En konstruktør, der mangler en leverandør til en bestemt proces, åbner som regel Google først. Kunsten er at holde private og jobsøgende ude af målgruppen og at lade forespørgsler og vundne ordrer styre budene, ikke antallet af klik.
Med negative søgeord som job, ledige stillinger, elev og løn, og ved at holde annoncerne væk fra søgninger på jeres firmanavn sammen med de ord. Specialisten gennemgår søgetermrapporten hver uge i starten og tilføjer nye udelukkelser, når de dukker op.
Det kan lade sig gøre, men det kræver landingssider på sproget og egne kampagner pr. land, så budget og bud kan styres hver for sig. Specialisten vurderer i analysen, om der er efterspørgsel nok til at begynde, eller om det er bedre at starte i Danmark.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.