Google Ads til hoteller i Herning, styret efter messer, koncerter og de stille uger imellem

I Herning bestemmer kalenderen i messecentret og arenaen ofte, hvornår værelserne bliver revet væk, og hvornår de står tomme. Siden er til hoteller, kroer og overnatningssteder i og omkring byen, der vil bruge Google Ads klogere omkring de toppe og dale, og den viser, hvordan en specialist planlægger annoncerne efter dem.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Når der er stort arrangement i MCH Messecenter Herning eller Jyske Bank Boxen, søger gæsterne selv, og annoncekronerne gør mere gavn i ugerne uden program.
Mange hoteller betaler for at blive vist på deres eget navn, fordi bookingportaler ellers byder på det. Specialisten vurderer, om det er tilfældet hos dig.
Erhvervsgæster i hverdagene og par eller familier i weekenden søger forskelligt og bør møde hver sin annonce og landingsside.
En senior projektleder med 15+ års erfaring kobler hotellet med en Google Ads-specialist, der kender til sæsonudsving og direkte booking.

Godt at vide

Hoteller i Herning lever med en kalender, de ikke selv styrer

Herning er kendt for messer, kongresser, koncerter og store sportsbegivenheder, og det mærker hotelbranchen. I de uger, hvor messecentret er fyldt, kan værelserne være udsolgt længe i forvejen, mens en almindelig tirsdag i november kan ligne en helt anden by. Mange hotelejere har oplevet at betale for klik i en travl uge, hvor de alligevel ville have fået fuldt hus.

Med Google Ads kan budgettet flyttes derhen, hvor det gør forskel. Specialisten lægger eventkalenderen ind i planlægningen, skruer ned, når efterspørgslen kommer af sig selv, og skruer op i de perioder, hvor hotellet skal kæmpe for hver booking.

Hvem det er til

Fra byhotel ved hallerne til kro på landet i Herning Kommune

Byhotellet tæt på messe og arena

Her kommer mange gæster i forbindelse med arrangementer og forretningsrejser. Annoncerne handler om beliggenhed, parkering og hvor let det er at komme frem og tilbage til hallerne.

Kroen eller landhotellet ved Sunds eller Kibæk

Lidt uden for byen søger gæsterne ofte ro og natur, men også et alternativ, når centrum er udsolgt. Det er værd at være synlig for begge slags søgninger, med hver sit budskab.

Konferencestedet med mødelokaler

Virksomheder, der planlægger et seminar, søger på mødefaciliteter og helpension frem for værelser. Kampagnen skal tale til den, der booker for en hel afdeling, ikke til den enkelte gæst.

Bed and breakfast og ferieboliger i oplandet

Mindre steder med få værelser har brug for et stramt budget og meget præcise søgeord. Specialisten siger ærligt fra, hvis søgevolumen er for lille til, at annoncer giver mening hele året.

Detaljerne

Det kigger specialisten på i en hotelkonto i Google Ads

Hotelannoncering i Google består af flere dele, og specialisten vurderer, hvilke af dem der passer til dit sted. Det er ikke givet, at et lille hotel skal bruge det samme som en kæde.

Søgninger på hotellets eget navn

Når en gæst skriver hotellets navn, er der en risiko for, at en bookingportal står øverst med en annonce. En lille kampagne på eget navn kan sende gæsten direkte til din egen bookingside, hvor du selv ejer kunderelationen. Specialisten måler, om det er nødvendigt, før der bliver brugt penge på det.

Søgninger med en begivenhed i

Gæster skriver ofte „hotel tæt på messecentret“ eller navnet på en koncert sammen med Herning. Den slags søgninger er korte i tid, men meget konkrete, og annoncen skal sige noget om afstand og tilgængelighed.

Prisannoncer og direkte booking

Google kan vise hotellets priser direkte i søgeresultatet og på kortet, hvis bookingsystemet understøtter det. Specialisten ser på, om dit system kan kobles på, og hvad det betyder for, hvor mange gæster der booker direkte.

Trin for trin

Sådan bliver hotellets annoncer planlagt

Trin 1

Gratis gennemgang af hotellets annoncer, klar efter 24 timer

Udfyld formularen med hotellets navn og de gæstetyper, I savner. PDF-analysen, som lander i indbakken senest efter 24 timer, ser på, hvem der står over jer, når nogen søger på jeres navn sammen med Herning.

Trin 2

En snak med projektlederen

Projektlederen vil høre om belægningen hen over året og om, hvilke weekender der plejer at være svære. Mødet holdes på engelsk, og alt det, I får tilsendt, er skrevet på dansk.

Trin 3

Valg af Google Ads-specialist

Projektlederen peger på én specialist med erfaring i overnatning og sæsonudsving. I får et møde med vedkommende og bestemmer selv, om opgaven skal starte.

Trin 4

Etaper fulgt af en månedlig rapport

Måske kommer navnekampagnen først, og eventplanen bagefter. Hvert trin bliver godkendt af hotellet, og en månedlig rapport på dansk viser, hvad der er brugt, og hvilke bookinger annoncerne har ført til.

Side om side

Samme budget fordelt på to måder hen over året

Fast dagsbudget alle årets dage

Nemt at sætte op, men en stor del af pengene går til uger, hvor messegæsterne alligevel havde fundet hotellet. I de stille uger er der for lidt til at gøre en reel forskel.

Budget, der følger kalenderen

Kræver mere planlægning og en løbende dialog om, hvad der sker i byen. Til gengæld bliver pengene brugt, hvor gæsterne skal overbevises, fx en weekend uden arrangementer eller en uge i lavsæsonen.

Et nærmere kig

Hvordan et fjernteam passer annoncerne for et hotel i Herning

Teamet har ikke kontor i Herning og møder ikke op i receptionen. Google Ads styres fra kontoen, og vi holder møderne på skærm i dansk arbejdstid. Det, specialisten har brug for, er adgang til annoncekontoen og bookingdata, og en kontaktperson på hotellet, der ved, hvornår der er arrangementer på vej.

Vi arbejder med virksomheder i hele Region Midtjylland, og mange hoteller kombinerer annoncerne med andre kanaler. Se vores side om Herning, kig på de andre brancher, vi arbejder med, eller læs om forløbet på sådan fungerer det.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor i Herning?

Nej. Teamet sidder ikke i byen, og der er ingen dør at banke på. For et hotel er det sjældent et problem, fordi alt i Google Ads sker i kontoen og i bookingsystemet. Det vigtigste er, at hotellet deler kendskabet til den lokale kalender, så kampagnerne kan følge med.

02Hvilket sprog bruger I over for hotellet?

Engelsk, når projektlederen ringer eller holder møde, fordi der endnu ikke er en dansktalende projektleder. Dansk i alt, der står på skrift, også analysen, rapporterne og beskeder i hverdagen. Google Ads-specialisten, der skriver jeres annoncer, taler dansk, så gæsterne møder et naturligt sprog.

03Skal vi annoncere, når messecentret er fyldt?

Ofte mindre end man tror. I de uger søger gæsterne aktivt efter et værelse, og mange hoteller bliver fyldt uden annoncer. Specialisten ser på jeres bookingtempo og vurderer, om pengene gør mere gavn i ugerne før og efter, eller i perioder uden program.

04Kan Google Ads få flere gæster til at booke direkte hos os?

Det er et af målene, når hotellet ønsker det. Specialisten sender annoncerne til hotellets egen bookingside og ser på, om prisannoncer i Google passer til jeres bookingsystem. Hvor meget det flytter, kan ingen love på forhånd, men rapporten viser udviklingen måned for måned.

05Kan specialisten tage sig af vores eksisterende Google Ads-konto?

Ja. Specialisten gennemgår først kontoen, ser på søgeord, budgetter og hvilke kampagner der har givet bookinger, og foreslår så ændringer. Intet bliver slået fra eller lavet om, før du har godkendt det, og den historik, der virker, bliver bevaret.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter