Fra Vemmedrup er du på Vestmotorvejen i løbet af få minutter, og derfor kan en kunde i Ringsted ligge tættere på end en kunde i den modsatte ende af Køge Kommune. Siden her er til ejere af små firmaer, der kører ud til deres kunder og vil have Google Ads til at følge den vej, bilen faktisk tager. Du kan læse, hvordan en dansktalende specialist deler området i zoner efter køretid og byder forskelligt i hver af dem.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Vemmedrup ligger i Køge Kommune i Region Sjælland, klos op ad Bjæverskov og med kort afstand til Vestmotorvejen. Mange af dem, der bor her, kører hver morgen mod Køge, Ringsted eller hovedstaden, og byens egne firmaer er små: håndværkere med værksted i garagen, en behandler i en tilbygning, et par rådgivere med skrivebord derhjemme. Meget få af dem lever af kunder fra selve byen.
Det gør kortet vigtigere end søgeordene. Google foreslår som standard at vise annoncer i en cirkel rundt om din adresse eller i hele kommunen. Begge dele ser fornuftige ud på en skærm, men en cirkel ved ikke, at der løber en motorvej igennem den. Fra Vemmedrup kan du stå ved afkørslen til Ringsted, før du har fundet en parkeringsplads i Køge midtby, mens en landsby, der ligger tæt på i luftlinje, kan koste en lang tur ad smalle biveje.
En arbejdsdag bliver ikke gjort op i kilometer. Den bliver gjort op i, hvor mange opgaver du når at køre til. Derfor spørger specialisten ikke først, hvilke byer du vil dække, men hvor længe du gider sidde bag rattet for en opgave af en bestemt størrelse. Svaret bliver til zoner på kortet, og zonerne bliver til bud i din Google Ads-konto.
Side om side
Her er du fremme, inden kaffen i termokruset er blevet kold. Selv småopgaver kan betale sig, fordi turen næsten ingen tid tager. Specialisten byder højest i denne zone og lader også de korte, hastende søgninger komme med, for eksempel en vandhane, der drypper, eller en yderdør, der binder.
Byerne langs motorvejen ligger længere væk på kortet, men turen er hurtig og til at regne med. Zonen får et mellemhøjt bud, og annonceteksten nævner de bynavne, folk dér kender. Søgninger på helt små reparationer bliver sorteret fra, så turen kun bliver tilbudt, når opgaven kan bære den.
Længere ude, for eksempel mod Roskilde, Haslev eller Stevns, dukker annoncerne kun op på søgeord, der peger på større arbejder: et nyt badeværelse, en tilbygning, en fast serviceordning. Buddet er lavt, og zonen bliver lukket igen, hvis rapporten viser, at henvendelserne derfra sjældent ender med en ordre.
Detaljerne
Eksemplet er opdigtet og skal kun vise tankegangen. Forestil dig en vvs-installatør med adresse i Vemmedrup og en enkelt lærling. Hans gamle AdWords-konto kører i hele Køge Kommune med samme bud overalt. Lad os sige, at han en formiddag får tre opkald: en utæt radiatorventil i Lille Skensved, et fjernvarmeanlæg, der skal skiftes i Ringsted, og en ny bruseniche i en landsby ude mod kysten. De tre klik har kostet nogenlunde det samme, men turene er vidt forskellige.
Med zoner havde ventilen i den fjerne ende af kommunen slet ikke udløst en annonce, fordi små reparationer kun bliver tilbudt tæt på. Fjernvarmeanlægget i Ringsted var stadig kommet ind, for motorvejen gør turen kort, og opgaven fylder en hel dag. Brusenichen var kommet ind, hvis han havde bedt om badeværelser i yderzonen, og ellers ikke.
Han får ikke nødvendigvis flere opkald af den grund. Han får opkald, der passer til den rute, han alligevel kører, og han slipper for at stå i en kælder og forklare en fremmed, at der desværre er for langt. Det er hele pointen med at lade Google annoncering følge bilen.
Trin for trin
Trin 1
Du sender adressen på din hjemmeside og skriver, hvilke retninger du helst kører i. Analysen koster ikke noget og lander som PDF i din indbakke inden for 24 timer. Den peger på, hvor din hjemmeside og dine nuværende annoncer bliver fundet, og hvor der er huller i forhold til de byer, du gerne vil have opgaver i.
Trin 2
Over telefonen eller på Google Meet beder projektlederen dig beskrive en almindelig uge bag rattet: vejene du foretrækker, de tidspunkter hvor Køge er proppet med biler, og de opgaver, der er en lang tur værd. Den snak tages på engelsk. Konklusionerne bliver bagefter sendt til dig, skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen udpeger en dansktalende Google Ads-specialist, der har prøvet at arbejde for firmaer med kunderne spredt over et opland. På et videoopkald viser specialisten sit udkast til zoner, søgeord og bud, og du retter i det, indtil kortet ligner din hverdag. Intet bliver sat i gang, før du har nikket.
Trin 4
Først kommer sporing af opkald og formularer, så kortet med zoner og til sidst kampagner og annoncetekster. Du godkender hver etape for sig. En gang om måneden får du en rapport på dansk med henvendelser fordelt på zone og opgavetype, og budene bliver flyttet efter det, tallene viser.
Tjekliste
Du behøver ikke kende Google Ads for at svare på spørgsmålene her. Det er din egen hverdag bag rattet, der bliver spurgt til, og svarene bliver brugt direkte, når zonerne skal tegnes ind.
Tjekliste
Hvem det er til
Tømrere, vvs-folk, elektrikere og malere, der den ene dag arbejder i Borup og den næste i Køge. For dem afgør køretiden, om en opgave giver overskud, og zonerne gør det muligt at få de rigtige henvendelser ind uden at skulle sige nej i telefonen til resten.
Her vender regnestykket om. Det er kunden, der sidder i bilen, og spørgsmålet er, hvor langt folk vil køre efter en fysioterapeut, en bogholder eller en hundetræner. Zonerne bliver tegnet ud fra det og ender som regel med at være mindre, end ejeren havde forestillet sig.
Sælger du til hele landet, betyder kortet mindre for forsendelsen, men afhentning samme dag kan være et godt argument over for kunder i nærzonen. Specialisten kan lægge en særskilt kampagne for dem, der bor tæt på, og lade resten af landet køre i en anden med egne tekster.
Et nærmere kig
Ingen i teamet sidder i Vemmedrup eller i Køge. Alt foregår online: analysen kommer på mail, møderne er videoopkald, og du kan følge kontoen fra din egen computer. Det passer til de fleste småfirmaer her, hvor ejeren alligevel er ude det meste af dagen og hellere vil læse en kort besked om aftenen end sidde i et møde midt i arbejdstiden.
Vil du vide mere om selve kanalen, kan du læse om Google Ads og Google annoncering, hvor kampagnetyper, sporing og den løbende pleje er beskrevet. Arbejder du i flere byer på Sjælland, giver siden om markedsføring i Region Sjælland et overblik over de øvrige byer i regionen. Hele forløbet fra analyse til kørende kampagner er gennemgået under sådan fungerer det.
Markedsførere.dk er en ekstern marketingafdeling. For dig betyder det én kontaktperson, arbejde delt i etaper, som du siger god for, og afregning en gang om måneden. En gammel konto, der har ligget stille i årevis, kan som regel overtages, så historikken med søgeord og klik ikke går tabt, når zonerne bliver lagt ind.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Vi har ikke kontor i Vemmedrup, i Køge eller andre steder i landet, for teamet arbejder online. Analysen sendes som PDF, møderne er videoopkald, og specialisten har adgang til din konto på afstand. I et firma, hvor ejeren er ude på opgaver hele dagen, er det sjældent noget, man savner.
Der er to sprog i spil. Når du taler med projektlederen om ruter, zoner og annoncebudget, sker det på engelsk, hvad enten I ringer sammen eller bruger Google Meet. Det, du får på skrift, er dansk hele vejen: analysen, kortudkastet, beskederne og rapporterne. Specialisten bag din Google Ads-konto taler dansk, så det daglige går på modersmålet.
Ikke direkte. Google lader dig vælge postnumre, byer og radier, men ikke minutter i bil. Specialisten oversætter derfor dine køretider til en samling postnumre og små radier, der tilsammen ligner det område, du reelt kan nå. Det tager længere tid at sætte op end en enkelt cirkel, og det er netop den slags håndarbejde, en specialist er der for.
De ser ikke dine annoncer. Det kan føles som at vende kunder ryggen, men alternativet er at betale for klik fra folk, du alligevel må afvise i telefonen. Viser rapporten, at der tit bliver søgt efter dit fag lige på den forkerte side af en grænse, kan grænsen flyttes. Zonerne er ikke hugget i sten og bliver set efter, hver gang månedens tal er gjort op.
Valget ligger hos en senior projektleder, som har 15+ års erfaring med at sætte folk og opgaver sammen. Projektlederen læser analysen, hører om dine køreture og peger derefter på en annoncespecialist, der før har arbejdet for firmaer med kunderne spredt langs en motorvej. Ingen specialist kommer med i kredsen uden at have bestået en videnstest, løst en praktisk opgave og fortalt om tidligere arbejde i et interview. Bagefter taler I to sammen, og siger du nej tak, begynder der ikke noget.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.