Google Ads til produktionsvirksomheder i Hillerød handler om at fange den konstruktør, der i dag leder efter nogen, der kan bukke, svejse eller støbe hans emne. Siden er til fabrikker og underleverandører fra Ny Hammersholt til Skævinge, og den viser, hvordan en dansktalende specialist sætter en kampagne op til ganske få, men tunge søgninger.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
En webshop kan måle Google Ads i solgte varer samme dag. En produktionsvirksomhed kan ikke. Her starter et salg typisk med, at en konstruktør eller indkøber leder efter en underleverandør til en bestemt opgave: et emne, der skal fræses i aluminium, en serie plader, der skal laserskæres, eller en komponent, der skal sprøjtestøbes. Søgningen er smal, og der er ikke mange af dem, men bag den ene forespørgsel kan der gemme sig et samarbejde over flere år.
Hillerød er et godt eksempel på en by, hvor den slags virksomheder ligger tæt. Nordsjælland har både life science, elektronik og traditionel metalindustri, og i erhvervsområderne omkring byen sidder mange, der leverer til andre virksomheder. For dem handler Google Ads ikke om at blive set af flest mulige, men om at være til stede, præcis når den rette person søger på det, I kan lave.
Tjekliste
En industrikampagne skuffer tit, fordi grundlaget ikke er i orden. Gennemgå punkterne her sammen med den, der står for salget.
Tjekliste
Trin for trin
Trin 1
Fortæl os kort, hvad I producerer, og hvilke kunder I gerne vil nå. Den gratis analyse sendes som PDF inden for 24 timer og viser, hvordan virksomheden står på Google i dag, og hvilke søgninger konkurrerende leverandører allerede byder på.
Trin 2
I et opkald eller på Google Meet gennemgår projektlederen analysen med salgschefen eller direktøren. Mødesproget er engelsk, og det er ofte hverdag i en eksporterende industrivirksomhed. Opsummering og forslag sendes skriftligt på dansk.
Trin 3
Projektlederen udvælger en dansktalende Google Ads-specialist, der har arbejdet med teknisk B2B og kan tale med jeres folk om tolerancer og materialer uden at blive væk. Efter et videomøde bestemmer I, om I går videre.
Trin 4
Specialisten bygger kampagnen op i den rækkefølge, I godkender: måling, de vigtigste processer, derefter resten. Hver måned kommer en rapport med søgninger, forespørgsler og de søgeord, der er blevet udelukket.
Side om side
En bred kampagne byder på ord som „metalindustri“ og „produktion“, som studerende, jobsøgere og nysgerrige også bruger. En procesbaseret kampagne byder på „CNC-fræsning underleverandør“, „pulverlakering af emner“ og lignende, som næsten kun indkøbere skriver.
Den brede kampagne sender folk til forsiden, hvor de selv skal lede. Den procesbaserede sender hver søgning til en side om netop den proces, med billeder, materialer og en formular til tegninger.
Den brede kampagne tæller klik og besøg. Den procesbaserede tæller forespørgsler med vedhæftet tegning, og ideelt set kan resultatet fra jeres CRM sendes tilbage til Google, så kampagnen lærer, hvilke forespørgsler der blev til ordrer.
Detaljerne
I industri er der ofte kun en håndfuld søgninger om måneden på hvert procesord i Danmark. Det betyder, at Googles automatiske budstrategier har lidt data at lære af, og at det tager tid, før tallene siger noget. En erfaren specialist er derfor tålmodig og ændrer ikke kampagnen hver gang, en uge har været stille.
Ord om job, løn, uddannelse, gør det selv og privat brug holdes ude, og listen udvides løbende, når søgetermrapporten viser nye irrelevante søgninger. For en produktionsvirksomhed kan den liste blive lang, og det er et tegn på, at budgettet bliver passet.
Sælger I primært til danske kunder, målrettes kampagnen typisk Danmark, eventuelt med ekstra vægt på Sjælland. Har I kunder i Sverige eller Tyskland, kan det overvejes at køre separate kampagner på deres sprog, men det er en beslutning, I træffer sammen med projektlederen ud fra analysen.
Hvem det er til
Forestil dig en metalvirksomhed i erhvervsområdet ved Hillerød, der kan dreje, fræse og svejse, men får de fleste opgaver fra få faste kunder. Kampagnen kan bygges om én proces ad gangen, så virksomheden bliver fundet af nye indkøbere i resten af Sjælland.
Tag en virksomhed, der laver komponenter eller renrumsudstyr til farmaceutiske kunder i Nordsjælland. Her er søgningerne meget specifikke, og annoncerne skal tale om dokumentation, standarder og kvalitetssikring frem for pris.
Lad os sige, at en fabrik i Skævinge eller Gørløse producerer sit eget produkt til andre virksomheder. Kampagnen kan da kombinere søgninger på produktkategorien med søgninger fra forhandlere, der leder efter en dansk producent.
Et nærmere kig
Vi har ikke kontor i Hillerød, og specialisten kommer ikke ud på fabrikken. Kampagnen køres i jeres egen Google Ads-konto, og al kontakt foregår på video og skrift. Har specialisten brug for at forstå en proces bedre, aftales et kort møde med den tekniker eller sælger, der kender den.
Læs mere om arbejdet med Google Ads og om, hvordan vi hjælper produktionsvirksomheder med markedsføring i det hele taget. Leverer I også til kunder i Helsingør, Frederikssund eller København, kan du se de andre byer i Region Hovedstaden.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, vi har hverken kontor eller lager i Hillerød, og vi har heller ikke folk, der sidder i Nordsjælland. Arbejdet foregår over nettet. Specialisten passer kampagnen i jeres konto, og møder med jeres salg eller ledelse holdes på video, når det passer ind i produktionsplanen.
Telefonmøder og videomøder med projektlederen holdes indtil videre på engelsk. Analysen, beskeder og rapporter får I på dansk. Google Ads-specialisten, som skriver annoncerne og taler med jeres teknikere, er dansktalende, og alle annoncer til danske kunder skrives på dansk.
Det kan det godt. Når hver ny kunde kan betyde opgaver i flere år, kan få forespørgsler være nok til at gøre kampagnen værd. Det afgørende er, at kampagnen er smal og præcis, og at I kan svare fagligt og hurtigt, når en forespørgsel kommer ind. Om det holder for jeres fabrik, siger analysen ligeud.
Ja, hvis I registrerer forespørgslerne i et CRM eller et regneark. Specialisten kan sætte det op, så resultatet sendes tilbage til Google Ads, og så kampagnen vægter de søgninger, der fører til ordrer. Det kræver lidt disciplin i salget, men giver et langt bedre billede end klik.
Det er to forskellige ting. Google fanger dem, der aktivt søger efter en leverandør lige nu, mens LinkedIn kan bruges til at blive kendt af indkøbere, før de har et behov. Google er ofte et naturligt sted at begynde, fordi søgningen ligger tæt på en konkret forespørgsel. Projektlederen kan vurdere, om LinkedIn hører med i jeres tilfælde.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.