Når nogen vest for Holstebro søger efter en håndværker eller et værksted, kæmper firmaet fra Vemb om pladsen med firmaer fra hele kommunen, og de fleste af dem har flere penge at byde med. Her kan du læse, hvordan en Google Ads-specialist bruger rapporten over auktionen til at se, hvor de store naboer byder, og hvor de lader være, så dit budget havner på de søgninger og de egne, hvor en lille virksomhed har en reel chance.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Vemb er en stationsby i den vestlige ende af Holstebro Kommune. Her mødes banen mellem Holstebro og Ringkøbing med Lemvigbanen, Storå løber forbi syd for byen på sin vej ud i Nissum Fjord, og herregården Nørre Vosborg ligger et kort stykke mod vest. Erhvervslivet består af små firmaer: håndværkere, maskinstationer, værksteder og virksomheder med rod i landbruget.
Søger en husejer i Ulfborg efter en vvs-mand, spørger Google ikke, hvilken by annoncørerne hører hjemme i. Alle, der har budt på søgeordet og har området med i deres indstillinger, deltager i den samme auktion. Det gælder firmaet i Vemb, og det gælder de noget større firmaer inde fra Holstebro, der har flere biler på vejene og et annoncebudget, der svarer til det.
Den typiske fejl er at byde bredt på fagets store ord i hele kommunen. Så møder du de pengestærke annoncører på hver eneste søgning, dagsbudgettet er væk inden frokost, og annoncen har alligevel stået nederst. En specialist begynder et andet sted, nemlig med at finde ud af, hvor modstanden er svag.
Detaljerne
Auktionsindsigt er en rapport inde i Google Ads. For hvert søgeord eller hver kampagne viser den, hvilke andre annoncører der har været med i de samme auktioner som dig, hvor tit deres annonce blev vist, og hvor tit den stod over din. Deres bud og budgetter kan du ikke se, men rapporten tegner et ret tydeligt billede af, hvem der fylder hvor.
Specialisten læser den delt op på tre måder: efter søgeord, efter ugedag og klokkeslæt og efter geografi. Det giver svar på spørgsmål som disse:
Ved siden af rapporten står et tal, der hedder visningsandel. Det fortæller, hvor stor en del af de mulige visninger på et søgeord din annonce faktisk fik. Med et lille budget er det klogere at have en høj andel på få, velvalgte søgeord end en lav andel på mange. Det første betyder, at kunden ser dig, næsten hver gang det er relevant. Det andet betyder, at du er med overalt og sjældent bliver set.
Side om side
De store firmaer byder på fagets brede ord. Færre af dem har en annoncegruppe for den enkelte, snævre opgave, for eksempel udskiftning af en bestemt type fyr eller reparation af et bestemt maskinmærke. Søgningerne er få, men den, der søger så præcist, er som regel tæt på at bestille.
Mange konti er sat til at køre i kontortiden. Søger nogen en søndag formiddag eller en hverdagsaften, er der færre annoncer om pladsen. Kan du tage imod en henvendelse på de tidspunkter, eller har du en formular, der gør det for dig, er de timer værd at byde på.
Et firma midt i Holstebro tegner ofte sit område som en cirkel om købstaden. Ude mod Nissum Fjord og Thorsminde tynder annoncerne ud, fordi køreturen derud er lang inde fra byen. Fra Vemb er turen kortere, og det kan din annonce sige med rene ord.
Trin for trin
Trin 1
Skriv i formularen, hvad du laver, og hvor du kører hen. Den gratis marketinganalyse bliver sendt som PDF inden for 24 timer og giver et første overblik over, hvad der bliver søgt på i dit fag vest for Holstebro, og hvem der allerede annoncerer på de ord.
Trin 2
Samtalen foregår på engelsk over telefon eller Google Meet, og du får et dansk resumé på skrift bagefter. Projektlederen vil gerne høre, hvem du selv oplever som konkurrenter, hvilke opgaver du vinder, og hvilke du plejer at tabe til firmaerne fra de større byer.
Trin 3
Projektlederen peger på en dansktalende Google Ads-specialist, der er vant til små konti i områder med større naboer. I ses på video, og specialisten viser, hvilke søgeord og hvilke egne første runde skal samles om. Er du tilfreds med personen, begynder arbejdet.
Trin 4
Første etape dækker en håndfuld søgeord, hvor modstanden er lille. Når der er tal nok til at læse auktionen, bliver næste etape lagt, og den skal du sige god for, før den går i gang. Du har én kontaktperson hele vejen, rapporten kommer månedligt, og det gør afregningen også.
Hvem det er til
Tag en vvs-installatør med to mand. Han kan ikke være med på alle søgninger i kommunen, men han kan være synlig, hver gang nogen vest for byen søger på netop de opgaver, han helst vil have.
Forestil dig en maskinstation, der også tager gravearbejde for private. De store entreprenører byder sjældent på små opgaver som en ny indkørsel eller et dræn i haven, og det efterlader plads til den, der gør.
Lad os sige, at du lejer hytter ud til lystfiskere ved Storå. Her kommer modstanden ikke fra nabobyen, men fra store bookingsider, der byder på de brede ord. Hullet ligger i de præcise søgninger, hvor åens navn eller fiskearten indgår.
En forhandler af for eksempel brændeovne eller havemaskiner kan lade kæderne slås om de generelle ord og selv byde på mærker og modeller, som kun få forhandlere i Vestjylland fører.
Tjekliste
Rapporten i Google Ads viser, hvem der annoncerer. Den viser ikke, hvem du rent faktisk mister opgaver til. Den viden har du selv, og den gør specialistens læsning af auktionen skarpere.
Tjekliste
Et nærmere kig
Holdet bag Markedsførere arbejder online som en ekstern marketingafdeling og har ingen lokaler i Vemb eller andre steder i Vestjylland. For denne opgave gør det ingen forskel, for auktionen foregår hos Google, og rapporterne kan læses fra en hvilken som helst skærm. Du har selv adgang til kontoen og ser de samme tal som specialisten.
På siden om Google Ads står der, hvad arbejdet ellers omfatter, fra søgeord og annoncetekster til måling. Hvordan virksomheder i resten af landsdelen bruger annoncer og søgning, er beskrevet på siden om Region Midtjylland.
En auktion står aldrig stille. Begynder et firma fra Lemvig at byde på dine søgeord, eller trækker en annoncør sig ud, kan det ses i rapporten fra den ene måned til den næste. Specialisten skriver i månedsrapporten, hvad der har ændret sig, og hvad det betyder for dine bud. Vil du se, hvordan billedet ser ud for dit fag i dag, kan du bestille analysen via kontakt.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej, og heller ikke i Holstebro eller Lemvig. Ingen på holdet har skrivebord i Vestjylland, for hele opgaven bliver løst over nettet. Specialisten arbejder inde i din annoncekonto, I taler sammen på video, og alt det skriftlige kommer til dig på mail. Til gengæld kender den specialist, du får, den slags egne, hvor et lille firma byder mod større naboer.
Ikke endnu. Indtil holdet får en dansksproget projektleder, bliver telefonsamtaler og videomøder med projektlederen holdt på engelsk. Det skriftlige er på dansk, både analysen, de løbende beskeder og månedsrapporten. Specialisten, der arbejder i kontoen og skriver annoncerne, er dansktalende, og det er den person, du har mest med at gøre i det daglige.
Nej, buddene er skjulte for alle. Det, auktionsindsigt viser, er, hvor ofte en anden annoncør var med i de samme auktioner som dig, og hvor ofte vedkommendes annonce lå over din. Ud fra det kan en specialist skønne ganske godt, hvor en konkurrent satser, og hvor der ikke bliver brugt kræfter.
Det kan lade sig gøre på enkelte søgeord, men sjældent i længden. Den med det større budget kan følge med op, og så er du lige vidt og betaler mere pr. klik. Det holder bedre at samle pengene dér, hvor de andre ikke er, og lade en relevant annoncetekst og en ordentlig landingsside gøre dig stærk i de auktioner, du vælger at gå ind i.
Det sker, at et fag er tæt dækket på alle ord og tidspunkter. Så siger specialisten det ligeud i stedet for at bruge dit budget på en ulige kamp. Da kan Google Virksomhedsprofil, den organiske søgning eller en smal kampagne på dit eget firmanavn være et klogere første skridt, og de bredere annoncer kan vente, til grundlaget er i orden.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.