Vipperød er en by, mange er flyttet til på grund af toget og motorvejen, og en ny husstand har endnu ingen fast maler, mekaniker eller tandlæge. Den slags kunder spørger ikke naboen, de spørger Google. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist bygger annoncer til folk, der aldrig har hørt om dit firma, og hvad den gratis analyse fortæller dig om dit udgangspunkt.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Vipperød ligger et kort stykke syd for Holbæk, i Holbæk Kommune og Region Sjælland, med station på banen mod Roskilde og København og motorvejen tæt på. Det gør byen til et sted, hvor mange bor og få arbejder. Om morgenen kører folk ud af byen, om aftenen kommer de hjem til parcelhus, rækkehus og have, og det er dér, opgaverne til de lokale firmaer opstår.
Den, der har boet her længe, ved, hvem der klipper hæk, skifter tag eller ordner en bil, der ikke vil starte. Den, der lige har fået nøglerne, ved det ikke. Vedkommende har heller ikke en kollega på egnen at spørge, fordi arbejdet ligger et helt andet sted. Så bliver spørgsmålet tastet ind i søgefeltet en aften, ofte med Holbæk eller slet ingen by bagefter, for bynavnet Vipperød er der ikke mange, der skriver.
For et firma betyder det, at de mest oplagte nye kunder er dem, der aldrig har set firmabilen. Google Ads er et af de få steder, hvor du kan stille dig frem, præcis når sådan en kunde leder.
Detaljerne
En kunde, der kender dig, klikker på navnet. En fremmed læser et par linjer og bestemmer sig på et øjeblik. Derfor arbejder specialisten med annoncen som en præsentation og ikke kun som en overskrift med et søgeord i.
Søger nogen på udskiftning af tagrender, skal der stå tagrender i annoncen og ikke bare tømrer og snedker. Specialisten deler derfor kontoen op efter opgaver, så hver gruppe søgeord får sin egen tekst, og gennemgår hver uge, hvad folk faktisk har skrevet, før de klikkede.
Under selve annoncen er der plads til links til undersider, korte infotekster, telefonnummer og adressen fra din Google Virksomhedsprofil. Her kan der stå, hvilke byer du kører til, om du ser på opgaven, før du giver en pris, og hvornår telefonen bliver taget. Det er oplysninger, en fremmed ellers skulle lede efter.
Lander kunden på en forside uden billeder af arbejdet og uden et navn på den, der kommer ud, er klikket ofte spildt. Specialisten peger på, hvad landingssiden mangler, og kan foreslå en enkel side til hver opgave. Det løbende arbejde i kontoen er beskrevet nærmere under Google Ads.
Hvem det er til
Forestil dig en anlægsgartner, der bor i byen og mest har levet af anbefalinger på sin egen vej. I de nyere kvarterer er haverne bare jord og græs, og ejerne søger på belægning, hegn og beplantning. En kampagne for hver opgavetype kan vise ham frem dér, uden at han betaler for klik fra folk langt uden for hans køreafstand.
Når en familie flytter, skal der findes ny tandlæge, fysioterapeut og måske dyrlæge. Det sker sjældent i hast, så annoncen skal føre hen til en side, der viser, hvem man møder, og hvordan man bestiller tid. Specialisten måler på bookinger og opkald og ikke på, hvor mange der kiggede forbi.
Tag et tænkt eksempel med et værksted i udkanten af byen. Pendleren har brug for at aflevere bilen tidligt og hente den sent, og netop det kan stå i annoncen. Små, praktiske oplysninger skiller værkstedet ud fra de større kæder i Holbæk, der annoncerer i de samme søgninger.
Side om side
Den faste kunde skriver dit firmanavn og finder dig uden hjælp. Tilflytteren skriver opgaven, måske med Holbæk bagefter, og ser en række firmaer, hun ikke kan skelne fra hinanden.
For den, der kender dig, er navnet nok. Den nye kunde ser efter tegn på, at du faktisk arbejder i nærheden, at du tager den slags opgaver, og at det er nemt at få fat i dig.
Den faste kunde ringer med det samme. Den nye læser lidt, kigger på billeder og ser måske på et andet firma, før hun skriver. Derfor måler specialisten både opkald og sendte formularer.
Trin for trin
Trin 1
Fortæl kort, hvad firmaet laver, og læg et link til hjemmesiden ved. Senest 24 timer efter bestillingen ligger en gratis marketinganalyse i din indbakke. Et af punkterne viser, hvordan dit firma ser ud for en fremmed, der taster opgaven og ikke navnet.
Trin 2
I gennemgår analysen i telefonen eller på Google Meet og taler om, hvor langt du kører, og hvilke kunder du helst vil have. Selve samtalen foregår på engelsk. Hovedpunkterne fra samtalen lander bagefter i din indbakke, skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen udpeger én dansktalende Google Ads-specialist, der har skrevet annoncer for lokale firmaer med et afgrænset område. I hilser på hinanden på video, og du bestemmer bagefter, om I skal i gang.
Trin 4
Først opgaverne og søgeordene, så annoncetekster og udvidelser, til sidst målingen af opkald og formularer. Du godkender hver etape, inden den næste begynder. Månedens rapport viser, hvilke søgninger der gav henvendelser, og hvad der er ændret.
Tjekliste
Annoncerer du allerede, kan du lave en lille prøve i aften. Søg på en af dine opgaver fra en telefon, find din annonce, og svar ærligt på spørgsmålene her.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling uden lokaler i Vipperød, i Holbæk eller andre steder i landsdelen. Alt arbejde foregår online, og når der er noget at tale om, sker det på video eller i telefonen i dansk arbejdstid. Kontoen i Google Ads oprettes i dit firmas navn, så søgeord, annoncer og tal er dine.
Undervejs skriver du med den samme person hver gang, og der afregnes en gang om måneden. De øvrige byer, vi skriver om i din del af landet, ligger under Region Sjælland. Vejen fra analyse til første kampagne kan du læse om på siden sådan fungerer det, og har du et spørgsmål, der ikke er besvaret her, kan du skrive via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Holbæk eller Roskilde. Specialisten og projektlederen arbejder over nettet, og møderne holdes på video. For et firma, hvor ejeren er ude hos kunder det meste af dagen, er det sjældent en ulempe, for du kan svare på en besked, når du alligevel holder pause.
Skriftligt er det dansk hele vejen: analysen, annonceteksterne, beskederne og rapporterne. Specialisten, der passer kontoen, taler også dansk. Den eneste undtagelse er samtalerne med projektlederen, som indtil videre føres på engelsk, fordi der endnu ikke er en dansktalende projektleder på holdet.
Ikke direkte i søgeannoncer, og det er heller ikke nødvendigt. Annoncen vises for den, der søger på en opgave inden for dit område, og nye beboere afslører sig gennem det, de skriver, første gang de leder efter en vvs-mand, en haveservice eller en klinik i nærheden. Specialisten bygger kampagnen op omkring de søgninger.
Det kommer an på, hvad der sker, når nogen søger på navnet i dag. Ligger du øverst uden annoncer omkring dig, er der sjældent grund til det. Dukker andre firmaer op over dig, kan en lille kampagne på navnet give mening. Specialisten holder under alle omstændigheder navnesøgninger adskilt fra resten, så tallene for nye kunder ikke bliver pyntet.
Så er det et godt udgangspunkt, og annoncerne skal ikke erstatte det. Til gengæld kan de nå de husstande, som ingen har anbefalet dig til endnu. Mange ejere bruger Google Ads til én bestemt type opgave, de gerne vil have flere af, og lader resten af forretningen køre videre på omdømmet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.