Google Ads-bureau i Spørring, når kunderne bor både mod Aarhus og mod Randers

Spørring er en landsby i den nordligste del af Aarhus Kommune, ved den gamle landevej mellem Aarhus og Randers og med motorvejen tæt på. Mod syd ligger Trige og Lystrup og derefter selve Aarhus. Mod nord og vest begynder Favrskov Kommune med Hadsten og Hinnerup inden for kort køreafstand.

For en virksomhed med adresse her er beliggenheden en fordel i hverdagen, fordi mange kunder kan nås hurtigt. I Google Ads er den en udfordring. Søgninger på selve bynavnet er der næsten ingen af, så annoncerne må række ud til et større område. Og det område består af to meget forskellige dele: en storby, hvor kæder og større firmaer byder på de samme søgeord, og et opland af mindre byer med færre annoncører og færre søgninger.

Den forskel bør hele kontoen bygges op om. Ikke fordi den ene retning er bedre end den anden, men fordi de kræver hver sit budget, hver sin tekst og hver sin forventning.

Opdelingen er ikke kompliceret, men den skal gøres med omtanke, så de to kampagner ikke ender med at byde mod hinanden.

Områder tegnet efter byer og postnumre

I stedet for en radius vælger specialisten de konkrete byer og postnumre, hver kampagne skal dække. Den sydlige tager Aarhus og forstæder som Lystrup og Hjortshøj. Den nordlige tager Spørring, Trige og byerne ind i Favrskov. Steder, du aldrig kører til, bliver udelukket, så de ikke sluger klik.

Bud, der afspejler konkurrencen

I storbyen er klikprisen højere, fordi flere byder. Derfor går den sydlige kampagne efter de søgeord, hvor du har en reel chance, typisk de mere specifikke ydelser, og holder sig fra de brede ord, som kæderne sidder tungt på. Nordpå kan kampagnen tillade sig bredere søgeord, fordi auktionen er mindre presset.

Tekster, der svarer på kundens tvivl

Tag en elektriker i Spørring som et tænkt eksempel. En boligejer i Aarhus spekulerer på, om han overhovedet kører ind til byen. En boligejer i Hadsten vil hellere høre, at han ligger få minutter væk. Det er to forskellige annoncer og helst også to forskellige landingssider, selv om ydelsen er den samme.

En virksomhed i en landsby har sjældent et annoncebudget, der kan dække hele Østjylland hver dag. Det er helt i orden, så længe kontoen er ærlig om det. Specialisten vil hellere lade én kampagne køre med et budget, der rækker til hele dagen, end to kampagner, som begge løber tør inden frokost.

Derfor starter mange med kun den nordlige kampagne og nogle få, præcise søgeord mod Aarhus. Når tallene viser, hvad en henvendelse koster i hver retning, kan du tage stilling til, om storbyen er pengene værd, eller om oplandet giver nok. Lad os sige, at en kloakmester opdager, at opgaverne nordpå er mindre, men kommer oftere og med kortere kørsel. Så er det en forretningsbeslutning og ikke et annoncespørgsmål, og den beslutning er din.