Google Ads til hoteller i Albertslund, der begynder med de søgninger, I ikke vil betale for

Albertslund ligger på Vestegnen mellem Glostrup og Taastrup, med S-tog ind til hovedbanegården, motorvejene tæt på og store grønne områder som Vestskoven lige ved siden af. Kommunen er kendt for sine boligområder, sine erhvervskvarterer og for at være en del af hovedstadens forstæder. Det er ikke et sted, turister typisk søger efter ved navn.

Det skaber et særligt problem for et hotel her. Den brede søgning, der giver flest visninger, er en søgning efter et hotel i København. Men en stor del af dem, der skriver det, vil bo i gåafstand fra Strøget eller Tivoli. Når de klikker på en annonce for et hotel i Albertslund, ser de adressen og lukker siden. Hotellet har betalt for klikket uden at have haft en reel chance.

Fravalget kommer før tilvalget

Derfor starter specialisten med det, der ofte bliver forsømt: de søgninger, du ikke skal vises på. Søgninger med ord som centrum, Nyhavn, Tivoli, gåafstand eller navnet på et bestemt seværdighedskvarter bliver typisk sat på listen over negative søgeord, hvis hotellet ikke kan levere det, gæsten leder efter. Det samme gælder søgninger efter job på hoteller, hotelskoler og hotelvaskerier. Listen bliver ved med at vokse, fordi Google hele tiden finder nye søgninger at vise annoncerne på.

Søgeordsrapporten bliver læst

Hver uge åbner specialisten rapporten over de søgninger, der faktisk har udløst dine annoncer. Det er her, de uønskede søgninger dukker op, og her listen over negative søgeord bliver udbygget. Arbejdet er ikke spændende, men det er det, der afgør, om budgettet går til gæster eller til nysgerrige.

Samtidig bliver målingen holdt øje med. Specialisten sørger for, at en booking i dit bookingsystem bliver registreret som en konvertering i Google Ads, også når bookingen sker i et andet vindue eller på et andet domæne. Uden det kan kampagnen ikke lære, hvilke søgninger der giver gæster. Målingen sættes op, så den respekterer dit cookiebanner og reglerne om samtykke.

Annoncer, der siger, hvor du ligger

Annonceteksterne skrives, så de nævner Vestegnen, togforbindelsen til København og parkering, hvis det passer. Det kan virke modsat at fortælle, at hotellet ikke ligger i centrum. Men det sorterer de forkerte klik fra, før de koster noget, og gør annoncen mere relevant for dem, der faktisk skal til Albertslund eller nabobyerne.

Hotellet får ikke besøg af os, for vi har intet kontor i Albertslund og arbejder hjemmefra over nettet. Specialisten arbejder direkte i din annoncekonto og i statistikken, og møderne holdes som videoopkald i dansk arbejdstid. Det passer en reception, der har travlt morgen og aften, og som hellere vil tage et kort møde midt på dagen end bruge tid på transport.

Hvordan Google Ads fungerer som ydelse, kan du læse på siden om Google Ads, og andre brancher er samlet under brancher. Driver du flere hoteller i hovedstadsområdet, kan du se andre byer under Region Hovedstaden. Svar på de mest almindelige praktiske spørgsmål findes under ofte stillede spørgsmål.