Et lille annoncebudget i Vester Nebel har ikke plads til spildte klik. Med Kolding lige mod syd og resten af Trekantområdet inden for kort køreafstand er der søgninger nok, men mange af dem kommer fra folk, du aldrig får som kunde. Siden her handler om det arbejde, en Google Ads-specialist lægger i at vælge fra: søgeord, områder og tidspunkter, der koster uden at give opgaver.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Vester Nebel ligger nord for Kolding og hører til Kolding Kommune i Region Syddanmark. Byen er lille, og de fleste, der driver virksomhed her, har kunderne et andet sted: inde i Kolding, i nabobyer som Almind og Lunderskov eller længere ude i Trekantområdet, hvor Vejle og Fredericia ligger inden for en overkommelig køretur. Det giver et stort opland til en adresse med få naboer.
På Google betyder det to ting. Næsten ingen skriver Vester Nebel i søgefeltet, så annoncerne skal vises for folk i de større byer. Og i de større byer er der mange om buddet, så hvert klik koster mere, end det ville gøre i en tyndt befolket egn. Et firma med et beskedent dagsbudget får derfor kun en håndfuld klik om dagen, og så er det afgørende, hvem der klikker.
Det første er den forkerte hensigt: en, der søger arbejde i dit fag, eller en, der vil lære at gøre tingene selv. Det andet er den forkerte afstand: en kunde så langt væk, at kørslen æder fortjenesten. Det tredje er det forkerte tidspunkt: en, der ringer en lørdag aften, hvor ingen tager telefonen, og som derfor ringer videre til den næste på listen. En specialist bruger en stor del af sin tid på at lukke de tre huller, og det er det arbejde, resten af siden beskriver.
Side om side
Skriver nogen dit fag sammen med ord som job, løn, elevplads eller uddannelse, leder personen efter arbejde og ikke efter en leverandør. Den slags ord kommer på den negative liste fra første dag, så annoncen slet ikke bliver vist.
Hvordan, vejledning, gør det selv og video er tegn på, at søgeren vil have en forklaring og ikke et tilbud. Nogle fag kan vende dem til kunder med en god guide på hjemmesiden, men de hører ikke hjemme i en kampagne, der skal skaffe opgaver nu.
Et bredt søgeord trækker beslægtede ydelser med ind. Tag en vvs-installatør, der kun arbejder med varmepumper og alligevel betaler for klik fra folk med en dryppende vandhane. Specialisten læser rapporten over søgetermer og fjerner de ydelser, du ikke tilbyder.
Folk, der skriver navnet på en anden virksomhed, vil som regel finde netop den. Viser Google din annonce på den slags søgninger, er klikket ofte en fejltagelse. Navnene bliver lagt ind som negative, medmindre I sammen beslutter noget andet.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder formularen med din hjemmeside, dit fag og de byer, du kører til. Analysen kommer som PDF inden for 24 timer og peger blandt andet på, hvilke søgninger der passer til forretningen, og hvor en eksisterende konto ser ud til at lække klik.
Trin 2
Næste skridt er en snak med projektlederen over telefon eller Google Meet, og den foregår på engelsk, mens det opsamlende notat bagefter er skrevet på dansk. I gennemgår, hvilke opgaver du gerne vil have flere af, og lige så vigtigt, hvilke du helst vil slippe for.
Trin 3
Ud fra samtalen udpeger projektlederen en dansktalende Google Ads-specialist med erfaring fra små konti i områder med hård konkurrence. Du møder vedkommende på video, hører, hvordan oprydningen vil blive grebet an, og siger ja eller nej til at gå i gang.
Trin 4
Første etape er listen over negative søgeord og afgrænsningen på kortet. Næste etape er annoncetekster og landingssider. Du godkender hver etape, har én fast kontaktperson og modtager en rapport hver måned. Afregningen sker månedligt.
Hvem det er til
Forestil dig en murer, der gerne kører til Kolding og Vejle, men som ikke vil bruge en formiddag på en lille reparation langt væk. Her sætter specialisten forskellige grænser for små og store opgaver, så annoncen for en tilbygning rækker længere end annoncen for en revnet sokkel.
Sælger du til virksomheder, vil du ikke betale for klik fra private. Forbrugerord som brugt, udlejning og til haven bliver valgt fra, og annonceteksten siger ligeud, at du kun handler med erhvervskunder, så de forkerte selv lader være med at klikke.
En netbutik sælger til hele landet og har ikke brug for bynavne, men så meget desto mere for at sortere i varesøgninger. Folk, der leder efter reservedele, manualer eller en brugt udgave af varen, skal ikke se en annonce for den nye.
Detaljerne
Negative søgeord tager sig af hensigten. Afstanden bliver styret på kortet. Fra Vester Nebel er der kort til motorvejene omkring Kolding, og derfor kan et firma her i princippet nå langt på en time. Spørgsmålet er, om turen kan betale sig. Specialisten tegner området efter de ture, du faktisk vil køre, og ikke som en pæn cirkel rundt om adressen.
Som udgangspunkt viser Google også annoncer til personer, der blot har vist interesse for et område, selv om de befinder sig et helt andet sted. For en lokal virksomhed giver det klik fra folk, der hverken bor eller arbejder i nærheden. Indstillingen bliver ændret, så kun dem, der rent faktisk opholder sig i dit område, ser annoncen.
Mange små firmaer lader annoncerne køre døgnet rundt. Tager ingen telefonen efter fyraften, kan det være fornuftigt at skrue ned om aftenen eller sende de sene klik til en formular i stedet for et telefonnummer. Hvad der passer til dig, afgør I ud fra tallene efter de første uger og ikke ud fra en fast regel.
Tjekliste
Specialisten kan se, hvad folk har søgt på, men ikke hvilke henvendelser du blev glad for. Jo mere præcist du kan svare på punkterne her, desto skarpere bliver fravalget.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag Markedsførere fungerer som en ekstern marketingafdeling og har ingen lokaler i Vester Nebel, i Kolding eller andre steder i Trekantområdet. Arbejdet foregår inde i din egen annoncekonto, møderne er videoopkald i dansk arbejdstid, og alt skriftligt er på dansk. Du beholder adgangen til kontoen og kan når som helst se, hvilke søgeord der er tilføjet, og hvilke der er valgt fra.
Hvad en specialist ellers tager sig af i kanalen, kan du læse på siden om Google Ads. Sælger du til en større del af landsdelen, giver siden om Region Syddanmark et overblik over markedet fra Fyn i øst til Vesterhavet i vest, og forløbet fra analyse til første etape er beskrevet under sådan fungerer det.
Ingen negativ liste er endelig. Opdager du i rapporten et ord, der faktisk plejer at give gode opgaver, skriver du det til specialisten, og ordet bliver taget af listen igen. Det samme gælder et område eller et tidsrum. Kontoen bliver strammere måned for måned, men det er dig, der kender forretningen, og derfor dig, der har det sidste ord om, hvad der er spild.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet har hverken lokaler i Vester Nebel eller i Kolding, og ingen møder op med en bærbar under armen. Alt arbejde med din konto foregår online, og samtaler med projektleder og specialist er videoopkald. Det eneste, du skal sørge for, er adgang til kontoen og en halv time i kalenderen en gang imellem.
Kun med projektlederen. Opkald og videomøder med projektlederen foregår på engelsk, fordi holdet endnu ikke har en dansktalende på den post. Analysen, beskeder og månedsrapporter er på dansk, og specialisten, der passer din konto, taler og skriver dansk. Det er også nødvendigt, for negative søgeord skal findes blandt de ord, danskere rent faktisk taster.
Det er et ord eller en vending, du beder Google om ikke at vise din annonce på. Står ordet job på listen, bliver annoncen ikke vist, når nogen søger på dit fag sammen med job. Listen bygges ud fra rapporten over søgetermer, altså det, folk helt bogstaveligt har skrevet, før de klikkede.
Ja. Vælger man for meget fra, bliver annoncerne næsten ikke vist, og så er der ingen tal at lære af. Derfor begynder specialisten med de åbenlyse fravalg og strammer derefter lidt ad gangen. I rapporten kan du se, hvor mange visninger der er tilbage, så I sammen kan vurdere, om balancen er rigtig.
Sjældent. En eksisterende konto rummer måneders historik over, hvad folk har søgt på, og den historik er guld værd for oprydningen. Specialisten gennemgår den, markerer de søgninger, der har kostet uden at give henvendelser, og bygger videre på det, der virker. Kun hvis strukturen står i vejen, bliver kampagnerne lagt om.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.