Google Ads-bureau i Stenlille, der begynder med at rydde op i den konto, du allerede har

Stenlille ligger i den nordlige del af Sorø Kommune og har station på lokalbanen mellem Tølløse og Slagelse. Byen var i sin tid centrum i en selvstændig kommune, og under markerne lige udenfor ligger et stort naturgaslager. Nord og vest for byen breder Åmosen sig, og til hverdag orienterer folk sig både mod Sorø, Ringsted og Holbæk. Erhvervslivet består mest af håndværkere, maskinværksteder, landbrugets følgeerhverv og mindre servicefirmaer.

Virksomheder af den slags får sjældent besøg af et bureau, men mange af dem har på et tidspunkt fået en nevø, en webmand eller en annoncesælger til at oprette en Google-konto. Dengang hed produktet AdWords. Kampagnen blev tændt, kortet blev tilknyttet, og siden har den kørt. Ingen ved helt, hvad den viser, eller for hvem.

Derfor begynder arbejdet ikke med en ny kampagne

Det er fristende at slette det hele og begynde forfra. Det råder en erfaren specialist sjældent til. I den gamle konto ligger flere års søgninger, klik og måske henvendelser, og de tal fortæller mere om kunderne på egnen end noget værktøj. Første opgave er derfor at læse kontoen, sådan som man læser et regnskab.

Enhver konto har sin egen historie, men nogle mønstre møder en specialist igen og igen. De er ikke tegn på, at nogen har gjort noget forkert. De er tegn på, at Google Ads har ændret sig meget, mens kontoen har stået stille.

Søgeord, der er blevet bredere med årene

Et søgeord, der i sin tid var sat op til at ramme nogenlunde præcist, tolker Google i dag langt friere. En smed, der annoncerede på „smedearbejde“, kan nu blive vist for folk, der leder efter smedejernslamper, uddannelser og museer. Specialisten gennemgår søgetermerne, strammer matchtyperne og samler de ord, annoncerne ikke længere må vises på.

Annoncer i et format, der ikke findes mere

De gamle tekstannoncer kan ikke længere redigeres. Der skal skrives nye med flere overskrifter og beskrivelser, som Google sætter sammen efter søgningen. Det er en god anledning til at få sagt, hvad firmaet lever af i dag, og hvor det kører hen.

Måling, der holdt op med at virke

Hjemmesiden er måske skiftet ud siden dengang, og med den forsvandt den kode, der fortalte Google, at en besøgende havde udfyldt formularen. Uden måling ved ingen, om annoncerne giver noget. Sporingen sættes op på ny, og den skal respektere det samtykke, de besøgende giver i cookiebanneret.

Ingen fra Markedsførere kører ud til Stenlille, og vi har ingen lokaler i Sorø Kommune. Vi er en ekstern marketingafdeling, og en gennemgang af en annoncekonto egner sig godt til at foregå online. Specialisten deler sin skærm, I ser på de samme tal, og du kan stoppe og spørge undervejs.

Den samme kontaktperson følger dig fra gennemgangen til den løbende drift, og arbejdet gøres op en gang om måneden. Vil du vide, hvad der i øvrigt hører med til opgaven, så læs siden om Google Ads. Der ligger også en side om Region Sjælland, hvor du kan se, hvordan vi går til virksomheder i regionens mindre byer.

Trinene i forløbet er foldet mere ud under sådan fungerer det, og vil du hellere skrive et par linjer om din konto med det samme, kan du bruge kontaktsiden.