Google Ads til frisører i Bornholm, hvor sommergæster og øboere søger forskelligt

De fleste frisører i Danmark har en nogenlunde jævn efterspørgsel. På Bornholm ser billedet anderledes ud. Om vinteren er det de fastboende, der holder salonen kørende, og de kender som regel allerede deres frisør. Når sommeren kommer, lander der hver uge nye mennesker i Rønne havn, og en del af dem opdager midt i ferien, at de trænger til en klipning, en hurtig skægtrimning eller en opsætning til et bryllup i Gudhjem.

Det er de mennesker, der skriver „frisør Rønne“ eller „frisør i nærheden“ på telefonen. De kender ingen navne på øen og vælger ud fra det, Google viser først. Derfor giver Google Ads særlig mening for en bornholmsk salon i de måneder, hvor fremmede står for en stor del af søgningerne.

Hvorfor et lille marked kræver stram styring

Den samlede mængde søgninger på øen er beskeden. Det betyder to ting. For det første kan selv et lille dagsbudget dække efterspørgslen, hvis det bruges rigtigt. For det andet koster fejl hurtigt mere, end de giver tilbage, fordi der ikke er mange klik at tage af. En specialist med erfaring fra små lokalmarkeder ved, at man her skal være skarp på søgeord og område frem for at sprede annoncerne bredt.

Lad os sige, at du har en salon med tre stole midt på øen. Fra oktober til maj har du godt styr på dine faste kunder, men om sommeren ringer folk fra sommerhusene ved Dueodde og spørger, om du kan tage dem i morgen. Du har aldrig annonceret, fordi du har tænkt, at alle på øen alligevel kender dig.

En specialist ville her foreslå en lille, fast kampagne hele året på søgninger med bynavne og en ekstra kampagne, der kun kører fra forsommeren til efterårsferien. Den ekstra kampagne bruger tekster om ledige tider og kørevej fra sydkysten. Samtidig ryddes din Google Virksomhedsprofil op, så åbningstider og billeder passer, for det er profilen, mange turister ser først. Efter første sommer viser rapporten, hvilke uger der gav mest, og planen for næste år bygges på det.

Det, du selv skal levere

Du skal ikke lære Google Ads. Du skal give besked, når du holder ferie, ansætter en ekstra frisør eller indfører en ny behandling, så annoncerne altid siger det samme som din salon.

Ingen af os har adresse på Bornholm. Arbejdet foregår online, og møder holdes over telefon eller video i dansk arbejdstid, gerne i en pause mellem to kunder. For en frisør, der ellers skulle tage færgen for at mødes med et bureau, er det en praktisk fordel.

Specialisten får adgang til din annoncekonto, som du selv ejer, og følger tallene uge for uge. Ud over Bornholm Regionskommune kan kampagnen, hvis du tager imod brudepar og gæster, der planlægger på forhånd, også vise sig for søgninger fra resten af Region Hovedstaden. Læs mere om kanalen på siden om Google Ads, om øen på siden om Bornholm, eller om hele forløbet under sådan fungerer det.