Siden er til bilhuse, brugtbilforhandlere og autoværksteder i Viborg Kommune, som vil have Google annoncering, der passer til en egn med landbrug, håndværkere og lange ture mellem landsbyerne. Her søger mange efter en varebil, en bil med trækkrog eller firehjulstræk, før de søger på et mærke, og det skal kontoen kunne fange.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Viborg er handelsby for en stor kommune med mange mindre byer og landsbyer omkring. Fra Bjerringbro i øst til Karup i sydvest bor der landmænd, håndværkere, pendlere og familier, som alle har brug for bil, men ikke den samme bil. Det mærkes i søgningerne. En stor del af dem handler om, hvad bilen skal kunne, og ikke om, hvilket mærke der står på kølerhjelmen.
Tænk på en tømrer i Ørum, der skal skifte sin varebil. Han skriver måske „varebil lang model brugt“ eller „varebil med trækkrog Viborg“ på telefonen i frokostpausen. Hvis bilhusets annoncer kun er bygget op om mærker og modelnavne, bliver han aldrig mødt med den bil, der faktisk står på pladsen og passer til ham.
Specialisten bygger derfor kontoen i to lag. Det ene lag fanger dem, der allerede ved, hvilken model de vil have. Det andet lag fanger behovet: trækkraft, plads til værktøj, firehjulstræk til grusvejen, syv sæder til familien. Begge lag lander på sider, hvor bilen kan ses med pris og udstyr. Selve kanalen og vores tilgang til den er beskrevet nærmere under Google Ads.
Hvem det er til
Et tænkt eksempel er et bilhus ved en af indfaldsvejene, hvor en stor del af lageret er varebiler og pickupper. Her giver det mening at have en kampagne kun for erhvervskunder, med annoncer der nævner lasteevne, trækkrog og indretning, og som viser, at firmaet kan få bilen klar hurtigt.
Forestil dig en forhandler mellem Viborg og Stoholm med en blandet plads af familiebiler. Han konkurrerer med store bilhuse i Herning og Aarhus og har brug for, at annoncerne fortæller køberen, hvad han får ved at køre ud til netop ham, for eksempel en hurtig byttepris.
Lad os sige, at et værksted i den østlige del af kommunen vil have flere bookinger til service og dækskifte. Kunderne bor tæt på og søger, når der er behov. Kampagnen skal holde sig til et lille område og pege på en side, hvor man kan finde en ledig tid.
Side om side
Virker for køberen, der allerede har bestemt sig. Men landmanden, der søger på „brugt pickup til landbrug“, eller familien, der søger på „syv personers bil brugt“, ser andre annoncører. Kontoen ser fin ud på papiret, men går glip af den del af efterspørgslen, der begynder med et behov.
Specialisten samler søgninger om trækkraft, plads, firehjulstræk og erhvervsbrug i egne annoncegrupper. Annonceteksten svarer direkte på behovet, og klikket lander på et udvalg af biler, der passer. Kontoen viser bagefter, hvilke behov der faktisk giver henvendelser i bilhuset.
Håndværkeren og familien får den samme tekst om tilbud og finansiering. Ingen af dem føler sig set, og budgettet fordeles efter tilfældigheder frem for efter hvem der faktisk køber.
Erhvervskunden møder en tekst om varebiler, levering og service på firmabilen. Privatkunden møder prøvetur og byttepris. Hver kampagne får sit eget budget, så du kan styre, hvor pengene går hen.
Detaljerne
Hver uge læser specialisten listen over de søgninger, der rent faktisk har vist annoncerne. I en landkommune dukker der mange søgninger op, som ikke hører hjemme, for eksempel folk, der leder efter traktorer, reservedele til landbrugsmaskiner eller vil sælge deres egen bil. De bliver lukket ude, så budgettet går til køberne.
En brugt varebil kan være solgt få dage efter, den kom på pladsen. Når den er væk, skal annoncen stoppe. Specialisten aftaler en fast rutine med bilhuset, så det ikke afhænger af, at nogen husker det en travl lørdag.
Et opkald til salgsafdelingen, en anmodning om byttepris og en booking på værkstedet er tre forskellige ting. Specialisten sætter målingen op, så de tælles hver for sig. Så kan du se, om det er erhvervskampagnen eller familiebilerne, der skaber trafik i forretningen.
Bilsalget kan godt vises i store dele af Region Midtjylland, hvis lageret har biler, folk gerne kører efter. Værkstedet holder sig til Viborg og nabobyerne.
Trin for trin
Trin 1
Du sender bilhusets webadresse og gerne læseadgang til Google Ads. Inden for 24 timer modtager du en gratis marketinganalyse som PDF, der viser, om annoncerne fanger søgninger efter behov, og hvor klikkene lander i dag.
Trin 2
I et telefonopkald eller et Google Meet gennemgår du analysen med projektlederen, og I aftaler, hvad der skal ske først. Samtalen foregår på engelsk, mens alt skriftligt, også beskeder og rapporter, kommer på dansk.
Trin 3
Ud fra analysen vælger projektlederen den Google Ads-specialist, som skal arbejde for bilhuset, typisk en person, der før har kørt kampagner for varebiler, brugtbiler eller værkstedstider. Hun taler dansk, I hilser på hinanden over video, og først derefter siger du ja eller nej.
Trin 4
Kontoen ombygges i bidder. Målingen kommer på plads før noget andet, så skilles erhvervsbiler, familiebiler og værksted ad, og annoncer på de enkelte biler kommer sidst. Hver bid kræver dit ja, og en dansk rapport hver måned samler opkald, byttepriser og værkstedsbookinger.
Tjekliste
Du kan selv svare på dem på et kvarter med kontoen åben. Svarene gør samtalen med projektlederen mere konkret.
Tjekliste
Et nærmere kig
Ingen af os sidder i Viborg, og der findes ikke noget kontor, man kan svinge forbi på vej fra Hærvejen. Teamet arbejder online, hvilket passer godt til Google Ads, fordi selve arbejdet alligevel foregår inde i kontoen. Specialisten får adgang til annoncekontoen og Analytics, møder holdes som videoopkald, og du skriver til os på dansk, når der kommer nye biler ind, eller når værkstedet har ledige tider, der skal fyldes.
Vil du se hele forløbet beskrevet, finder du det under sådan fungerer det. Andre muligheder for virksomheder i byen er samlet på siden om Viborg. Er du klar til at få kontoen gennemgået, kan du bestille analysen via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Teamet arbejder online og har ikke noget kontor i Viborg eller i resten af kommunen. Specialisten arbejder direkte i bilhusets Google Ads-konto, og når vi skal tale sammen, sker det over video. Det betyder også, at det er lige så nemt at samarbejde, uanset om pladsen ligger i byen eller ude ved Karup.
Specialisten, der passer bilhusets annoncer, er dansktalende, så snakken om nye varebiler, prøveture og lukkede værkstedsdage klares på dansk. Projektlederen ringer derimod op på engelsk, sådan er det, indtil en dansktalende projektleder er på plads. Til gengæld er analysen, månedsrapporten og hver eneste skriftlige besked på dansk.
Ja. Specialisten kan lægge erhvervsbilerne i deres egen kampagne med søgeord om varebiler, pickupper og trækkrog og med tekster, der taler til firmaer. Så kan du selv bestemme, hvor stor en del af budgettet der skal gå til erhvervskunder i forhold til private.
Det afhænger af lageret. Biler, som folk gerne kører efter, for eksempel en bestemt model eller en sjælden varebil, kan godt vises i et større område. Almindelige familiebiler og værkstedets services giver mest mening tæt på. Analysen viser, hvad der passer til bilhuset.
Så starter specialisten med at gennemgå den. Ofte er der dele, der fungerer og skal blive, og dele, der bruger penge uden at give noget. Du får besked om, hvad der bliver ændret og hvorfor, før noget bliver slået fra, og du godkender hver etape.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.