Et firma i Vester Skerninge står i samme auktion som firmaerne inde i Svendborg, hver gang nogen på Sydfyn søger efter en håndværker, en behandler eller et værksted. Mange tror, at pladsen går til den, der byder mest. Sådan er det ikke. Google ser også på, hvor godt annoncen og siden bag den passer til søgningen. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist arbejder med den del, så et mindre budget rækker længere.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Vester Skerninge ligger ved landevejen mellem Svendborg og Faaborg, omgivet af det bakkede sydfynske landskab. Byen er lille, og næsten ingen skriver dens navn i Googles søgefelt sammen med et fag. Folk i Ollerup, Ulbølle og på gårdene omkring søger på opgaven og måske på Svendborg eller Sydfyn. Dermed lander din annonce i den samme auktion som firmaerne inde fra byen.
Det lyder som en ulige kamp, for et firma med flere biler og en bogholder kan sætte flere penge af til klik. Men Googles auktion fungerer ikke som en auktion over et maleri. Hver gang nogen søger, regner Google en rangering ud for hver annoncør, og i den indgår både buddet og en vurdering af, hvor nyttig annoncen ser ud til at være for netop den søgning.
Vurderingen kan du selv se i kontoen som en kvalitetsscore for hvert søgeord. Et søgeord med en høj score får sin plads for færre penge, og et med en lav score betaler ekstra eller bliver slet ikke vist. For en lille annoncør er det her, der er mest at hente, fordi det ikke koster andet end omhu.
Side om side
Google gætter på, hvor tit folk vil klikke på din annonce, når den bliver vist for et bestemt søgeord. Specialisten skriver flere overskrifter, lader dem konkurrere og fjerner søgeord, hvor annoncen bliver vist uden at blive valgt.
Her ser Google på, om teksten svarer på det, der blev søgt efter. Skriver en husejer, at stuen skal males, bør annoncen tale om malerarbejde indendørs og ikke opremse alt fra facader til tapet. Derfor deles kontoen op i små grupper med hver sin tekst.
Efter klikket vurderer Google, om siden åbner hurtigt på en telefon, og om indholdet hænger sammen med annoncen. Specialisten peger på den side, der passer, eller foreslår en ny, og du får en liste over det, der bør rettes på hjemmesiden.
Links til undersider, en opkaldsknap, korte fremhævelser og billeder tæller også med i rangeringen. De gør annoncen større på skærmen, og de er især nyttige for et firma, der ikke kan købe sig til den øverste plads.
Detaljerne
Lad os sige, at en husejer i Ollerup søger efter service på et gasfyr. To firmaer har annoncer på søgningen. Det ene ligger i Svendborg og sender alle klik til sin forside, hvor der står lidt om alt. Det andet ligger i Vester Skerninge og har en annonce, der nævner fyrservice i overskriften, og en side, der kun handler om eftersyn af fyr, med en knap til at bestille tid.
I det eksempel kan landsbyfirmaet godt ende øverst, selv om det byder lavere. Google regner med, at husejeren får mere ud af den annonce, og belønner det med en bedre placering til en lavere klikpris. Det er ikke en regel uden undtagelser, og ingen kan love en bestemt plads. Men retningen ligger fast: Omhu med ord og sider tæller med i regnestykket.
Kvalitet kan ikke erstatte et budget helt. Er der mange søgninger og mange annoncører, skal der stadig penge til for at være med hver dag. Specialisten siger det ligeud, hvis et søgeord koster mere, end en opgave kan bære, og foreslår så at flytte pengene til smallere søgninger, hvor du har andet at byde på end kroner.
Trin for trin
Trin 1
Du fortæller om firmaet og sender gerne adressen på hjemmesiden. Efter højst 24 timer har du en gratis marketinganalyse i indbakken. Har du allerede en annoncekonto, peger analysen på de søgeord, hvor vurderingen er lav, og hvor der derfor bliver betalt for meget.
Trin 2
Projektlederen holder et kort videoopkald med dig, og det bliver ført på engelsk. Konklusionerne får du bagefter i en dansk tekst, for skriftligt holder vi os til dansk hele vejen. Emnet er, hvilke opgaver du helst vil have flere af, og hvor på Sydfyn du kører ud.
Trin 3
Projektlederen matcher en dansktalende Google Ads-specialist, der har bestået en videnstest og løst en praktisk opgave, før vedkommende kom med på holdet. Et videomøde giver jer lejlighed til at se hinanden an, og først når du har nikket, bliver kontoen åbnet.
Trin 4
Kontoen bliver bygget i små grupper, annoncerne skrevet og siderne bag dem gennemgået, en etape ad gangen og med dit ja til hver. Månedsrapporten på dansk viser forbrug, henvendelser og udviklingen i kvalitetsscore for de vigtigste søgeord.
Hvem det er til
En elektriker, en maler eller en tømrer herfra kører alligevel ind til byen hver dag. Annoncerne skal vise, at afstanden er uden betydning, og en skarp tekst om netop den opgave, kunden søger på, vejer tungere i Googles regnestykke end et stort budget.
Autoværksteder og smedjer på landet er ofte sværere at finde end dem i byen. En annonce med opkaldsknap og links til service, dæk og reparation fylder godt på en telefonskærm og bringer bilisten det rigtige sted hen med det samme.
Bed and breakfast, ferieboliger og små spisesteder i det sydfynske har gæster, der søger hjemmefra. Her handler kvaliteten om, at annoncen nævner det, gæsten leder efter, for eksempel nærheden til øhavet, og at siden viser ledige datoer uden omveje.
En fysioterapeut, en fodterapeut eller en bogholder med klinik eller kontor i landsbyen har få, men værdifulde søgninger. En side for hver behandling eller ydelse giver Google noget præcist at vurdere og kunden noget præcist at læse.
Tjekliste
Har du selv sat annoncer op, kan du åbne kontoen og kigge efter punkterne her. Hvert af dem er almindeligt hos små annoncører, og hvert af dem kan rettes, uden at budgettet bliver hævet.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag Markedsførere arbejder over nettet, og der står ikke noget skrivebord i hverken Vester Skerninge eller Svendborg. Det har ingen betydning for arbejdet med Google Ads, som foregår i kontoen og på din hjemmeside. Specialisten får adgang, bygger og retter, og du kan følge med i et delt dokument, hvor hver ændring bliver noteret med en kort begrundelse.
Vil du læse om, hvad ydelsen ellers dækker, findes det på siden om Google Ads. Under Region Syddanmark kan du se de andre byer på Fyn og i Sydjylland, og siden om Vester Skerninge samler de ydelser, der er skrevet om til byen. Er du nysgerrig på menneskene bag auktionsarbejdet, står der mere under om os.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Svendborg eller Faaborg. Annoncekontoen bliver passet af en specialist, der arbejder hjemmefra, og møderne holdes på video. Det eneste, der skal ligge i Vester Skerninge, er dit firma og en hjemmeside, som annoncerne kan sende folk hen til.
Mundtligt med projektlederen er det engelsk, da der endnu ikke er en projektleder med dansk som modersmål. Alt, hvad du får tilsendt, er på dansk: analysen, planen, rapporterne og de løbende beskeder. Google Ads-specialisten taler dansk og skriver annoncerne, som en dansker ville formulere dem.
Nej, det kan ingen med rette love, for placeringen afgøres på ny ved hver eneste søgning og afhænger også af de andre annoncører. Det, specialisten kan gøre, er at forbedre de dele, Google vurderer, så du får mere for de samme penge. Rapporten viser, hvordan placering og klikpris udvikler sig.
Den står i annoncekontoen ud for hvert søgeord som et tal på en skala fra et til ti, og du kan slå kolonner til, der viser de tre dele hver for sig. Søgeord med meget få visninger får ikke altid en score. Specialisten samler de vigtigste i månedsrapporten, så du ikke selv skal lede.
Sjældent helt. Tit er det nok med en eller to sider, der handler om de opgaver, du annoncerer for, og som åbner hurtigt på telefonen. Specialisten beskriver, hvad der mangler, og kan du ikke selv rette det, bliver det taget med som en etape i arbejdet.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.