Fra Tappernøje er der nogenlunde lige langt til Næstved, Præstø og Rønnede, og motorvejen bringer Vordingborg og Haslev inden for kort køretid. Det er en fordel for et firma med varebil, men en udfordring for en annoncekonto, for hvor skal pengene til klik egentlig bruges? Siden her er til dig, der driver virksomhed i byen og vil vide, hvordan en dansktalende specialist deler Google Ads op efter retning, så du kan se, hvilken vej der giver opgaver.
Gratis og uforpligtende. Projektlederen gennemgår analysen med dig bagefter, på engelsk. Al skriftlig kommunikation er på dansk.
Gratis analyse inden for 24 timer
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner din markedsføring med konkurrenternes.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Det vigtigste
Før du læser videre
Godt at vide
Tappernøje ligger på Sydsjælland i det sydøstlige hjørne af Næstved Kommune og hørte tidligere til Fladså Kommune. Landevejen mod Vordingborg går gennem byen, og Sydmotorvejen har en afkørsel, der bærer byens navn. Mod øst er der kort til Præstø og fjorden, mod vest kommer man gennem Mogenstrup til Næstved, og kører man nordpå, er Rønnede den første større by.
For en virksomhed er beliggenheden praktisk. En elektriker, en kloakmester eller et autoværksted kan nå kunder i tre kommuner uden at sidde længe i bilen. Til gengæld er byen selv lille, og det skal siges ligeud: der er meget få, der skriver Tappernøje i søgefeltet, når de mangler en fagmand. Søgningerne kommer fra byerne rundt om, og derfor handler arbejdet med Google Ads her mindre om bynavnet og mere om, hvilke veje ud af byen der skal have annoncekroner.
Detaljerne
Lægger man hele oplandet i én kampagne, fordeler Google selv budgettet, og det ender som regel dér, hvor der er flest søgninger. Det er sjældent det samme som dér, hvor du helst vil have opgaver. Specialisten deler derfor kontoen efter kørselsretning, og hver del får sit eget dagsbudget og sine egne annoncetekster.
Næstved er kommunens store by, og her er der både flest søgninger og flest annoncører. Klikkene koster mere, fordi mange byder på de samme ord. Kampagnen mod vest bliver holdt smal: få søgeord, der beskriver præcis det, du helst vil lave, og en tekst, der fortæller, at du kommer fra den sydlige ende af kommunen og kender vejen.
Præstø ligger tættere på end Næstved, men hører til Vordingborg Kommune, så et kommunekort ville skære byen fra. Her er konkurrencen om annoncepladserne mindre, og kunderne er en blanding af fastboende og folk med sommerhus ude ved bugten. Annoncerne nævner Præstø ved navn, fordi folk lægger mærke til deres egen by i en overskrift.
Den tredje del følger motorvejen. Mod nord ligger Rønnede og Haslev i Faxe Kommune, mod syd Bårse og Vordingborg. Afstanden i kilometer er større, men køretiden er kort, og det er køretiden, der afgør, om en opgave kan betale sig. Denne kampagne begynder gerne med et lille budget og vokser kun, hvis rapporten viser, at henvendelserne derfra bliver til arbejde.
Side om side
Hurtigt at sætte op og nemt at overskue. Ulempen er, at du ikke kan styre, hvor pengene havner. Trækker Næstved de fleste klik, er dagsbudgettet brugt, før nogen i Præstø eller Bårse har set annoncen. Løsningen passer til den, der kun vil prøve søgeannoncer af i en kort periode.
Hver vej ud af byen har sit budget, sine søgeord og sin tekst. Det kræver lidt mere pasning, men du kan skrue op for én retning og ned for en anden uden at røre resten. For de fleste firmaer med adresse ved afkørslen er det her, kontoen ender.
Har du to meget forskellige ydelser, for eksempel akut service og større projekter, kan det give mere mening at dele efter dem. Geografien styres så med budjusteringer inde i hver kampagne. Specialisten lander på den opdeling, der gør rapporten lettest at læse for dig.
Trin for trin
Trin 1
Du udfylder formularen med firmaets hjemmeside og skriver kort, hvilke byer du plejer at køre til. Inden for 24 timer ligger der en gratis marketinganalyse i din indbakke. Den ser blandt andet på, hvor synlig du er i søgninger fra Næstved, Præstø og byerne langs motorvejen i dag.
Trin 2
Derefter ringer projektlederen op på telefon eller Google Meet. Samtalen foregår på engelsk og handler om, hvilke opgaver du gerne vil have flere af, hvor langt du vil køre for dem, og hvor meget du vil sætte af til klik. Konklusionerne lander bagefter i din indbakke, skrevet på dansk.
Trin 3
Projektlederen finder den markedsfører, der passer til dit fag og til en konto af din størrelse. Specialisten taler dansk og viser dig sit forslag på et videoopkald: kortet med retningerne, søgeordene og den måling, der skal fange opkald og formularer. Først når du har sagt ja, bliver noget sat i gang.
Trin 4
Opsætningen sker i trin, du godkender et ad gangen: måling først, derefter en eller to retninger, og senere resten. Hver måned kommer en rapport på dansk, der viser klik, henvendelser og forbrug for hver retning for sig, sammen med specialistens forslag til, hvad der skal justeres.
Hvem det er til
Tag et tømrerfirma med et hold i Næstved og et andet i Præstø. Når kalenderen er fuld mod vest, kan kampagnen dér sættes på pause, mens den mod øst kører videre. Annoncerne følger med andre ord ordrebogen, ikke omvendt.
Et autoværksted eller en dækforretning lever af, at det er nemt at komme til. Her viser annoncen vej fra motorvejen, og området afgrænses efter, hvor langt folk rent faktisk vil køre for et serviceeftersyn eller et hjulskift.
Maskinstationer, smede og firmaer med udlejning sælger til andre virksomheder over en hel egn. Søgningerne er få, men hver henvendelse kan være stor. Kampagnen dækker bredt langs motorvejen, og søgeordene er fagudtryk, som kun en erhvervskunde ville skrive.
En fysioterapeut eller en revisor får sine kunder fra landsbyerne omkring, og folk kører nødigt langt. Her er én retning nok, tegnet som en snæver kreds, og resten af indsatsen lægges i en klar side med åbningstider og en nem måde at bestille tid på.
Tjekliste
Jo mere specialisten ved om din hverdag, desto hurtigere rammer opdelingen rigtigt. Du behøver ikke kende noget til Google Ads, men det hjælper, hvis du kan svare på disse ting ved det første videoopkald.
Tjekliste
Et nærmere kig
Markedsførere er en ekstern marketingafdeling, og ingen af os har skrivebord i Tappernøje eller andre steder på egnen. Projektlederen og annoncespecialisten arbejder online, og du møder dem på skærmen. Det daglige klares på mail, hvor du skriver på dansk og får svar på dansk. Annoncekontoen står i dit firmas navn, så du kan altid selv logge ind og se, hvad der sker.
Vil du vide mere om kampagnetyper, måling og de regler om samtykke, som sporingen skal overholde, er det beskrevet på siden om Google Ads. Har du også kunder længere væk, giver oversigten over Region Sjælland et billede af de øvrige byer, vi har skrevet om. Og er du nysgerrig på selve forløbet, står det trin for trin under sådan fungerer det.
FAQ
Korte svar. Alt, der gælder netop din virksomhed, tager vi i samtalen om den gratis analyse.
Nej. Holdet arbejder online og har hverken lokaler i Tappernøje, i Næstved eller andre steder i landet. Møder holdes som videoopkald, og resten foregår på mail. For annoncerne betyder det ikke noget, hvor specialisten sidder. Det afgørende er, at du fortæller, hvilke byer du kører til, så kortet i kontoen kommer til at ligne din hverdag.
Opkald med projektlederen er på engelsk, uanset om det er telefon eller Google Meet. Alt på skrift er på dansk: analysen, mails, rapporter og naturligvis annoncerne. Den specialist, der passer din konto, taler dansk, så de faglige snakke om søgeord og tekster tager I på dansk. Efter hvert opkald med projektlederen får du et skriftligt resumé på dansk.
Ikke altid, og det er netop grunden til at begynde med én eller to. Specialisten starter dér, hvor du selv siger, at opgaverne er mest værd, og lader de andre retninger vente. Når den første kampagne har kørt nogle uger og giver henvendelser til en pris, du kan leve med, kan næste retning tændes. Det er bedre at være synlig hele dagen ét sted end en time om morgenen fire steder.
Jo, motorvejen går begge veje, og større firmaer annoncerer gerne over et stort område. Du kan sjældent overbyde dem, men du kan være mere præcis. En annonce, der nævner læserens egen by og fortæller, at du har kort køretid, bliver ofte foretrukket frem for en generel tekst fra et firma langt væk. Google belønner desuden relevans, så en skarp tekst kan stå højt uden det højeste bud.
Først ser specialisten på søgetermerne for at finde ud af, om annoncen vises på de rigtige søgninger. Dernæst på teksten og på siden, klikket lander på. Hjælper det ikke, bliver budgettet flyttet til en retning, der virker, og du får forklaringen i månedsrapporten. Fordi hver retning har sin egen kampagne, kan én lukkes ned, uden at de andre bliver påvirket.
Relaterede sider
Gratis analyse
Send os din hjemmeside. Inden for 24 timer får du en skriftlig analyse, der sammenligner dine kanaler med konkurrenternes, og derefter en samtale på engelsk med en senior projektleder med 15+ års erfaring i marketing.
Gratis marketinganalyse
Din analyse udarbejdes af en senior projektleder med 15+ års erfaring inden for markedsføring.
Er du markedsfører med erfaring fra en bestemt branche? Bliv en del af teamet
Din hjemmeside, dit fulde navn, din e-mail og dit telefonnummer. En PDF med konkrete punkter inden for 24 timer.
Analyse og forslag som PDF på e-mail inden for 24 timer. Når du har læst dem, ringer projektlederen for at gennemgå dem, på engelsk.