Google Ads til hoteller i Bornholm, der fanger gæsten længe før overfarten

Til dig, der driver hotel, kro, pension eller feriehuse på Bornholm. Næsten ingen af dine gæster søger efter et værelse, mens de står på øen. De søger hjemme i Valby, i Malmø eller i Berlin, ofte samtidig med at de booker færgen. Vi kigger gratis på din annoncering og finder bagefter en specialist, der kan sætte kampagnerne op efter den virkelighed.

Se detaljerne

Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.

Gratis analyse inden for 24 timer

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.

Gratis marketinganalyse

Hjemmeside eller virksomhedsprofil

Jeg har ikke en hjemmeside endnu

Fulde navn

E-mail

Telefon En senior projektleder ringer til dette nummer for at gennemgå analysen, når du har fået den.

Vi bruger kun dine oplysninger til at udarbejde analysen og vende tilbage til dig om den. Privatlivspolitik.

PDF-analyse
5 konkurrenter
Prioriteret handlingsliste

Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.

Det vigtigste

Den korte version

Før du læser videre

Gæsten til et bornholmsk hotel bor næsten altid et andet sted. Annoncerne målrettes derfor mod de steder, hvor ferien planlægges, og ikke mod selve øen.
Mange søger på øen som helhed og ikke på Rønne, Gudhjem eller Svaneke. Søgeordene bygges op omkring det, folk faktisk skriver, når de endnu ikke har valgt by.
Svenske og tyske gæster kan have deres egne kampagner på deres eget sprog, hvis hotellet har en bookingside, der taler til dem.
Hvem der passer din konto, afgøres af vores senior projektleder med 15+ års erfaring, ud fra hvor kort din højsæson er, og hvor mange værelser der skal fyldes på øen.

Godt at vide

Google annoncering for hoteller på Bornholm starter på fastlandet

Et hotel i Aakirkeby eller Allinge har en særlig udfordring i Google Ads. Kunden er ikke i nærheden. Den, der sidder med telefonen og leder efter overnatning, er måske en familie på Amager, et par i Skåne eller en gruppe vandrere fra Hamborg, og de har ofte endnu ikke bestemt sig for, hvor på øen de vil bo. Hvis kampagnen kun viser sig for folk, der befinder sig på Bornholm, rammer den mest dem, der allerede har en seng.

Derfor er det første spørgsmål sjældent, hvilke annoncetekster du skal have. Det er, hvor dine gæster bor, hvornår de bestiller, og hvad de skriver i søgefeltet, når rejsen stadig er en idé. Svarene står som regel i dine egne bookinger, og det er dem, specialisten bygger kontoen op omkring.

Øen sælges før byen

Mange gæster søger bredt, for eksempel „hotel Bornholm“ eller „overnatning Bornholm sommer“. Først senere bliver det til Gudhjem, Hasle eller Dueodde. Et hotel, der kun byder på sit eget bynavn, går glip af den første og ofte vigtigste søgning. Kanalen er beskrevet mere generelt under Google Ads.

Side om side

Målretning mod øen eller mod de steder, hvor gæsterne bor

Annoncer vist på Bornholm

Klikkene kommer fra folk, der allerede er ankommet, fra lokale og fra dine egne medarbejdere. Budgettet bliver brugt, men de fleste har ikke brug for et værelse.

Annoncer vist i Storkøbenhavn, Sydsverige og Nordtyskland

Annoncen møder gæsten, mens ferien planlægges. Hvert område kan få sit eget budget, så du kan se, hvor bookingerne faktisk kommer fra.

Ét budget fordelt jævnt over året

Pengene rækker ikke i de uger, hvor alle bestiller sommerferie, og de løber videre i de måneder, hvor hotellet måske slet ikke har åbent.

Budget, der følger bookingvinduet

Specialisten skruer op i de perioder, hvor dine gæster typisk bestiller, og ned igen, når hotellet er fuldt eller lukket for sæsonen.

Hvem det er til

Overnatningssteder på øen, vi typisk arbejder for

Badehotellet ved kysten

Lever af sommeren og har et vindue på få måneder til at fylde værelserne. Her betyder det meget, at kampagnerne står klar, før de fleste bestiller, og at budgettet kan flyttes hurtigt, når en uge er udsolgt.

Kroen inde i landet

Ligger måske tæt på Almindingen eller en af rundkirkerne og sælger ro, mad og cykelture. Søgningerne er færre og mere specifikke, så annoncerne skal ramme dem, der leder efter noget andet end stranden.

Byhotellet i Rønne

Har en blandet gæsteliste med turister, håndværkere på opgave og folk til møder. Erhvervsgæsterne søger tæt på havnen og lufthavnen, turisterne søger på øen, og de to grupper bør ikke dele annoncer.

Feriehuse og mindre pensionater

Har sjældent tid til at passe en konto midt i rengøring og nøgleoverdragelse. Her handler det om få kampagner, der kører stabilt, og om nogen, der jævnligt fjerner de søgninger, der kun koster penge.

Detaljerne

Når Folkemødet og efterårsferien fylder kalenderen

Bornholm har perioder, hvor hele øen er booket, og perioder, hvor der er stille. Når Folkemødet samler politikere, organisationer og journalister i Allinge, er der mange, der leder efter seng i nærheden og ikke er særligt kræsne med byen. Her giver det mening at have en kampagne klar med ord, der passer til den gæst, og at slukke den igen, når ugen er overstået.

Sæsonerne i skuldermånederne er en anden historie. Efterårsferien, cykelferier og ture for vandrere og lystfiskere bliver søgt med helt andre ord end en badeferie. Forestil dig et pensionat i Svaneke, der gerne vil have flere gæster i oktober. Specialisten laver en lille kampagne for gåture og kunsthåndværk, skriver annoncer, der nævner netop den slags ophold, og sender trafikken til en side, der viser ledige værelser i de uger. Det er et tænkt eksempel, men tanken er den samme for de fleste hoteller på øen.

Sprog og landingssider

Svenske og tyske gæster bør kun have egne kampagner, hvis bookingsiden også findes på deres sprog. Ellers betaler du for et klik og mister gæsten på næste side.

Trin for trin

Fra den første gennemgang til kampagner, der kører hele sæsonen

Trin 1

Gratis analyse som PDF inden for 24 timer

Du fortæller kort om hotellet og om, hvor dine gæster kommer fra. Inden for 24 timer får du en PDF, der viser, hvor annoncebudgettet går hen i dag, og hvilke søgninger efter overnatning på Bornholm du ikke er med på.

Trin 2

Samtale om sæson, åbningstider og gæster

Belægning, lukkeperioder og de uger i maj eller september, der aldrig rigtig bliver fyldt, er emnerne, når du ringer med en senior projektleder. Opkaldet kører på engelsk, mens referat og opfølgning kommer skriftligt på dansk.

Trin 3

En specialist, der passer til hotellet

Projektlederen peger på én Google Ads-specialist, der har arbejdet med turisme og overnatning, og som har dansk som arbejdssprog. I ser hinanden på en videoforbindelse, og du giver først grønt lys, når du har hørt, hvordan personen vil gribe din sæson an.

Trin 4

Etaper, der følger sæsonen, og en månedlig rapport

Etape et handler om måling og om at beskytte hotellets navn. Etape to bygger kampagner til højsæsonen og skuldermånederne. Ingen etape går i gang uden dit ja, og månedsrapporten opgør bookinger og annonceudgift kampagne for kampagne, så du kan se, hvad der bærer.

Tjekliste

Det kigger specialisten på i en hotelkonto på øen

Mange bornholmske konti er sat op én gang og har kørt sådan siden. Gennemgangen starter derfor med det grundlæggende, før der skrives nye annoncer.

Tjekliste

Om geografisk målretning viser annoncer for folk, der planlægger en rejse, og ikke kun for dem, der allerede er på øen
Om bookinger på din egen side bliver målt som konverteringer og ikke bare klik på en knap
Om hotellets eget navn er dækket af en brandkampagne, så portalerne ikke står øverst
Om kampagnerne bliver sat på pause, når hotellet er lukket eller udsolgt
Om annoncer på svensk eller tysk sender trafik til en side på samme sprog
Om søgninger efter færgen, camping eller jobs på øen er udelukket med negative søgeord

Et nærmere kig

Sådan arbejder et team uden kontor med et hotel på Bornholm

Ingen af os sidder på øen, og ingen tager færgen for at holde møde. Arbejdet foregår i din annoncekonto og din bookingmotor, og når I skal tale sammen, sker det over video. Det passer godt til en branche, hvor ejeren har travlt i højsæsonen og først får tid til strategi, når de sidste gæster er rejst hjem.

Du har én person at skrive til, uanset om det gælder en ny pakke til efterårsferien eller en kampagne, der bruger for hurtigt. Hver måned får du en dansk rapport med bookinger, udgift og de ændringer, der er lavet. Læs mere om kanalen under Google Ads, se flere byer og kommuner under Region Hovedstaden, eller find øvrige sider om øen under Bornholm. Forløbet er beskrevet trin for trin under sådan fungerer det, og analysen bestilles via kontakt.

FAQ

Spørgsmål, virksomheder stiller os

Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.

01Har I et kontor på Bornholm?

Nej. Vi har hverken kontor i Rønne eller andre steder på øen, og teamet arbejder online. Specialisten styrer kampagnerne i din konto, og møder holdes over video. For et hotel betyder det, at du kan tage mødet en formiddag i lavsæsonen uden at nogen skal ud at rejse.

02Hvilket sprog taler vi sammen på?

Når projektlederen ringer eller holder møde over video, taler I engelsk sammen. Sådan er det, til en dansktalende projektleder kommer med i teamet. Analysen, beskeder og månedsrapporter er på dansk. Den specialist, der passer dine kampagner, taler dansk, så annoncetekster og den løbende dialog om budget og sæson foregår på dansk.

03Kan vi annoncere over for svenske og tyske gæster?

Ja, hvis det giver mening for hotellet. Specialisten kan oprette kampagner på svensk eller tysk, målrettet de områder, hvor gæsterne bor. Det kræver dog, at din bookingside også taler deres sprog, ellers falder gæsterne fra, før de booker. Det vurderes i analysen.

04Skal annoncerne køre, når hotellet har lukket for vinteren?

Som regel ikke i fuldt omfang. Mange vælger at holde en lille kampagne på hotellets navn kørende, så de, der planlægger næste sommer tidligt, kan finde dig. Resten sættes på pause og startes igen, når bookingvinduet åbner. Rytmen aftales ud fra dine egne tal.

05Hvornår på året skal kampagnerne til sommeren være klar?

Det afhænger af, hvornår netop dine gæster bestiller. Nogle hoteller på øen har stamgæster, der booker næste sommer allerede ved afrejsen, mens andre lever af familier, der først beslutter sig, når færgebillet og ferieplan er på plads. Specialisten læser datoerne i dine tidligere bookinger og lægger budgettet der, hvor beslutningerne faktisk bliver truffet.

Relaterede sider

Gratis analyse

Se, hvor din markedsføring står, og beslut så selv det næste skridt

Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.

Analyse inden for 24 timer
Uforpligtende
PDF med dine konkurrenter
Team sat sammen af din projektleder

PDF Marketinganalyse af din virksomhedUdarbejdet af en senior projektleder

Hjemmesidesyv punkter
Facebook og Instagramseks punkter
Konkurrenterfem punkter