Google Ads til frisører i Brøndby, hvor hver søgning skal ende i en booking

Når en salon begynder med Google Ads, er det fristende at vælge ordet frisør og lade Google klare resten. Problemet er, at mange søgninger med det ord ikke kommer fra kunder. Nogle søger efter en frisøruddannelse, andre efter et job, en elevplads, en hårtrimmer til hjemmebrug eller en frisure, de har set på nettet. Hvert klik fra dem koster det samme som et klik fra en, der vil have klippet hår på lørdag.

En stor del af arbejdet med en frisørs konto er derfor at sortere fra. Specialisten bygger lister med negative søgeord, gennemgår hver uge, hvad folk faktisk har søgt på, og flytter budgettet over på de søgninger, der ender med en booking eller et opkald.

Søgninger, der typisk er værd at betale for

De mest værdifulde søgninger er de korte og konkrete: frisør i Brøndby, herrefrisør i nærheden, barber Brøndby Strand, farvning, balayage eller bryllupsfrisure med et stednavn. Bag dem står en person, der har bestemt sig og nu kun skal finde et sted med en ledig tid.

For en salon i Brøndby giver det sjældent mening at vise annoncer i hele Region Hovedstaden. Kunderne kommer fra kommunen og nabokommunerne, og en del pendler med S-toget gennem Brøndby Strand eller kører ad de store veje på Vestegnen. Specialisten tegner derfor et område, der passer til, hvor jeres kunder faktisk bor og arbejder.

Annoncer kun, når der er nogen til at svare

Annoncerne bliver planlagt efter salonens åbningstider, og opkaldsknappen slås fra, når ingen kan tage telefonen. Er der online booking, kan annoncerne godt køre om aftenen, hvor mange booker. Til sidst kobles kontoen til jeres Google Virksomhedsprofil, så adresse og vej til salonen kan vises direkte i annoncen.

Et tænkt eksempel

Forestil dig en herresalon tæt på stationen i Brøndby Strand. Specialisten lader kampagnen køre tidligt på dagen og sent på eftermiddagen, hvor folk er på vej til og fra arbejde, og fjerner alle søgninger med job, elev og kursus. Om det giver flere kunder, ses i opkaldene fra annoncen, og budgettet flyttes efter det.