Når et firma i Veksø opretter en annoncekonto, er de fleste felter udfyldt på forhånd. Google har valgt kampagnetype, søgeordenes bredde og de netværk, annoncen vises på, og valgene passer bedre til store budgetter end til små. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist går de forvalgte indstillinger igennem én for én, hvad der typisk bliver slået fra, og hvordan forløbet begynder med en gratis analyse af den konto, du har i dag.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Veksø er en landsby i Egedal Kommune, der ligger oppe på en bakkekam med S-togsstationen et stykke syd for de gamle gader. Toget kører mod København den ene vej og Frederikssund den anden, og de fleste, der bor her, arbejder et andet sted. Byen er nok mest kendt for de to hjelme fra bronzealderen, der blev gravet op af en mose i nærheden. De firmaer, der hører hjemme her, er som regel små: en håndværker, en rådgiver med arbejdsværelse i villaen, et værksted.
Åbner sådan et firma en annoncekonto, møder det en guide, der på få minutter har valgt kampagnetype, foreslået brede søgeord og krydset af, at annoncen også må vises på andre hjemmesider. Hver for sig lyder valgene fornuftige. Lagt sammen spreder de et lille beløb så tyndt, at intet af det kan måles. En søgning i Storkøbenhavn er eftertragtet, og klikkene koster derefter, så der er ikke plads til at prøve alt af på én gang.
Specialistens første opgave er derfor at gå indstillingerne igennem og spørge, hvad hver af dem gør for netop dig. Skal annoncen vises hos Googles søgepartnere? Skal søgeordene matche bredt eller præcist? Må systemet selv skrive nye overskrifter? Nogle svar er ja, flere er nej, og du får en kort begrundelse for hvert. Bagefter ved du, hvad kontoen gør, og hvorfor.
Side om side
Annoncen vises, når nogen skriver det, du har bestemt. Du ser hver søgning i rapporten og kan fjerne dem, der ikke passer. Det er her, de fleste små firmaer bør begynde, fordi sammenhængen mellem søgning, klik og opkald er til at gennemskue.
Google fordeler selv annoncerne på søgning, kort, YouTube og bannere. Typen kan være nyttig, når kontoen har mange registrerede henvendelser at lære af. Har den ikke det, ved du sjældent, hvor pengene blev brugt, og det er svært at rette på.
Et tryk på annoncen ringer direkte op i stedet for at åbne en side. Det passer til akutte opgaver som en låsesmed eller en kloakservice, men kræver, at nogen tager telefonen i de timer, annoncen er tændt.
Billedannoncer på andre hjemmesider giver mange visninger og få henvendelser. I en lille konto er de sjældent det, der først skal bruges penge på, og specialisten slår dem som regel fra i søgekampagnens indstillinger, hvor de ellers er slået til fra start.
Hvem det er til
Tag en murer, der helst vil lave badeværelser. I stedet for at annoncere på alt fra fuger til tilbygninger får badeværelset hele budgettet, sin egen side og sine egne billeder. Resten af opgaverne kommer alligevel fra naboer og gamle kunder.
Forestil dig en bogholder eller en arkitekt med arbejdsværelse i villaen. Kunderne kan sidde i Ballerup, Værløse eller inde i København, så her afgrænses der på fagord og ikke på bynavn, og annoncen sender folk til en side med en kort formular.
Haverne i Stenløse, Smørum og Ganløse ligger inden for kort køreafstand. En kampagne på nogle få ord om belægning og beskæring, tændt i foråret og tidligt på efteråret, er nok. Om vinteren hviler den, og pengene gemmes.
Lad os sige, at du sælger hundeudstyr fra et lager i garagen. Så er bynavnet uden betydning, og Shoppingannoncer med et lille udvalg af de varer, du tjener på, erstatter den lokale søgekampagne helt.
Trin for trin
Trin 1
Du beskriver kort, hvad du sælger, og om du har annonceret før. Analysen, som ikke koster noget, sendes som PDF inden for 24 timer. Den peger på, hvor en eksisterende konto bruger penge uden at få henvendelser, eller hvor en ny bør begynde.
Trin 2
Samtalen holdes på engelsk over telefon eller Google Meet, og det, der skrives bagefter, er på dansk. Projektlederen vil vide, hvilken ydelse der skal bære annonceringen, og hvor meget du kan nå at tage imod.
Trin 3
Du bliver præsenteret for én dansktalende Google Ads-specialist med erfaring fra mindre konti. På et videomøde viser han eller hun en skitse af kampagnen og de søgeord, der foreslås. Derefter bestemmer du, om I går videre.
Trin 4
Første etape er måling og den første kampagne. Viser tallene, at den bærer, kommer næste etape til, og du godkender hvert skridt. Hver måned modtager du en rapport, der kan læses på et par minutter.
Detaljerne
Et klik er først noget værd, når den besøgende gør noget bagefter. I en lille konto er der ikke råd til, at folk forlader siden, fordi de ikke kan finde telefonnummeret. Specialisten ser derfor på siden, annoncen peger på, lige så grundigt som på selve annoncen.
Den skal gentage det, annoncen lovede, i overskriften. Den skal vise, hvem du er, med et rigtigt billede og et par linjer om, hvor du kører. Og den skal gøre det let at ringe eller skrive fra en telefon, uden at man først skal lede i en menu. Mangler en af delene, foreslår specialisten en enkel side til formålet, før budgettet sættes op.
Der er også reglerne. Skal henvendelser fra siden måles, kræver det et cookiebanner, der spørger om samtykke, og en opsætning, der respekterer svaret. Det hører med til første etape og er ikke noget, du selv skal sætte dig ind i.
Tjekliste
Har du allerede en konto, kan du selv finde de fleste under kampagnens indstillinger. Du behøver ikke rette noget på egen hånd. Det er nok at vide, hvad der står, når analysen kommer.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og vi arbejder over nettet. Der sidder altså ingen fra holdet i Veksø eller i en naboby. Specialisten logger ind på den annoncekonto, dit firma ejer, og I taler sammen på video, når en etape skal godkendes. Hverdagens småting ordnes med en besked.
Selve ydelsen er forklaret nærmere på siden om Google Ads. Under markedsføring i Veksø finder du de andre ydelser til byens firmaer, og Region Hovedstaden giver overblik over nabobyerne. Har du spørgsmål, inden du bestiller analysen, er der svar på en del af dem under ofte stillede spørgsmål.
At slå noget fra er ikke det samme som at afvise det for altid. Når den første kampagne har vist, hvad en henvendelse koster dig, kan en bredere matchtype eller en kampagnetype mere blive prøvet af i en afgrænset periode. Den beslutning træffer du sammen med specialisten på baggrund af dine egne tal.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Stenløse, Ballerup eller København. Holdet er spredt og arbejder online. En annoncekonto ser ens ud fra enhver skærm, så afstanden betyder intet for arbejdet. Møderne ligger i dansk arbejdstid og holdes på video.
Projektlederen taler engelsk, så den indledende samtale og senere opfølgninger med ham eller hende er på engelsk. Din specialist taler dansk, og analyse, beskeder og månedsrapport er skrevet på dansk. I praksis er det specialisten, du har mest med at gøre, når kontoen først kører.
Nogle er. Anbefalingerne i kontoen er skrevet til alle annoncører under ét, og mange af dem går ud på at bruge mere: højere budget, bredere søgeord, flere netværk. Specialisten læser dem, tager dem, der passer til dit firma, og afviser resten med en forklaring. Det, der aldrig sker, er, at de anvendes, uden at nogen har set på dem.
Automatikken er dygtig, når den har mange henvendelser at lære af. En lille konto i en landsby har få, og så bliver gætterierne mange. Specialisten bruger de automatiske funktioner dér, hvor de har data nok, og holder resten i hånden. Efterhånden som tallene vokser, kan mere overlades til systemet.
Som regel ja. Historikken viser, hvilke søgninger der tidligere gav klik, og det er nyttig viden. Specialisten gennemgår kontoen, sætter det overflødige på pause frem for at slette det og bygger den nye, enklere struktur ved siden af. Du får en kort liste over, hvad der er ændret.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.