Til producenter med adresse på Frederiksberg: dem, der har salg og ledelse her og produktionen et andet sted, og de mindre virksomheder, der faktisk fremstiller noget i byen. Siden forklarer, hvordan en Google Ads-konto bliver sat op efter, hvor kunderne er, og ikke efter, hvor kontoret ligger.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Frederiksberg er en tæt bykommune omgivet af København på alle sider. Der er ikke meget plads til fabrikshaller, og derfor ser en produktionsvirksomhed med adresse her sjældent ud som en fabrik i Herning eller Fredericia. Ofte sidder salg, udvikling og ledelse i byen, mens produktionen foregår et helt andet sted. Andre er mindre virksomheder, der fremstiller noget i et baglokale, et værksted eller et køkken og leverer til erhvervskunder i hovedstaden.
Den forskel skal kunne ses i kontoen. En specialist i Google Ads starter derfor med at kortlægge, hvem der køber, hvor de sidder, og hvad de skriver i søgefeltet, når de leder efter en leverandør. Først bagefter bliver der valgt søgeord, områder og budget. Det lyder banalt, men en konto, der blot er sat til at vise annoncer omkring virksomhedens adresse, rammer i et tilfælde som dette mest naboerne.
Side om side
Kunderne er indkøbere og konstruktører i hele landet og måske i nabolandene. Kontoen bygges op om produkter, materialer og fagudtryk, områderne følger salget, og byen nævnes næsten ikke i annoncerne, fordi den ikke betyder noget for køberen.
Kunderne er caféer, restauranter, butikker og kontorer i Storkøbenhavn. Her giver lokale søgninger efter leverandører og engroskøb mening, og annoncerne kan godt fortælle, at varen er lavet tæt på og kan leveres hurtigt.
Nogle sælger både til grossister i hele landet og til lokale erhvervskunder. Så deles kontoen i kampagner med hvert sit område og budget, så det lokale salg ikke spiser hele dagsbudgettet før middag.
Detaljerne
På Frederiksberg og i resten af hovedstaden er der mange private søgere. Det passer en butik fint, men for en producent, der kun sælger til erhverv, er hvert privat klik spild. Specialisten arbejder derfor lige så meget med det, kontoen ikke skal vise annoncer for, som med det, den skal.
Søgninger med ord som tilbud, brugt, privat eller gør det selv kommer sjældent fra en indkøber. De bliver lagt på listen over udelukkede søgeord, og specialisten gennemgår søgetermerne hver uge, så listen vokser i takt med, at nye mønstre viser sig.
Omvendt skriver indkøbere tit leverandør, producent, engros, specialfremstilling eller et varenummer og en standard. Den type søgninger får de højeste bud og deres egne annoncetekster, der taler om mængder, leveringstid og dokumentation.
Byen har mange studerende, og søgninger efter job, praktik eller studiejob hos producenter ligner til tider kundernes. De holdes ude af salgskampagnerne, og vil I rekruttere, får det sin egen kampagne.
Hvem det er til
Salg og marketing styres fra byen, men kunderne er industrivirksomheder og grossister landet over. Kontoen skal bygges op om produkterne og ikke om adressen på kontoret.
Tænk på et lille ristehus eller et bryggeri, der leverer til caféer og spisesteder i byen. Her giver søgninger fra restauratører og indkøbere i nærområdet mening, mens private kaffeelskere holdes i en separat kampagne eller helt ude.
Mange sælger både til arkitekter, kontorindretning og private. Specialisten deler kontoen, så projekter til erhverv får deres egne annoncer, og det private salg ikke trækker budgettet i den forkerte retning.
Når produktet sælges til ingeniører og laboratorier, søger kunderne ofte på engelske fagord og standarder. Kontoen får begge sprog med, så annoncen møder køberen i de ord, vedkommende selv bruger.
Trin for trin
Trin 1
Du skriver kort, hvad I producerer, og hvem der køber. Inden for 24 timer modtager du en gratis analyse på dansk, der viser, hvilke søgninger kontoen betaler for i dag, og hvor der bliver brugt penge på private, jobsøgende eller områder uden kunder.
Trin 2
Projektlederen tager analysen op med dig over telefonen eller i et videomøde, og den samtale holdes på engelsk. I aftaler, hvilke produkter og markeder der kommer først, og du får aftalen tilsendt skriftligt på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder en Google Ads-specialist, der kender salg til erhverv og lange beslutningsforløb. Efter et videomøde med specialisten afgør du, om arbejdet skal begynde.
Trin 4
Først måling af forespørgsler, opkald og tilbudsønsker, så kampagner for de vigtigste produkter, siden udvidelse til flere markeder. Hver etape godkender du, og hver måned får du en rapport om, hvilke søgninger der blev til henvendelser fra rigtige købere.
Tjekliste
Svarene behøver ikke være pæne. En mail med stikord er nok til, at specialisten kan sætte kontoen op efter jeres virkelighed og ikke efter et standardoplæg.
Tjekliste
Et nærmere kig
Hele samarbejdet kører online. Møderne holdes på video, annoncetekster og rapporter sendes skriftligt, og du giver specialisten adgang til kontoen, så den forbliver jeres. For en virksomhed, hvor salgsfolkene ofte er ude hos kunder, passer det som regel bedre end at skulle finde en fælles dag i kalenderen.
Mange producenter i byen har kunder i resten af Region Hovedstaden og langt ud over den. Specialisten indretter derfor områderne efter jeres salgsdata og justerer dem, når nye markeder kommer til. Læs mere om, hvordan vi arbejder med markedsføring for produktionsvirksomheder, eller se svarene på ofte stillede spørgsmål.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, der er ingen kontoradresse på Frederiksberg og heller ingen i resten af landet. Projektlederen og Google Ads-specialisten arbejder udelukkende online. I ses på video, når der er noget at aftale, og alt andet sendes skriftligt, så du kan læse det, når produktionen tillader det.
Delvist. Samtaler med projektlederen, både opkald og møder på Google Meet, føres på engelsk. Det skriftlige er på dansk, fra analysen over annoncetekster til den månedlige rapport. Specialisten, der passer jeres konto, taler dansk, så den daglige sparring om produkter og søgeord foregår på dansk.
Som regel ikke. En indkøber i Kolding er ligeglad med, hvor jeres salgskontor ligger. Byen er kun værd at nævne, hvis I leverer lokalt til erhvervskunder i hovedstaden, og hurtig levering er en del af det, de køber. Så kan det stå i de lokale kampagner og ikke i de landsdækkende.
Ja, men kontoen skal bygges anderledes. Ved meget smalle produkter samler specialisten de få præcise søgninger, tilføjer søgninger på det problem, produktet løser, og overvejer annoncer, der vises for folk, som allerede har været på hjemmesiden. Få klik kan godt være nok, når hver ordre er stor.
Så får det private salg sin egen kampagne med sit eget budget og sine egne tekster. På den måde konkurrerer de to slags kunder ikke om de samme penge, og rapporten viser hver for sig, hvad erhverv og private giver. Det gør det lettere at beslutte, hvor næste krone skal hen.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.